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在出版社转型升级背景下,市场竞争愈发激烈,出版社对财务管理的要求不断提高,加强营销理念成为占据市场份额的关键手段.本文从营销理念下出版社面临的挑战和问题展开探究,以此为据,提出创新营销理念、加强成本管理、加快信息化建设、加强销售网络建设、完善电子商务平台等措施,开展合理的财务管理活动,保证出版社获得更高的经济效益.