【摘 要】
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品牌关系是近年来品牌理论研究中的一个热点问题，在品牌关系研究中，消费者——品牌关系一直是研究的中心，通过扩展对品牌关系主体的讨论，提出了一个基于品牌——消费者关系的品牌
【基金项目】
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上海市哲学社会科学规划项目“中国企业品牌国际化战略”(2005BJB004)
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品牌关系是近年来品牌理论研究中的一个热点问题，在品牌关系研究中，消费者——品牌关系一直是研究的中心，通过扩展对品牌关系主体的讨论，提出了一个基于品牌——消费者关系的品牌关系整合模型。该模型将参与品牌关系互动的主体区分为品牌外生因素和内生因素，其中外生因素包括其它品牌、利益关系人和环境，内生因素包括产品、公司和消费者；内生因素与消费者之间的互动，影响到消费者对品牌形成的认知。
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