【摘 要】
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农产品销售终端作为直接与消费者进行联系与沟通的接触点,它的品牌化与否具有非常重要的意义,但目前国内对其研究尚属欠缺。杭州市有关专家从文献研究出发,通过对接触点理论
【机 构】
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浙江大学CARD农业品牌研究中心,中国计量学院
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农产品销售终端作为直接与消费者进行联系与沟通的接触点,它的品牌化与否具有非常重要的意义,但目前国内对其研究尚属欠缺。杭州市有关专家从文献研究出发,通过对接触点理论、品牌塑造元素相关理论的分析,结合对杭州市内54家农产品专卖店的调查情况以及对"天目茂林"等特产专卖店的案例分析,验证了农产品品牌化不足的事实,探讨了农产品销售终端的品牌化与大众传媒之间的互动关系,有力地推动了农产品品牌建设。
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