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足球职业化在我国起步较晚，职业足球俱乐部在市场开发方面还很不完善，而足球俱乐部的发展及各类市场开发项目是其赖以生存的主要经济来源。基于此背景，本研究通过文献资料、专家访谈等方面对我国足球俱乐部的发展与市场开发状况进行探讨研究，并在分析其原因的基础上提出足球俱乐部如何更好地开拓市场、发展市场的可行性建议。