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【摘 要】本文从研究当代摄影艺术现状、形态、案例等内容出发，分析阐述当代摄影艺术可挖掘的市场价值以及对于产品包装装潢设计的影响，拓展了设计者的创意思路。笔者对于当代摄影艺术市场泛化形式提出了自己的观点，即拍卖照片版权的市场泛化、摄影师个人品牌形象的市场泛化、免版税照片的市场泛化，其目的是为了力求更好地尊重和维护摄影图像版权，服务于包装设计项目，传递“美丽中国”影像文化魅力。
【关键词】摄影 艺术 包装 设计 市场泛化
摄影是一种最亲民、最容易上手的艺术形态。随着我国经济和科技的发展，国民都实现了摄影梦，即便是普通的数码相机也具备了良好的画质，甚至商家开始把智能手机的拍照性能作为独特的诉求点。数码技术在进步的同时也冲击了摄影这种原本属于纪录性质的艺术形式，从而对当代摄影提出了更高的要求。当代摄影已不仅仅局限于“技术与艺术统一”的传统摄影概念，而更多地可以说是测试新观念和不同工作方式的一种艺术形态，它大胆的表达了对于社会和文化问题的独特看法，进一步阐释和深化了来自当代文化、艺术和政治运动的思想。这种艺术形态在中国当代艺术中扮演了非常重要的文化角色，它一直游走在个人表达、观念创新、学科边缘等意识形态方面。尤其是观念创新，可以说是一种以摄影为媒介的观念艺术的创作。
纵观当今摄影市场，人们首先会想起大大小小的影楼，一般影楼是以拍摄个体婚纱摄影、儿童摄影、个人写真等大众化消费人群为市场定位的，也有少数走中高端路线的拍摄平面广告模特的人像摄影而出售个人版权照片的商业型影楼。这些影楼都各有特色，各有卖点，都有显而易见的客户群和使用价值。然而，如果把摄影列入当代艺术形式加以讨论其市场泛化，就应该更多的在艺术设计价值这一面进行思考，寻找它具有的市场价值。笔者就当代摄影艺术如何进行市场泛化提出了以下观点。
1 拍卖照片版权的市场泛化
拍卖是当代艺术品最常见的一种市场交易形式。大规模资金除了一路推高股价和房价，也在寻找一切可能的增值机会与渠道，摄影收藏是一个亟待开拓的市场领域。中国美术，尤其是当代油画市场的行情一路走高，这也使某些摄影师肃然起敬。但要看到，那些炒“概念”的作品实际并不好卖，目前仍旧是最为传统的纪实摄影作品最能受到拍卖市场的欢迎，尤其受国外藏家喜爱。定价的一个重要依据就是市场需求，国内外收藏家所青睐的中国摄影照片，有一种是数量稀少而权属清晰的历史照片，如记录清末民俗、“文革”的摄影作品，他们主要收藏、经营的领域即是这类传统的纪实摄影。例如，2011年11月13日，华辰影像秋拍以总额727万元的成交量完美落锤。其中“周璇：影像中的人生”专题拍卖以190万元的成交价格将中国影像拍卖市场的成交纪录推向新高。
这些拍卖市场的老照片是否可以出售其版权而进行市场泛化呢？正如当年美国波普艺术家安迪·沃霍尔的代表作“玛丽莲·梦露”一样，把老照片进行重新加工，设计成符合现代人审美的创意影像。在数字化的今天，这样的技术并不是难事。但是，这并不意味着要去抄袭和模仿西方艺术形式，这样的做法往往使人产生审美疲劳，从而产生厌倦情绪。设计者应当寻找属于中国本土化的流行形象进行市场泛化，就如同清末民初时，在老上海所流行的“月份牌”卡片式单页年历一样。上海原有的小校场木版年画已逐渐被新崛起的“月份牌”画所取代，成为中国年画史上异军突起的一个新品种。如今，设计者可运用当代数码技术，把拍卖市场上的老照片在授予版权的情况下进行数字化翻拍，然后用数字后期影像技术进行加工处理，再把这些影像印刷至某品牌创意产品包装上或者印于产品外观，从而达到市场泛化的目的。例如把这些影像印制于水杯、T恤衫、帆布包等一些创意产品及其包装上，传达统一的意识形态及视觉形象，可融入某品牌文化，置于创意礼品店或大型超市进行售卖。
