"穷则变,变则通,通则久。"让民间艺术作品走向市场,挖掘其在新时期的市场价值,这是最好的保护手段。苏州虎丘泥塑发源时间早,但是其保护现状不容乐观。时代变革导致大众审美的相应变化,苏州虎丘泥人在表现内容与形式以及材料的选择上也应有与时俱进的发展,才能保持其活态传承。虎丘泥塑艺术发展的鼎盛期与当时的经济、文化、民俗等具有密切联系,如何让传统的泥人形象更加贴近社会和生活,更加时尚,以适应现代人的审美口味,从而使这门古老的手工技艺获得新生成为迫切需要解决的核心问题。对苏州虎丘泥人品牌的建立、系列包装的设计及相关文创产品的设计与开发,探索传统泥人文化创新方式与应用途径,提升传统手工艺的新面貌与文化影响力,推动现代文明与传统文化的交相融合,为泥人文化打造品牌形象使其重放光彩,走向世界。我们从设计思维来研究虎丘泥人的创新开发,为虎丘泥人重新回归大众生活提供有效途径。品牌、设计、服务三方策略碰擦后所获得新火花皆为传统手工艺的当代传承提供启示和机遇。并为传统手工艺利用设计思维加以催化的经典案例——虎丘泥人在当下的传承处境提出富含针对性、切实有效的策略。难点在于对虎丘泥人的传统艺术形式进行再设计再创作——同现代设计艺术手法相结合,既保留其原有的形象特征和艺术风貌,又能与时尚接轨,使其具有新的审美意味,焕发出新的时代风采,探索和发掘其新的艺术价值,发扬光大这些濒临失传的艺术财富,使它们走出博物馆,真正回归民间,回到普通人的日常生活中,坦然面对现代的市场竞争而占有一席之地,在继承传统艺术价值的基础上对其作进一步的现代审美的塑形。非物质文化遗产已经成为中华文明传承的重要载体,肩负着传统工艺的传承与发展。在文化创意产业发展模式下,传统工艺品需要进行再设计,通过市场的重新定位、文化属性的导入、多元化商品分级、商品生活化的强化、跨界设计的引入、新型材料的运用、市场化品牌的包装等一系列举措,传统工艺才能得到更好地推广。本项目研究内容着眼于虎丘泥人的艺术特征分析和如何保护并传承发扬虎丘泥人,让虎丘泥人具有新鲜的生命力与新的社会价值。