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本文通过关注恒源祥广告事件引发的争议,对该事件的来龙去脉进行梳理,同时从"事件营销"角度出发,对恒源祥广告事件背后的意义进行解读与分析,归纳总结其运作特点及操作手法,并对从该事件中凸显出相关问题进行思考。
从恒源祥的争议广告看“事件营销”
【摘 要】
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本文通过关注恒源祥广告事件引发的争议,对该事件的来龙去脉进行梳理,同时从"事件营销"角度出发,对恒源祥广告事件背后的意义进行解读与分析,归纳总结其运作特点及操作手法,
【机 构】
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湖北武汉大学,湖北武汉大学,
【出 处】
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商业文化(学术版)
【发表日期】
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2008年06期
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