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摘 要：绿色、开放、共享的发展理念已经成为新时期构建人类美好新家园的重要内容。在保护生态环境日益重要的今天，绿色理念已经深入渗透到社會和生活的方方面面。文创产品包装设计作为绿色理念的重要体现部分无疑需较以往更加注重方法。为此，文章就从其包装材料设计、标语设计以及创意设计三个方面加以论述。
关键词：材料设计;标语设计;创意设计
绿色理念是一种健康的、可持续发展的、符合环保要求的理想状态和目标，在新世纪经济日益繁荣的今天，我们的发展观念较以往有极大的变化，由以往的追求经济又快又好增长转变为促进经济又好又快发展。习近平同志多次强调：“绿水青山就是金山银山。”在这样高度重视绿色理念的时代背景之下，文创产品包装设计方法主要有以下几个方面：
一、要抓准文创产品本质特征，提高其影响力
文创产品从其本质上来讲是一种髙型产业，也是一种高附加值产业，它有别于我们日常生活中经常见到的劳动密集型产业或者小商品业。在这一高档文创产品的生产过程中，对文化创意无疑具有较高要求，有创意就意味着有更多可开拓的空间[1]。随着社会的转型和不断的发展，文创产品的发展空间越来越大。文化创意产品从本质上来讲是一种高档消费产品，面对的也多为高收入人群。这一本质特征决定了在绿色理念的指引下，文化创意产品的设计应该注重把握其本质特征。在较高消费人群中，他们的素质以及对这一热点问题的认可以及了解程度相对较高，所以他们对绿色理念的了解与认可乃至关注程度也高于普通群众。故绿色理念文创产品包装设计方法之一便是要抓准文创产品的消费群体，将其文创产品的包装设计为可持续发展的、能够循环使用的类型。同时，就其具体包装图案来看，以淡雅为主，色调要轻柔，主要颜色最多不超过三种。
绿色理念文创产品包装设计的方法，还需要遵循一定的原则。在这个方面，社会也应该出台一些相关政策，但就目前来看，并无相关政策和标准的规定。任何事情如果没有标准就不会有较好的效果，文创产品的设计亦是如此。因为文创产品在本质上区别于其他产品，所以有一个明确的标准亦很重要。只有将其标准很好地制定出来才能影响更多的消费者。因为一个人的影响力毕竟是很有限的，但是当这种理念上升为一种国家意志的时候，其影响力无疑将会大大增加。固此，在绿色理念下文创产品的设计应该注重其可循环、可持续发展的程度以及相关政策的普及程度[2]。
二、注重设计技巧，体现绿色标语
一方面，文创产品本身包含有强烈文化和文学性色彩。这种色彩既浓缩于创作者的创作和构思当中，更体现在其产品的外观之上。另一方面，文创产品的包装设计不仅仅是单一的图案。更多时候，一个理想的文创产品包装设计包含有配套的文字，这些文字看似无可厚非，但是在潜移默化之中它却对广大消费群体产生巨大影响。一个好的广告语能够让消费者耳目一新，给消费者留下深刻的印象，比如电动车广告语“爱，就马上行动”。这些也称之为软实力，这些软实力直接面对消费群体，对消费者产生的影响更加巨大。正是如此，广大消费者更愿意看到一个比较符合心意的广告语，尤其是文创产品。文创产品它本身属于一种侧重感性的产品，广大消费者更看重其本身的情调。固此，广告语的设计也就尤为重要。
首先，从字数来看，不宜有太多。长篇大论的文字很容易让人产生疲劳感，同时也不符合绿色理念的要求[3]。无论是视觉上的疲劳还是心理上的疲劳都会让文创产品给人的第一印象大打折扣，反而画蛇添足，达不到应有的效果。但是，反之，也不宜太少。只言片语对消费者而言只能产生两种效果：一种可能是消费者直接忽略其文字，视为无有，固此很难达到应有目的与效果。另一种可能是很容易吊消费者胃口，基于文创产品，他们有时候真正想关注上边的文字，但是却发现看不明白是什么意思。越看不明白是什么意思，内心想看的欲望就越大。这样，对消费者来讲，很可能造成一种不良的心理循环。基于此，其字数设计尤为重要，具体应该根据产品大小以及产品尺寸加以设计。一般说来，小件文创产品字数最好是5—10个左右，当然这些字数要适当体现绿色理念，使消费者看起来一目了然。既然是文创产品，它本质来讲是一种商品，商品以产生利润为目的。这也就决定了其直接面向消费者，更多的是要学会为消费者服务。
