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2020年以来受疫情影响，农产品滞销，国家及地方政府大力支持电商直播助农，加快农产品直播电商发展，对畅销农产品，推动乡村产业兴旺和农民增收有重大意义。江门是广东省农业大市，物产丰富，结合当前粤港澳大湾区建设背景下，分析江门农产品直播电商营销现状，基于“人、货、场”视角探究农产品直播电商的影响因素，探讨促进农产品直播电商发展的有效策略。