论文部分内容阅读
摘 要：社会的发展和科学技术的提高对我国的工业化发展有着很大的影响。工业设计是现代工业发展过程中的关键因素，对产品的质量以及外形的美观有着非常大的促进作用。工业设计的主要目的之一是通过产品的外观对消费者视觉上传达效果的强化，以达到提高消费者购买欲望的作用。将视觉传达的作用置于现在的工业设计当中，能够对我国工业设计的进一步发展以及可持续性提升有着重要的影响。本文通过视觉传达的概念和特点，就目前工业设计中视觉传达的问题提出相应的对策。
关键词：工业设计；视觉传达效果；消费需求
前言
首先，现代视觉传达设计随着当今社会的发展，其主要功能已经不仅仅是调动平面的设计因素来达到视觉传达效果准确的目的，而是更多的考虑多元化多维度的设计创新。只有提高工业设计中的视觉传达效果，并关注未来发展驱使下的多元化互动设计，才能使工业产品更加适应当今消费者不断提升的个人需求，从而推动工业设计的繁荣发展。其次，提高工业设计中的视觉传达效果是当前时代发展趋势的必然选择。工业设计的目的在于对消费者的需求进行全方面的满足，通过产品视觉传达效果的提升，可以提高消费者的审美能力以及生活水平。在当今的时代发展潮流下，工业产品的视觉审美内涵的提升，对现代工业的发展有着非常积极的促进作用。
一、视觉传达概述
（一）视觉传达的概念
视觉传达的概念是，通过一定目的为导向，来使一些可视的艺术形式来对被传达对象表达一些特定的信息。并且对传达对象能产生一定的影响。它包括两个基本概念：视觉符号和传达[1]。视觉符号实际是指人的眼睛所能看到并能表现出某些性能的符号，如电视、电影、摄影、艺术设计、建筑以及各种文字，包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币都用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号[2]。
（二）视觉传达的特点
视觉传达是通过媒介来进行信息传达给受众，并能够体现出产品设计的特征以及内涵。其领域随着社会的发展、科技的进步以及一些新型能源和产品材料的开发应用不断扩大，并且与很多领域进行交叉结合，形成了一个与视觉媒介相关联并且能互相合作的一个新型设计领域。其主要的设计范围包括：印刷、书籍、展示、视觉环境等传达形式。视觉传达的设计多数是通过以物品为媒介进行的平面设计。但是平面设计与视觉传达设计在一般的工业设计中没有一定的差异，其在概念上却有着一定的区分和部分的结合，但是二者没有实际的矛盾和对立问题。视觉传达主要是为现代的商业服务进行艺术设计，其中有着包括标志、广告、包装、环境、企业形象等设计。因为这些设计都是通过一种特定的视觉形象向消费者进行传达，所以稱其为视觉传达设计。其设计效果可以使企业、商品、消费者之间有着一定的沟通作用，并在精神文化领域所发挥出的特殊魅力影响着消费者对产品的感情和消费观念[3]。
二、工业设计与视觉传达之间存在的问题
（一）视觉传达效果的价值降低
现在工业设计中的视觉传达往往只注重产品本身的美学风格，忽略了感知和认知的可视化，这样的结果就导致产品在环境系统的搭配融合中，不符合当今社会发展的现状，对消费者本身没有进行深入的调查，从而使得视觉传达效果的价值降低。
（二）没有很好的视觉传达效果提升办法
现在的工业设计中关于视觉传达与自身产品的关系和表达手法没有进一步的创新。例如，在灵感的迸发、色彩的应用以及材料的选择上出现了固化问题，这会导致工业产品因为设计中的视觉传达效果比较固定，造成消费者的新鲜感丧失，使消费者购买欲望降低。
三、工业设计与视觉传达之间问题的对策
（一）提升工业设计中视觉传达效果的价值
1、增强产品的消费吸引力
