【摘 要】
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文章认为,美国的政治竞选活动获得的捐助资金大部分都花费在了通过政治广告所做的宣传上,宣传的大部分资金又花在了电视广告上,而这些花费是能够产生一定的影响的。作者将政
【机 构】
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美国伊利诺伊大学香槟分校传播学院,美国 《国家》杂志编辑部,中共中央党校文史部,
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文章认为,美国的政治竞选活动获得的捐助资金大部分都花费在了通过政治广告所做的宣传上,宣传的大部分资金又花在了电视广告上,而这些花费是能够产生一定的影响的。作者将政治竞选广告与传统商业广告进行了比较,指出政治广告区别于传统商业广告的重要一点就是负面政治广告的存在,并进一步分析了这种负面广告对选举制度的负面作用。文章提出,商业电视广播是政治电视广告的最大受益者。
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