2 摄影师个人品牌形象的市场泛化
摄影有两个层面，一层是技术，一层是艺术。玩摄影，必须有一定的经济基础做后盾。既然是摄影师，就要靠摄影艺术去挣钱。当代摄影师的生存之道一般有以下几种：（1）做一名传媒机构的职业摄影师。（2）在婚纱、儿童写真等影楼工作。（3）出个人作品集，售书。（4）纪实类新闻报刊投稿等等。
其实，作为一名摄影师应该有更高的追求，摄影师如果想要参与市场竞争，就要为自己树立起一面品牌旗帜，把自己的观念和作品与大众分享，才能形成良好的市场泛化。但当代一些著名摄影师往往陶醉于自己的精神世界之中，犹如身处桃花源，如风光摄影师吕玲珑、航拍摄影师田捷砚，他们的作品能够唤起人们的环保意识，其作品是震撼的，其职业精神是可嘉的。当代中国的观念摄影师层出不穷，有老一代的，也有新生代的，这里不得不提及一位旅德的女性观念摄影师王小慧。她的系列作品“花之灵性”把女性的灵魂与花朵性灵进行融会交融，达到“乱真”的视觉效果，体现出“女人如花”的生命特质。管子天，别名歌无岸，一名当代70后摄影师，现为广告导演，执导过《探索发现》记录片。他的摄影就像那些诗人的诗歌一样保持着那份纯真与童心，画面总是很纯净，总是以孩子为拍摄题材。这种风格往往受到文艺青年的喜爱，犹如几米漫画一样，描绘出年轻人的感慨、幻想与梦境。柳迪，一名中国年轻摄影师凭借“Animal Regulation”系列，从12名候选人中胜出获得了著名品牌Lacoste颁发的2010年lacosteelysée奖。柳迪的作品重在表现中国城市快速发展过程中自然与社会产生的冲突。在他的想象中，这些动物成了城市日常生活中拥有主导力的角色，让人不禁联想起日本著名动画导演宫崎骏的动画电影《龙猫》。这类风格作品深受80后、90后的喜爱。这些摄影名家的摄影照片是否也可以考虑进行授权和市场泛化，如应用于文化T恤、照片杯、照片墙、帆布包、收费壁纸、拼图玩具等创意产品开发及其包装装潢设计方面。
3 免版税照片的市场泛化
随着我国经济发展和文明进步，盗版一词已经开始离我们远去。设计师在使用图片时都需要尊重图片素材的原创性。版权，版税这类词孕育而生。版税一词是在20世纪初从英文单词“royalty”翻译过来的。版税制是国际出版业通行的使用作品的支付方式，近年来，随着数字网络化时代的到来，我国也在逐渐实行。具体地讲，它是指著作权人因他人使用其作品而获得的一定货币份额。版税率一般多在6%～10%之间。以出版版税为例，出版版税的计算方法是：图书单价×图书印数或销量×版税率。
RF是Royalty-Free的缩写，翻译成中文是“免版税”。用户在免版税图片网，如“前图网”上购买下载的图片，不需要按照其使用图片取得的收入的一定比例来向作者支付“版税”，而是一次性支付小额的使用费，便可以获得作者的授权使用，称为“RF授权”。无论是一名职业摄影师，还是一名普通的摄影爱好者，都可以把平时所拍的优秀照片通过个人账户上传到你的免版税网上，成为注册用户可以下载的一个设计素材。这样一方面摄影师可获得一定的酬劳，一方面也扩大了设计师对于图片的选择面兼顾经济性。当然，摄影师也可以走向世界，使国外设计师也能下载到自己拍摄的照片素材进行产品开发及包装装潢设计实践，这是一种“双赢”的市场泛化形式。
以上笔者对于当代摄影艺术市场泛化形式提出了一些观点，其实现在还需进一步与广大学者们一起探讨、实践和论证，其目的是为了力求更好地尊重和维护摄影图像版权，服务于包装设计项目，传递“美丽中国”影像文化魅力。
参考文献
[1]科拉·巴尼克（Banek C.），格奥尔格·巴尼克（Banck G.） ，张勤（译者）.照片处理与图像语言[M].北京：北京科学技术出版社，2013-08-01.
[2]朱洪宇.用照片赚钱——图片库摄影完全实战手册[M].北京：人民邮电出版社，2013-04.