使工业设计中的视觉传达效果的价值得到提升，可以使产品的消费吸引力得到增强。五官是人对世界进行感知的主要途径，而视觉是消费者对产品产生购买意愿的主要原因之一。随着当今工业的不断发展，工业产品如果想要吸引消费者的眼球，必须要从视觉效果入手。因为当今产品的种类、更新换代的速度以及消费者的消费速度都有很大的提升，消费者会在很短的时间内决定是否购买某件产品。所以，在工业产品的设计上表现出产品造型的独特性、产品色彩与环境之间的和谐性以及产品表面材质的高级感等可以使产品的整体视觉效果得到充分的提升，增强产品的消费吸引力，进而激发消费者的购买欲望。
2、满足消费者的实际需求
提升工业设计中视觉传达效果的价值，对满足消费者的实际需求有着很大的作用。应当结合当今时代的发展潮流，以及目前竞争激烈的市场进行多方面的深入研究，以便在其中占据有利地位。随着目前经济的发展和消费者需求水平的提升，需要通过产品本身的创新和发展，创造出新的产品审美内涵。工业产品的视觉传达效果需要将这种新的产品审美内涵应用到实际的设计中，来对消费者的实际需求进行满足，促进产品的购买力。
（二）工业设计在视觉传达中需要满足的条件
1、依随潮流
工业设计随着社会的发展和时代的进步也有着一定的变化，将当今时代发展的潮流当做工业设计中发展的主要切入点之一，才能使产品获得一定的成功。如颜色的时代性就很明显，在不同的社会发展时期，颜色含义也有着不同之处。在如，潘通公司每年都会在合适的时间点发布下一年的流行色，预测潮流趋势。工业设计要注重产品视觉表达形式的时代和潮流性，不能逆势而为，要通过符合现今时代潮流进行相关的设计才能使现代的消费者对其产生购买的兴趣。
2、满足消费者对创新型产品的需求
在现在的工业设计过程中需要对其视觉传达效果强调创新性，这也是视觉传达效果随着当今时代发展的必然追求。满足消费者对创新型产品的需求，其对产品的购买的欲望会大幅度增强。具有创新的视觉效果，能够使产品本身的价值得到一定的升华，是产品整体评价优劣的重要因素之一，可以对工业行业的发展创造新的经济增长点，并能够有效的促进工业现代化的发展。 （三）掌握工业设计中视觉传达效果的提升方法
1、提高视觉传达效果中的变化性
工业设计中视觉传达效果的提升方法之一是产品设计色彩的运用，不同的色彩所产生的效果也有着明显的差异，可以对产品视觉传达效果产生各种各样的变化，从而使消费者对其视觉传达效果有着明显的区分。所以在设计过程中，可以运用色彩意象尺度法进行产品色彩分析，选择最佳的若干款色彩方案，以使消费者能够随着产品色彩设计的不同，拓宽自身的思维空间，并强化对其产品的印象。
2、通过材料提升产品的视觉传达效果
材料的表面质地、光泽等是影响工业设计视觉传达程度以及效果的重要因素之一。如现在的数码产品，在设计过程中，大多都会采用新型材料对其进行设计，这对产品的视觉传达效果有着很大的提升，同时使消费者能够因为材料的改善，从而使其购买兴趣得到有效的提升。
3、通过创新提升产品的视觉传达效果
通常来说，产品的创新对产品视觉效果的传达有着非常大的促进作用，设计人员对产品进行设计的创新，主要是通过设计人员的反复思考讨论，或者是受到一定的刺激而引出的新的设计理念。创新的设计灵感可以通过最新的科技成果、生活实践等方面获得，以此来提升工业产品的审美内涵以及艺术特征，使工业产品的设计对消费者来说达到最大化的视觉传达效果。
结论：综上所述，工业设计中的设计传达效果主要影响的是消费者的购买力。所以在工业設计的过程中，要使其视觉传达效果符合消费者的需求，就要依随潮流，通过色彩和材料提高视觉传达效果中的变化性，以及对人员在创新设计过程中的创新理念进行提升。这对我国工业设计的发展起到一定的促进作用，同时也是我国工业化可持续发展的关键之一。
参考文献
[1]王安慧.基于提高工业设计中视觉传达效果的途径探讨[J].艺术科技，2017，30（05）：268.
[2]叶静波.视觉传达设计课程项目化教学探索[J].科技经济导刊，2016，（20）：122.
