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如火如荼的各大卫视招标工作基本在2012年12月初就已经尘埃落定了。相对于湖南卫视招标会上未推出王牌栏目以及江苏卫视招标会的延期，与去年招标会大张旗鼓地宣传相比，今年卫视招标会普遍静悄悄。但是私底下，卫视广告部工作人员却比任何一年都要繁忙，因为生意不好做，广告也受影响。从目前曝光的数据来看，只有安徽、浙江、湖南三家卫视的招标数据公布了招标的一些情况，但也只是笼统介绍数据并不全面，其他卫视目前均未有详细数据披露。
一线阵营的浙江卫视凭借着《中国好声音》的火爆可谓是意气风发，核心资源共8.8亿的2013年广告标的物，最终中标额达到16.7亿元，平均溢价率达到
89%。其中，《中国好声音》中标总额高达10.4亿元，贡献六成份额。去年，浙江卫视的中标总金额为9.2385亿元，2013年飙涨81%。安徽卫视、湖南卫视招标会上同样也是形势喜人。
尽管数字诱人，但对大部分电视人来说，更多的感觉却是如释重负。事实上，伴随着经济发展减速、网络媒体迅猛冲击，电视台的日子也并不好过，有个好的开始也预示着明年有个好的收成。
通过招标带来的广告收益并不能完全代表电视台收益的全部，俗话说得好，有“多少钱办多少事。”虽然还有像湖南卫视这样存在“捂盘惜售”的现象，预计整个2013年卫视的格局将不会有太大的变化，但是也不乏会有“黑马”杀出，就让我们拭目以待。
2013广告收入将缩水，电视台要“变脸”
2012年受广电总局“限娱令”的影响，电视剧中间都不能插入广告，这也极大削减了卫视靠电视剧营收时段，因此好资源捂盘惜售、按市场行情分段售卖成了一个方法。既然广告不好卖了，卫视自然对自己的稀缺资源更加珍惜。湖南卫视其王牌栏目《天天向上》《快乐大本营》以及备受关注的2013年《超级男声》冠名权等稀缺广告资源招标方式将更加科学化。而一向与湖南卫视斗得很凶的江苏卫视对这次招标非常谨慎，去年《非诚勿扰》赚得头彩，江苏卫视正在酝酿更好的招标方式，以期获得更大的效益。不仅是电视台在变，同样广告主的宣传方式也在变，像全球电视行业最大广告“金主”——宝洁收缩电视广告战线，是圈内最爱拿出证明“今不如昔”的例子。由于宝洁第一财季利润下滑了
6.9%，美容消费品部门领跌。某些业内人士表示，“就我们台来说，宝洁就砍掉了三四成的广告投入。”而让电视台尴尬的是，广告费用紧缩的同时，宝洁却牵起了百度、腾讯等网络公司的手。
然而，2013年“非主流”行业的异军突起也可能会稍稍弥补一点点不足，但是并不会影响大局。电视台广告部负责人告诉记者，“今年我们也欣喜地发现，一些依托互联网平台做起来的品牌，开始转投电视台广告。另外，像以往专注于户外广告的某些奢侈品牌，也上门谈合作了。”我们可以看到当电子信息等新兴行业做到一定规模，也需要利用传统媒体来拉动品牌，奢侈品牌的态度改变则是基于国内消费向好、对中国市场看重后的全方面布局。这也无疑考验着省级卫视自办栏目的创新能力。在日前的东方卫视广告招商会上，电视台亮出“秘密武器”。发言人证实，“ The Voice of China明年将出现在东方卫视的荧屏上”。据了解，不久前爆红的浙江卫视《中国好声音》制作方为灿星制作，其团队核心成员原是东方卫视的员工。对此，浙江卫视不置可否，只表示“此前已定下三年合作意向的《中国好声音》第二季仍将在浙江卫视播出。”这也意味着，有可能明年电视屏幕上将出现两个“好声音”的正面PK。虽然，靠着这样的“存粮”，电视台仍能度日，但是穷则思变，2013年并不只是靠“吃老本”就能混的下去的，观众眼里是希望看到不一样的卫视频道，而不是千篇一律。