其次，从广告语的内容来看，应该能够紧紧抓住消费者的眼球，让消费者眼前一亮。笔者认为，具体的内容应该根据文创产品本身内容加以确定。对不同群体设计不同的文字以及不同的风格。对于青年学生来说，文创产品包装设计应该青春、小清新、积极向上、阳光，带有激励和启发性，其实这些本身也属于绿色理念的体现，因为，绿色理念不仅简单地体现为其颜色更体现为其内涵。而对于步入社会的上班族来说，包装设计应该优雅、成熟、大气，以及更加蓬勃向上，洋溢着强烈的迸发力。不同风格的文创产品也应该有不同的广告语。对于偏向大众化的文创产品，其广告语应该偏向于简单大方。对于个人独享的文创产品，更应该体现尊贵、高雅，与众不同，并带有比较强烈的个人色彩[4]。
最后，文创产品包装设计还应该将图案与文字结合起来，恰当处理其比例分配，尽量达到黄金比例，带给消费者视觉上的享受。一个好的文创产品包装设计不仅应该符合绿色理念的图案，也应该符合绿色理念下的文字。笔者认为，这一绿色理念在图案上的体现除了主色调体现文创产品的具体内容外其他能吸引眼球的地方都可以出现绿色标语。因为绿色标语本身是一种公益性事业，关系着你我他每一个生命个体。有生命的地方就需要有绿色，有绿色的地方就会产生清新，让人耳目一新，自然而然地令人想去亲近。因此，在绿色理念下文创产品的包装设计在广告语以及图案的外观设计上要体现环保、绿色和可持续发展理念，这一理念可以直接面对消费者，对消费者产生比较强的影响。
三、要转变材料，体现可循环利用
就目前文创产品的生产材料来看，其环保性有一定的体现，这也是绿色理念的一种体现。但是就其具体材料来看，还有待进一步提高，因为其可持续利用的程度还没有达到较高标准[5]。文创产品的材料形形色色，以往生产者及消费者多注重其产品本身，材料方面几乎是一个经常被忽略的盲点。而随着绿色理念的不断深入，绿色产品的包装设计本身应该与生产商加强联系。具体事例如下： 文创产品以往的设计可能多以纸质为主，这样很容易造成纸张的浪费，現在我们可以尝试用一种可循环利用的材料。具体可与生产商联系，协商更换材料，这样的设计将会更加符合绿色理念的要求。在节约纸张的同时也会让广大消费者眼前一亮，产生新奇之感。
文创产品转变材料还体现为我们可以让我们的消费者与生产者共同参与。以往的消费者只是物品的使用者，他们大多数并不是非常清楚整个产品生产和包装设计的每一个环节和过程。基于绿色理念，当消费者真正走进文创产品之中时，设计者可以将包装设计留有一定的空间供消费者发挥，当然，这一发挥不是漫无目的的随意拼凑，而是建立在绿色理念之上的。让他们发挥自己的想象，将自己选中的产品包装空白部分设计成自己心目中绿色理念应该有的基本色调以及基本结构。基于他们所设计的这一基本结构，生产者、销售商为他们的设计插上理想的翅膀，根据他们的要求，或是现场加以填补，亦或是与顾客约好时间加以填补，都不失为一种可取的选择。这样，消费者通过自己的亲自参与，使绿色理念深入内心，对生活产生影响。在与别人的交往过程之中，让更多的人了解绿色理念。这样，无形中之中，这些消费者就为文创产品绿色理念做了免费的宣传，不仅会推动绿色理念深入人心，也会带动文创产品的发展。这一方法一举两得，不失为一种可行之策。
四、结语
基于上述详细论述，文创产品是一种文化性较强的产品，其本身就需要符合或者说本身对环保就存在有一定的要求。固此，基于绿色理念的文创产品包装设计更应该体现人文性，更加注重其材料的选择。在此过程中，对于材料的选择应该放在首位。此外，应该充分调动起消费者的积极性，将消费者不仅仅视为消费者，更将其视为参与者。体验者、体验的过程就是理念的融合和渗透的过程。在这一过程中，消费者的思维观念将会有一个质的改变，对产品的信赖程度将会大大提升。同时，这一过程也是一个不断宣传的过程。无形的宣传会让更多消费者了解并且参与其中。在这一过程中，绿色理念将得到升华。基于此，绿色理念下的文创产品包装设计才会真正体现其永恒的价值。一种绿色理念下的文创产品包装设计就是一部活的教科书。
参考文献：
[1]李昭，孙建明，王小芳，等.基于减量化理念的绿色包装设计研究[J].包装学报，2018（4）：50-55.
[2]张凌.基于绿色设计理念的网购商品包装设计研究[D].中南林业科技大学，2016.
[3]唐真.包装设计评估的回顾与展望[J].包装工程，2019（10）：52-58.
[4]吴振英.包装设计中字体设计的形式美感的应用探究[EB/OL].[2019-05-29].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/11.5127.tb.20190509.1721.208.html.
[5]相静.视觉传达技术在产品包装设计中的应用[J].艺术研究，2019（2）：127-129.