[3]康立里.论工业设计中的视觉建构[J].现代装饰（理论），2016，（03）：143-144.
作者简介
翁悦悦；出生年月：1986年12月；性别：女；福建省福州市；职称：助理实验师；学历：硕士研究生；研究方向：艺术设计学；
（作者单位：福建工程学院）
关键词：工业设计；视觉传达效果；消费需求
前言
首先，现代视觉传达设计随着当今社会的发展，其主要功能已经不仅仅是调动平面的设计因素来达到视觉传达效果准确的目的，而是更多的考虑多元化多维度的设计创新。只有提高工业设计中的视觉传达效果，并关注未来发展驱使下的多元化互动设计，才能使工业产品更加适应当今消费者不断提升的个人需求，从而推动工业设计的繁荣发展。其次，提高工业设计中的视觉传达效果是当前时代发展趋势的必然选择。工业设计的目的在于对消费者的需求进行全方面的满足，通过产品视觉传达效果的提升，可以提高消费者的审美能力以及生活水平。在当今的时代发展潮流下，工业产品的视觉审美内涵的提升，对现代工业的发展有着非常积极的促进作用。
一、视觉传达概述
（一）视觉传达的概念
视觉传达的概念是，通过一定目的为导向，来使一些可视的艺术形式来对被传达对象表达一些特定的信息。并且对传达对象能产生一定的影响。它包括两个基本概念：视觉符号和传达[1]。视觉符号实际是指人的眼睛所能看到并能表现出某些性能的符号，如电视、电影、摄影、艺术设计、建筑以及各种文字，包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币都用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号[2]。
（二）视觉传达的特点
视觉传达是通过媒介来进行信息传达给受众，并能够体现出产品设计的特征以及内涵。其领域随着社会的发展、科技的进步以及一些新型能源和产品材料的开发应用不断扩大，并且与很多领域进行交叉结合，形成了一个与视觉媒介相关联并且能互相合作的一个新型设计领域。其主要的设计范围包括：印刷、书籍、展示、视觉环境等传达形式。视觉传达的设计多数是通过以物品为媒介进行的平面设计。但是平面设计与视觉传达设计在一般的工业设计中没有一定的差异，其在概念上却有着一定的区分和部分的结合，但是二者没有实际的矛盾和对立问题。视觉传达主要是为现代的商业服务进行艺术设计，其中有着包括标志、广告、包装、环境、企业形象等设计。因为这些设计都是通过一种特定的视觉形象向消费者进行传达，所以稱其为视觉传达设计。其设计效果可以使企业、商品、消费者之间有着一定的沟通作用，并在精神文化领域所发挥出的特殊魅力影响着消费者对产品的感情和消费观念[3]。
二、工业设计与视觉传达之间存在的问题
（一）视觉传达效果的价值降低
现在工业设计中的视觉传达往往只注重产品本身的美学风格，忽略了感知和认知的可视化，这样的结果就导致产品在环境系统的搭配融合中，不符合当今社会发展的现状，对消费者本身没有进行深入的调查，从而使得视觉传达效果的价值降低。
（二）没有很好的视觉传达效果提升办法
现在的工业设计中关于视觉传达与自身产品的关系和表达手法没有进一步的创新。例如，在灵感的迸发、色彩的应用以及材料的选择上出现了固化问题，这会导致工业产品因为设计中的视觉传达效果比较固定，造成消费者的新鲜感丧失，使消费者购买欲望降低。
三、工业设计与视觉传达之间问题的对策
（一）提升工业设计中视觉传达效果的价值
1、增强产品的消费吸引力
使工业设计中的视觉传达效果的价值得到提升，可以使产品的消费吸引力得到增强。五官是人对世界进行感知的主要途径，而视觉是消费者对产品产生购买意愿的主要原因之一。随着当今工业的不断发展，工业产品如果想要吸引消费者的眼球，必须要从视觉效果入手。因为当今产品的种类、更新换代的速度以及消费者的消费速度都有很大的提升，消费者会在很短的时间内决定是否购买某件产品。所以，在工业产品的设计上表现出产品造型的独特性、产品色彩与环境之间的和谐性以及产品表面材质的高级感等可以使产品的整体视觉效果得到充分的提升，增强产品的消费吸引力，进而激发消费者的购买欲望。