2013选秀栏目又要扎堆新颜换旧貌
2012似乎注定是个平淡的年份。然而综艺黑马《中国好声音》的横空出世，让观众们重温了7年前《超级女声》那场疯狂。《中国好声音》的巨大成功惹来无数眼红，卫视之间同类混战在所难免。2013年，有多少卫视将加入选秀战场？各卫视将如何在选秀大战中立足？《中国好声音》能否再现辉煌？
目前我们从各卫视官网上看到信息中，不乏就有几个以选秀栏目主打的卫视公布了明年的大型季播活动还是很值得期待，像湖南卫视的《唱出我人生》是一档源自英国的电视音乐节目 The X Factor，在2009年英国2000万观众中达到60%的收视率纪录，目前在17个国家播出。 The X Factor美国版在决赛阶段收视超过 The voice。浙江卫视也拟引进国外转椅盲选的交友速配类节目The voice以及《与星共舞》。《与星共舞》是一档美国收视率冠军栏目；东方卫视的《舞林争霸》号称“美国偶像舞蹈版”，最早于2005年7月20日展开全美选拔赛。节目由《美国偶像》的制作人Simon Fu ller以及N igel Lythgoe创立，并由19 Entertainment及D ick Clark Productions制作播出等等。
虽然说值得期待，但是总是有一种老瓶装新酒的感觉，或者说换汤不换药。去年是每个台都在唱，明年是每个台都在跳，大家你唱罢来我登场。2012年的《中国好声音》能够成功不是因为它是舶来品，不是因为它形式新颖，独树一帜。而是因为其他的卫视的栏目太流于俗套，太雷同，已经产生审美疲劳了。所以说大家一看到不一样的东西，都会眼前一亮都会去追捧。2013年大家还会不会看《中国好声音》续集，我们可想而知。成功借鉴固然值得赞赏，但是缺乏中国式的创新也是种悲哀，2013我们期待看到不一样的中国好节目。
2013年谁会是卫视黑马？跑得快的好马？
纵观2012年已出台的全国卫视的收视数据，上半年由于综艺娱乐类节目的播出比重和收视比重均大幅下降，由于支撑频道稳定收视的综艺节目受限，直接导致了排名前十、覆盖基础差不多的卫视收视表现与平台的正相关性不大，前十省级卫视收视竞争格局短期内被电视剧左右，剧强则收视表现就好，市场格局开始震荡。从收视结果来看，确实也印证了这一点。伴随者湖南卫视的下滑，湖北卫视异军突起，通过全新改版，大动作不断。从2012年1月1日起，湖北卫视全面改版，原有14档综艺娱乐节目全部关停并转，先后推出《长江新闻号》《我爱我的祖国》《中国NO.1》等11档高品质节目。半年来，收视份额提高68%以上，在全国卫视排序由改版前的第16位进入第10位。2012年年末，一场“穿越长江·黄鹤楼神奇魔幻夜”的年度盛典使湖北卫视又一次成为关注焦点，这匹业内“黑马”再次奋力一跃，一举冲进全国收视率前三，仅次于江苏卫视、湖南卫视。不管是黑马白马，跑得快的就是好马。
2012年的收视市场，表面是风平浪静，各顾各家，改版的改版，整改的整改，虽然最终的官方全年收视排行并未出台，前十位收视排行依旧不会有太大的起伏。而我们没有看到的是在2012年很多的卫视也是暗流汹涌，也在不断地通过改版来丰富自己的“产品线”，增强核心竞争力。但是想在众多的卫视围堵中突围并不是那么容易。2013年的卫视格局我们很希望看到像湖北卫视这样的黑马能够不断涌现，重庆卫视的厚积而薄发，陕西卫视的“人文天下”重拳出击等，都是需要我们耐心等待的，需要我们不断的支持。
