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随着市场经济的发展，全球化浪潮的逼近，新媒介的不断开发和媒介容量的大肆扩张，媒介之间的竞争日趋激烈，我们已经进入了一个过剩传播的时代，加之国外强势传媒的涌入更加剧了竞争白热化的升级。优胜劣汰是一条亘古不变的客观规律，媒介如何在竞争中获胜？关键就是品牌，有了品牌就有了市场，就有了生存的基础。正如经济界人士所说：“品牌是21世纪竞争的王牌，要立于不败之地，