2、满足消费者的实际需求
提升工业设计中视觉传达效果的价值，对满足消费者的实际需求有着很大的作用。应当结合当今时代的发展潮流，以及目前竞争激烈的市场进行多方面的深入研究，以便在其中占据有利地位。随着目前经济的发展和消费者需求水平的提升，需要通过产品本身的创新和发展，创造出新的产品审美内涵。工业产品的视觉传达效果需要将这种新的产品审美内涵应用到实际的设计中，来对消费者的实际需求进行满足，促进产品的购买力。
（二）工业设计在视觉传达中需要满足的条件
1、依随潮流
工业设计随着社会的发展和时代的进步也有着一定的变化，将当今时代发展的潮流当做工业设计中发展的主要切入点之一，才能使产品获得一定的成功。如颜色的时代性就很明显，在不同的社会发展时期，颜色含义也有着不同之处。在如，潘通公司每年都会在合适的时间点发布下一年的流行色，预测潮流趋势。工业设计要注重产品视觉表达形式的时代和潮流性，不能逆势而为，要通过符合现今时代潮流进行相关的设计才能使现代的消费者对其产生购买的兴趣。
2、满足消费者对创新型产品的需求
在现在的工业设计过程中需要对其视觉传达效果强调创新性，这也是视觉传达效果随着当今时代发展的必然追求。满足消费者对创新型产品的需求，其对产品的购买的欲望会大幅度增强。具有创新的视觉效果，能够使产品本身的价值得到一定的升华，是产品整体评价优劣的重要因素之一，可以对工业行业的发展创造新的经济增长点，并能够有效的促进工业现代化的发展。 （三）掌握工业设计中视觉传达效果的提升方法
1、提高视觉传达效果中的变化性
工业设计中视觉传达效果的提升方法之一是产品设计色彩的运用，不同的色彩所产生的效果也有着明显的差异，可以对产品视觉传达效果产生各种各样的变化，从而使消费者对其视觉传达效果有着明显的区分。所以在设计过程中，可以运用色彩意象尺度法进行产品色彩分析，选择最佳的若干款色彩方案，以使消费者能够随着产品色彩设计的不同，拓宽自身的思维空间，并强化对其产品的印象。
2、通过材料提升产品的视觉传达效果
材料的表面质地、光泽等是影响工业设计视觉传达程度以及效果的重要因素之一。如现在的数码产品，在设计过程中，大多都会采用新型材料对其进行设计，这对产品的视觉传达效果有着很大的提升，同时使消费者能够因为材料的改善，从而使其购买兴趣得到有效的提升。
3、通过创新提升产品的视觉传达效果
通常来说，产品的创新对产品视觉效果的传达有着非常大的促进作用，设计人员对产品进行设计的创新，主要是通过设计人员的反复思考讨论，或者是受到一定的刺激而引出的新的设计理念。创新的设计灵感可以通过最新的科技成果、生活实践等方面获得，以此来提升工业产品的审美内涵以及艺术特征，使工业产品的设计对消费者来说达到最大化的视觉传达效果。
结论：综上所述，工业设计中的设计传达效果主要影响的是消费者的购买力。所以在工业設计的过程中，要使其视觉传达效果符合消费者的需求，就要依随潮流，通过色彩和材料提高视觉传达效果中的变化性，以及对人员在创新设计过程中的创新理念进行提升。这对我国工业设计的发展起到一定的促进作用，同时也是我国工业化可持续发展的关键之一。
参考文献
[1]王安慧.基于提高工业设计中视觉传达效果的途径探讨[J].艺术科技，2017，30（05）：268.
[2]叶静波.视觉传达设计课程项目化教学探索[J].科技经济导刊，2016，（20）：122.
[3]康立里.论工业设计中的视觉建构[J].现代装饰（理论），2016，（03）：143-144.
作者简介
翁悦悦；出生年月：1986年12月；性别：女；福建省福州市；职称：助理实验师；学历：硕士研究生；研究方向：艺术设计学；
（作者单位：福建工程学院）