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当张裕确定2890万投入打造高端品牌“解百纳”的时候，其实就已经埋藏了巨大的风险。果然，长城、王朝等葡萄酒公司纷纷推出防御性的解百纳产品，并极力将解百纳定位为低端产品。“解百纳”这个张裕的核心品牌正遭遇被稀释的危险。
品类传播困局
【摘 要】
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当张裕确定2890万投入打造高端品牌“解百纳”的时候，其实就已经埋藏了巨大的风险。果然，长城、王朝等葡萄酒公司纷纷推出防御性的解百纳产品，并极力将解百纳定位为低端产品。“
【出 处】
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中国中小企业
【发表日期】
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2007年9期
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