【摘 要】
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体育作为超越国界的共同语言,是人类宝贵的共同财富,它不仅蕴涵着健美、竞技等因素,也包含着民族的自豪感、世界的大融合,加上电视的普及和电视转播技术的进步,使得大型体育
【机 构】
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北京未来广告公司,维传凯普传播机构,北京高狮广告公司 总经理助理(中央电视台体育频道广告代理),副总经理/客户总监(代理中国人保财险的奥运广告),品牌经理(代理燕京的奥运广告)
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体育作为超越国界的共同语言,是人类宝贵的共同财富,它不仅蕴涵着健美、竞技等因素,也包含着民族的自豪感、世界的大融合,加上电视的普及和电视转播技术的进步,使得大型体育赛事成为世界上最吸引眼球、最具传播力的平台,伴随而来的体育营销也日益成为众多企业推广产品、塑造品牌的一种有力手段。而体育营销又离不开视觉传播,离不开广告。随着德国世界杯的举行和北京奥运会的临近,面对这么好的一个传播平台,体育营销中的广告应该怎么做?好的体育广告包括哪些要素?广告表现对整个体育营销的成败有哪些影响?当前还存在哪些问题?等等。为此,本刊记者就“体育营销中的广告”这一话题,分别采访了三位对体育营销和广告深有研究的专业人士。
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