虽然在我们的整个文章主题中所涉及的是对于2013年的电视行业的预言，其实也可以说是期望。2013年我们对于电视行业的期望其实很简单，就如同各类宅男眼中期望的“白富美”，各类美女眼中期望的“高帅富”，怎么看都不觉得难受，看对眼了怎么都好。
一线阵营的浙江卫视凭借着《中国好声音》的火爆可谓是意气风发，核心资源共8.8亿的2013年广告标的物，最终中标额达到16.7亿元，平均溢价率达到
89%。其中，《中国好声音》中标总额高达10.4亿元，贡献六成份额。去年，浙江卫视的中标总金额为9.2385亿元，2013年飙涨81%。安徽卫视、湖南卫视招标会上同样也是形势喜人。
尽管数字诱人，但对大部分电视人来说，更多的感觉却是如释重负。事实上，伴随着经济发展减速、网络媒体迅猛冲击，电视台的日子也并不好过，有个好的开始也预示着明年有个好的收成。
通过招标带来的广告收益并不能完全代表电视台收益的全部，俗话说得好，有“多少钱办多少事。”虽然还有像湖南卫视这样存在“捂盘惜售”的现象，预计整个2013年卫视的格局将不会有太大的变化，但是也不乏会有“黑马”杀出，就让我们拭目以待。
2013广告收入将缩水，电视台要“变脸”
2012年受广电总局“限娱令”的影响，电视剧中间都不能插入广告，这也极大削减了卫视靠电视剧营收时段，因此好资源捂盘惜售、按市场行情分段售卖成了一个方法。既然广告不好卖了，卫视自然对自己的稀缺资源更加珍惜。湖南卫视其王牌栏目《天天向上》《快乐大本营》以及备受关注的2013年《超级男声》冠名权等稀缺广告资源招标方式将更加科学化。而一向与湖南卫视斗得很凶的江苏卫视对这次招标非常谨慎，去年《非诚勿扰》赚得头彩，江苏卫视正在酝酿更好的招标方式，以期获得更大的效益。不仅是电视台在变，同样广告主的宣传方式也在变，像全球电视行业最大广告“金主”——宝洁收缩电视广告战线，是圈内最爱拿出证明“今不如昔”的例子。由于宝洁第一财季利润下滑了
6.9%，美容消费品部门领跌。某些业内人士表示，“就我们台来说，宝洁就砍掉了三四成的广告投入。”而让电视台尴尬的是，广告费用紧缩的同时，宝洁却牵起了百度、腾讯等网络公司的手。
然而，2013年“非主流”行业的异军突起也可能会稍稍弥补一点点不足，但是并不会影响大局。电视台广告部负责人告诉记者，“今年我们也欣喜地发现，一些依托互联网平台做起来的品牌，开始转投电视台广告。另外，像以往专注于户外广告的某些奢侈品牌，也上门谈合作了。”我们可以看到当电子信息等新兴行业做到一定规模，也需要利用传统媒体来拉动品牌，奢侈品牌的态度改变则是基于国内消费向好、对中国市场看重后的全方面布局。这也无疑考验着省级卫视自办栏目的创新能力。在日前的东方卫视广告招商会上，电视台亮出“秘密武器”。发言人证实，“ The Voice of China明年将出现在东方卫视的荧屏上”。据了解，不久前爆红的浙江卫视《中国好声音》制作方为灿星制作，其团队核心成员原是东方卫视的员工。对此，浙江卫视不置可否，只表示“此前已定下三年合作意向的《中国好声音》第二季仍将在浙江卫视播出。”这也意味着，有可能明年电视屏幕上将出现两个“好声音”的正面PK。虽然，靠着这样的“存粮”，电视台仍能度日，但是穷则思变，2013年并不只是靠“吃老本”就能混的下去的，观众眼里是希望看到不一样的卫视频道，而不是千篇一律。
2013选秀栏目又要扎堆新颜换旧貌