[3]郑成思.版权法[M].北京：中国人民大学出版社，2009-07.
[4]加文·安布罗斯，保罗·哈里斯，张馥玫.创造品牌的包装设计[M].北京：中国青年出版社，2012-04.
【关键词】摄影 艺术 包装 设计 市场泛化
摄影是一种最亲民、最容易上手的艺术形态。随着我国经济和科技的发展，国民都实现了摄影梦，即便是普通的数码相机也具备了良好的画质，甚至商家开始把智能手机的拍照性能作为独特的诉求点。数码技术在进步的同时也冲击了摄影这种原本属于纪录性质的艺术形式，从而对当代摄影提出了更高的要求。当代摄影已不仅仅局限于“技术与艺术统一”的传统摄影概念，而更多地可以说是测试新观念和不同工作方式的一种艺术形态，它大胆的表达了对于社会和文化问题的独特看法，进一步阐释和深化了来自当代文化、艺术和政治运动的思想。这种艺术形态在中国当代艺术中扮演了非常重要的文化角色，它一直游走在个人表达、观念创新、学科边缘等意识形态方面。尤其是观念创新，可以说是一种以摄影为媒介的观念艺术的创作。
纵观当今摄影市场，人们首先会想起大大小小的影楼，一般影楼是以拍摄个体婚纱摄影、儿童摄影、个人写真等大众化消费人群为市场定位的，也有少数走中高端路线的拍摄平面广告模特的人像摄影而出售个人版权照片的商业型影楼。这些影楼都各有特色，各有卖点，都有显而易见的客户群和使用价值。然而，如果把摄影列入当代艺术形式加以讨论其市场泛化，就应该更多的在艺术设计价值这一面进行思考，寻找它具有的市场价值。笔者就当代摄影艺术如何进行市场泛化提出了以下观点。
1 拍卖照片版权的市场泛化
拍卖是当代艺术品最常见的一种市场交易形式。大规模资金除了一路推高股价和房价，也在寻找一切可能的增值机会与渠道，摄影收藏是一个亟待开拓的市场领域。中国美术，尤其是当代油画市场的行情一路走高，这也使某些摄影师肃然起敬。但要看到，那些炒“概念”的作品实际并不好卖，目前仍旧是最为传统的纪实摄影作品最能受到拍卖市场的欢迎，尤其受国外藏家喜爱。定价的一个重要依据就是市场需求，国内外收藏家所青睐的中国摄影照片，有一种是数量稀少而权属清晰的历史照片，如记录清末民俗、“文革”的摄影作品，他们主要收藏、经营的领域即是这类传统的纪实摄影。例如，2011年11月13日，华辰影像秋拍以总额727万元的成交量完美落锤。其中“周璇：影像中的人生”专题拍卖以190万元的成交价格将中国影像拍卖市场的成交纪录推向新高。
这些拍卖市场的老照片是否可以出售其版权而进行市场泛化呢？正如当年美国波普艺术家安迪·沃霍尔的代表作“玛丽莲·梦露”一样，把老照片进行重新加工，设计成符合现代人审美的创意影像。在数字化的今天，这样的技术并不是难事。但是，这并不意味着要去抄袭和模仿西方艺术形式，这样的做法往往使人产生审美疲劳，从而产生厌倦情绪。设计者应当寻找属于中国本土化的流行形象进行市场泛化，就如同清末民初时，在老上海所流行的“月份牌”卡片式单页年历一样。上海原有的小校场木版年画已逐渐被新崛起的“月份牌”画所取代，成为中国年画史上异军突起的一个新品种。如今，设计者可运用当代数码技术，把拍卖市场上的老照片在授予版权的情况下进行数字化翻拍，然后用数字后期影像技术进行加工处理，再把这些影像印刷至某品牌创意产品包装上或者印于产品外观，从而达到市场泛化的目的。例如把这些影像印制于水杯、T恤衫、帆布包等一些创意产品及其包装上，传达统一的意识形态及视觉形象，可融入某品牌文化，置于创意礼品店或大型超市进行售卖。
2 摄影师个人品牌形象的市场泛化
摄影有两个层面，一层是技术，一层是艺术。玩摄影，必须有一定的经济基础做后盾。既然是摄影师，就要靠摄影艺术去挣钱。当代摄影师的生存之道一般有以下几种：（1）做一名传媒机构的职业摄影师。（2）在婚纱、儿童写真等影楼工作。（3）出个人作品集，售书。（4）纪实类新闻报刊投稿等等。