作者简介：
王唯茵，硕士，无锡商业职业技术学院数字媒体学院副教授。研究方向：视觉传达艺术设计。
关键词：材料设计;标语设计;创意设计
绿色理念是一种健康的、可持续发展的、符合环保要求的理想状态和目标，在新世纪经济日益繁荣的今天，我们的发展观念较以往有极大的变化，由以往的追求经济又快又好增长转变为促进经济又好又快发展。习近平同志多次强调：“绿水青山就是金山银山。”在这样高度重视绿色理念的时代背景之下，文创产品包装设计方法主要有以下几个方面：
一、要抓准文创产品本质特征，提高其影响力
文创产品从其本质上来讲是一种髙型产业，也是一种高附加值产业，它有别于我们日常生活中经常见到的劳动密集型产业或者小商品业。在这一高档文创产品的生产过程中，对文化创意无疑具有较高要求，有创意就意味着有更多可开拓的空间[1]。随着社会的转型和不断的发展，文创产品的发展空间越来越大。文化创意产品从本质上来讲是一种高档消费产品，面对的也多为高收入人群。这一本质特征决定了在绿色理念的指引下，文化创意产品的设计应该注重把握其本质特征。在较高消费人群中，他们的素质以及对这一热点问题的认可以及了解程度相对较高，所以他们对绿色理念的了解与认可乃至关注程度也高于普通群众。故绿色理念文创产品包装设计方法之一便是要抓准文创产品的消费群体，将其文创产品的包装设计为可持续发展的、能够循环使用的类型。同时，就其具体包装图案来看，以淡雅为主，色调要轻柔，主要颜色最多不超过三种。
绿色理念文创产品包装设计的方法，还需要遵循一定的原则。在这个方面，社会也应该出台一些相关政策，但就目前来看，并无相关政策和标准的规定。任何事情如果没有标准就不会有较好的效果，文创产品的设计亦是如此。因为文创产品在本质上区别于其他产品，所以有一个明确的标准亦很重要。只有将其标准很好地制定出来才能影响更多的消费者。因为一个人的影响力毕竟是很有限的，但是当这种理念上升为一种国家意志的时候，其影响力无疑将会大大增加。固此，在绿色理念下文创产品的设计应该注重其可循环、可持续发展的程度以及相关政策的普及程度[2]。
二、注重设计技巧，体现绿色标语
一方面，文创产品本身包含有强烈文化和文学性色彩。这种色彩既浓缩于创作者的创作和构思当中，更体现在其产品的外观之上。另一方面，文创产品的包装设计不仅仅是单一的图案。更多时候，一个理想的文创产品包装设计包含有配套的文字，这些文字看似无可厚非，但是在潜移默化之中它却对广大消费群体产生巨大影响。一个好的广告语能够让消费者耳目一新，给消费者留下深刻的印象，比如电动车广告语“爱，就马上行动”。这些也称之为软实力，这些软实力直接面对消费群体，对消费者产生的影响更加巨大。正是如此，广大消费者更愿意看到一个比较符合心意的广告语，尤其是文创产品。文创产品它本身属于一种侧重感性的产品，广大消费者更看重其本身的情调。固此，广告语的设计也就尤为重要。
首先，从字数来看，不宜有太多。长篇大论的文字很容易让人产生疲劳感，同时也不符合绿色理念的要求[3]。无论是视觉上的疲劳还是心理上的疲劳都会让文创产品给人的第一印象大打折扣，反而画蛇添足，达不到应有的效果。但是，反之，也不宜太少。只言片语对消费者而言只能产生两种效果：一种可能是消费者直接忽略其文字，视为无有，固此很难达到应有目的与效果。另一种可能是很容易吊消费者胃口，基于文创产品，他们有时候真正想关注上边的文字，但是却发现看不明白是什么意思。越看不明白是什么意思，内心想看的欲望就越大。这样，对消费者来讲，很可能造成一种不良的心理循环。基于此，其字数设计尤为重要，具体应该根据产品大小以及产品尺寸加以设计。一般说来，小件文创产品字数最好是5—10个左右，当然这些字数要适当体现绿色理念，使消费者看起来一目了然。既然是文创产品，它本质来讲是一种商品，商品以产生利润为目的。这也就决定了其直接面向消费者，更多的是要学会为消费者服务。
其次，从广告语的内容来看，应该能够紧紧抓住消费者的眼球，让消费者眼前一亮。笔者认为，具体的内容应该根据文创产品本身内容加以确定。对不同群体设计不同的文字以及不同的风格。对于青年学生来说，文创产品包装设计应该青春、小清新、积极向上、阳光，带有激励和启发性，其实这些本身也属于绿色理念的体现，因为，绿色理念不仅简单地体现为其颜色更体现为其内涵。而对于步入社会的上班族来说，包装设计应该优雅、成熟、大气，以及更加蓬勃向上，洋溢着强烈的迸发力。不同风格的文创产品也应该有不同的广告语。对于偏向大众化的文创产品，其广告语应该偏向于简单大方。对于个人独享的文创产品，更应该体现尊贵、高雅，与众不同，并带有比较强烈的个人色彩[4]。
