【摘 要】
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<正>程序化购买是指基于数据与技术进行广告交易与投放的管理。在该模式下,广告信息可与受众属性进行精准匹配,并以程序化的方式自动购买展示机会,实时反馈投放报告。自2012
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<正>程序化购买是指基于数据与技术进行广告交易与投放的管理。在该模式下,广告信息可与受众属性进行精准匹配,并以程序化的方式自动购买展示机会,实时反馈投放报告。自2012年兴起至今,程序化购买凭借"数字化""自动化""系统化"的独特优势,使广告交易的精度、效率与规模大大提升,其资源、技术与市场逐渐成熟。截至2016年,我国程序化购买展示广告的市场规模已经达到了205.3亿元,增长率为78.5%,（1）成
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