其实，作为一名摄影师应该有更高的追求，摄影师如果想要参与市场竞争，就要为自己树立起一面品牌旗帜，把自己的观念和作品与大众分享，才能形成良好的市场泛化。但当代一些著名摄影师往往陶醉于自己的精神世界之中，犹如身处桃花源，如风光摄影师吕玲珑、航拍摄影师田捷砚，他们的作品能够唤起人们的环保意识，其作品是震撼的，其职业精神是可嘉的。当代中国的观念摄影师层出不穷，有老一代的，也有新生代的，这里不得不提及一位旅德的女性观念摄影师王小慧。她的系列作品“花之灵性”把女性的灵魂与花朵性灵进行融会交融，达到“乱真”的视觉效果，体现出“女人如花”的生命特质。管子天，别名歌无岸，一名当代70后摄影师，现为广告导演，执导过《探索发现》记录片。他的摄影就像那些诗人的诗歌一样保持着那份纯真与童心，画面总是很纯净，总是以孩子为拍摄题材。这种风格往往受到文艺青年的喜爱，犹如几米漫画一样，描绘出年轻人的感慨、幻想与梦境。柳迪，一名中国年轻摄影师凭借“Animal Regulation”系列，从12名候选人中胜出获得了著名品牌Lacoste颁发的2010年lacosteelysée奖。柳迪的作品重在表现中国城市快速发展过程中自然与社会产生的冲突。在他的想象中，这些动物成了城市日常生活中拥有主导力的角色，让人不禁联想起日本著名动画导演宫崎骏的动画电影《龙猫》。这类风格作品深受80后、90后的喜爱。这些摄影名家的摄影照片是否也可以考虑进行授权和市场泛化，如应用于文化T恤、照片杯、照片墙、帆布包、收费壁纸、拼图玩具等创意产品开发及其包装装潢设计方面。
3 免版税照片的市场泛化
随着我国经济发展和文明进步，盗版一词已经开始离我们远去。设计师在使用图片时都需要尊重图片素材的原创性。版权，版税这类词孕育而生。版税一词是在20世纪初从英文单词“royalty”翻译过来的。版税制是国际出版业通行的使用作品的支付方式，近年来，随着数字网络化时代的到来，我国也在逐渐实行。具体地讲，它是指著作权人因他人使用其作品而获得的一定货币份额。版税率一般多在6%～10%之间。以出版版税为例，出版版税的计算方法是：图书单价×图书印数或销量×版税率。
RF是Royalty-Free的缩写，翻译成中文是“免版税”。用户在免版税图片网，如“前图网”上购买下载的图片，不需要按照其使用图片取得的收入的一定比例来向作者支付“版税”，而是一次性支付小额的使用费，便可以获得作者的授权使用，称为“RF授权”。无论是一名职业摄影师，还是一名普通的摄影爱好者，都可以把平时所拍的优秀照片通过个人账户上传到你的免版税网上，成为注册用户可以下载的一个设计素材。这样一方面摄影师可获得一定的酬劳，一方面也扩大了设计师对于图片的选择面兼顾经济性。当然，摄影师也可以走向世界，使国外设计师也能下载到自己拍摄的照片素材进行产品开发及包装装潢设计实践，这是一种“双赢”的市场泛化形式。
以上笔者对于当代摄影艺术市场泛化形式提出了一些观点，其实现在还需进一步与广大学者们一起探讨、实践和论证，其目的是为了力求更好地尊重和维护摄影图像版权，服务于包装设计项目，传递“美丽中国”影像文化魅力。
参考文献
[1]科拉·巴尼克（Banek C.），格奥尔格·巴尼克（Banck G.） ，张勤（译者）.照片处理与图像语言[M].北京：北京科学技术出版社，2013-08-01.
[2]朱洪宇.用照片赚钱——图片库摄影完全实战手册[M].北京：人民邮电出版社，2013-04.
[3]郑成思.版权法[M].北京：中国人民大学出版社，2009-07.
[4]加文·安布罗斯，保罗·哈里斯，张馥玫.创造品牌的包装设计[M].北京：中国青年出版社，2012-04.