最后，文创产品包装设计还应该将图案与文字结合起来，恰当处理其比例分配，尽量达到黄金比例，带给消费者视觉上的享受。一个好的文创产品包装设计不仅应该符合绿色理念的图案，也应该符合绿色理念下的文字。笔者认为，这一绿色理念在图案上的体现除了主色调体现文创产品的具体内容外其他能吸引眼球的地方都可以出现绿色标语。因为绿色标语本身是一种公益性事业，关系着你我他每一个生命个体。有生命的地方就需要有绿色，有绿色的地方就会产生清新，让人耳目一新，自然而然地令人想去亲近。因此，在绿色理念下文创产品的包装设计在广告语以及图案的外观设计上要体现环保、绿色和可持续发展理念，这一理念可以直接面对消费者，对消费者产生比较强的影响。
三、要转变材料，体现可循环利用
就目前文创产品的生产材料来看，其环保性有一定的体现，这也是绿色理念的一种体现。但是就其具体材料来看，还有待进一步提高，因为其可持续利用的程度还没有达到较高标准[5]。文创产品的材料形形色色，以往生产者及消费者多注重其产品本身，材料方面几乎是一个经常被忽略的盲点。而随着绿色理念的不断深入，绿色产品的包装设计本身应该与生产商加强联系。具体事例如下： 文创产品以往的设计可能多以纸质为主，这样很容易造成纸张的浪费，現在我们可以尝试用一种可循环利用的材料。具体可与生产商联系，协商更换材料，这样的设计将会更加符合绿色理念的要求。在节约纸张的同时也会让广大消费者眼前一亮，产生新奇之感。
文创产品转变材料还体现为我们可以让我们的消费者与生产者共同参与。以往的消费者只是物品的使用者，他们大多数并不是非常清楚整个产品生产和包装设计的每一个环节和过程。基于绿色理念，当消费者真正走进文创产品之中时，设计者可以将包装设计留有一定的空间供消费者发挥，当然，这一发挥不是漫无目的的随意拼凑，而是建立在绿色理念之上的。让他们发挥自己的想象，将自己选中的产品包装空白部分设计成自己心目中绿色理念应该有的基本色调以及基本结构。基于他们所设计的这一基本结构，生产者、销售商为他们的设计插上理想的翅膀，根据他们的要求，或是现场加以填补，亦或是与顾客约好时间加以填补，都不失为一种可取的选择。这样，消费者通过自己的亲自参与，使绿色理念深入内心，对生活产生影响。在与别人的交往过程之中，让更多的人了解绿色理念。这样，无形中之中，这些消费者就为文创产品绿色理念做了免费的宣传，不仅会推动绿色理念深入人心，也会带动文创产品的发展。这一方法一举两得，不失为一种可行之策。
四、结语
基于上述详细论述，文创产品是一种文化性较强的产品，其本身就需要符合或者说本身对环保就存在有一定的要求。固此，基于绿色理念的文创产品包装设计更应该体现人文性，更加注重其材料的选择。在此过程中，对于材料的选择应该放在首位。此外，应该充分调动起消费者的积极性，将消费者不仅仅视为消费者，更将其视为参与者。体验者、体验的过程就是理念的融合和渗透的过程。在这一过程中，消费者的思维观念将会有一个质的改变，对产品的信赖程度将会大大提升。同时，这一过程也是一个不断宣传的过程。无形的宣传会让更多消费者了解并且参与其中。在这一过程中，绿色理念将得到升华。基于此，绿色理念下的文创产品包装设计才会真正体现其永恒的价值。一种绿色理念下的文创产品包装设计就是一部活的教科书。
参考文献：
[1]李昭，孙建明，王小芳，等.基于减量化理念的绿色包装设计研究[J].包装学报，2018（4）：50-55.
[2]张凌.基于绿色设计理念的网购商品包装设计研究[D].中南林业科技大学，2016.
[3]唐真.包装设计评估的回顾与展望[J].包装工程，2019（10）：52-58.
[4]吴振英.包装设计中字体设计的形式美感的应用探究[EB/OL].[2019-05-29].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/11.5127.tb.20190509.1721.208.html.
[5]相静.视觉传达技术在产品包装设计中的应用[J].艺术研究，2019（2）：127-129.
作者简介：
王唯茵，硕士，无锡商业职业技术学院数字媒体学院副教授。研究方向：视觉传达艺术设计。