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IP是英文inlelleccual propercy（知识产权）的缩写。从字面上理解，它是指通过智力创造性劳动所获得的成果及对成果的专有权利。但对于旅游景区，特别是带有文化旅游属性的景区来说，IP就是景区形象认知物和独特识别物。它采用人们所知的图形、文字、视频、游戏等为载体，表达景区的内容、产品、氛围、文化、故事等，用于吸引游客，但其最终目的是让潜在受众群体以最快的速度识别景区。