2012似乎注定是个平淡的年份。然而综艺黑马《中国好声音》的横空出世，让观众们重温了7年前《超级女声》那场疯狂。《中国好声音》的巨大成功惹来无数眼红，卫视之间同类混战在所难免。2013年，有多少卫视将加入选秀战场？各卫视将如何在选秀大战中立足？《中国好声音》能否再现辉煌？
目前我们从各卫视官网上看到信息中，不乏就有几个以选秀栏目主打的卫视公布了明年的大型季播活动还是很值得期待，像湖南卫视的《唱出我人生》是一档源自英国的电视音乐节目 The X Factor，在2009年英国2000万观众中达到60%的收视率纪录，目前在17个国家播出。 The X Factor美国版在决赛阶段收视超过 The voice。浙江卫视也拟引进国外转椅盲选的交友速配类节目The voice以及《与星共舞》。《与星共舞》是一档美国收视率冠军栏目；东方卫视的《舞林争霸》号称“美国偶像舞蹈版”，最早于2005年7月20日展开全美选拔赛。节目由《美国偶像》的制作人Simon Fu ller以及N igel Lythgoe创立，并由19 Entertainment及D ick Clark Productions制作播出等等。
虽然说值得期待，但是总是有一种老瓶装新酒的感觉，或者说换汤不换药。去年是每个台都在唱，明年是每个台都在跳，大家你唱罢来我登场。2012年的《中国好声音》能够成功不是因为它是舶来品，不是因为它形式新颖，独树一帜。而是因为其他的卫视的栏目太流于俗套，太雷同，已经产生审美疲劳了。所以说大家一看到不一样的东西，都会眼前一亮都会去追捧。2013年大家还会不会看《中国好声音》续集，我们可想而知。成功借鉴固然值得赞赏，但是缺乏中国式的创新也是种悲哀，2013我们期待看到不一样的中国好节目。
2013年谁会是卫视黑马？跑得快的好马？
纵观2012年已出台的全国卫视的收视数据，上半年由于综艺娱乐类节目的播出比重和收视比重均大幅下降，由于支撑频道稳定收视的综艺节目受限，直接导致了排名前十、覆盖基础差不多的卫视收视表现与平台的正相关性不大，前十省级卫视收视竞争格局短期内被电视剧左右，剧强则收视表现就好，市场格局开始震荡。从收视结果来看，确实也印证了这一点。伴随者湖南卫视的下滑，湖北卫视异军突起，通过全新改版，大动作不断。从2012年1月1日起，湖北卫视全面改版，原有14档综艺娱乐节目全部关停并转，先后推出《长江新闻号》《我爱我的祖国》《中国NO.1》等11档高品质节目。半年来，收视份额提高68%以上，在全国卫视排序由改版前的第16位进入第10位。2012年年末，一场“穿越长江·黄鹤楼神奇魔幻夜”的年度盛典使湖北卫视又一次成为关注焦点，这匹业内“黑马”再次奋力一跃，一举冲进全国收视率前三，仅次于江苏卫视、湖南卫视。不管是黑马白马，跑得快的就是好马。
2012年的收视市场，表面是风平浪静，各顾各家，改版的改版，整改的整改，虽然最终的官方全年收视排行并未出台，前十位收视排行依旧不会有太大的起伏。而我们没有看到的是在2012年很多的卫视也是暗流汹涌，也在不断地通过改版来丰富自己的“产品线”，增强核心竞争力。但是想在众多的卫视围堵中突围并不是那么容易。2013年的卫视格局我们很希望看到像湖北卫视这样的黑马能够不断涌现，重庆卫视的厚积而薄发，陕西卫视的“人文天下”重拳出击等，都是需要我们耐心等待的，需要我们不断的支持。
虽然在我们的整个文章主题中所涉及的是对于2013年的电视行业的预言，其实也可以说是期望。2013年我们对于电视行业的期望其实很简单，就如同各类宅男眼中期望的“白富美”，各类美女眼中期望的“高帅富”，怎么看都不觉得难受，看对眼了怎么都好。