【摘 要】
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当前鲜活农产品价格急剧攀升,超市要想获得顾客手中的货币选票,必须从多维度进行博弈。针对鲜活农产品的特性,建立了两个超市同时进行品牌拉伸、安全、服务投入和产品市场价
【机 构】
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攀枝花学院经济与管理学院,西南交通大学经济管理学院
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当前鲜活农产品价格急剧攀升,超市要想获得顾客手中的货币选票,必须从多维度进行博弈。针对鲜活农产品的特性,建立了两个超市同时进行品牌拉伸、安全、服务投入和产品市场价格选择的四维博弈模型,并得到其均衡解。结果分析表明,品牌拉伸成为了在价格一定条件下影响消费者选择行为的关键因素;安全的投入导致产品的销售;服务的投入满足顾客的心理需求,提升了品牌形象;价格的改变,促使购买行为发生变化。因此,超市为了获得全局的最优,必须从以上四个维度进行综合考虑,选取最优策略向量,使超市的利润最大化。
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