【摘 要】
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随着媒体融合的步伐逐渐走深，网络“两微一端”成为了传统主流媒体新闻生产的主战场。入驻新媒体的主流媒体更加倾向于轻松欢快的表达，无论是日常的新闻发布还是重大突发事件中的信息传播，主流媒体都少不了“卖萌”，党媒不再“板起脸”说话，新闻小编也变得“萌萌哒”。文章从主流文化价值传播的视角出发，探究主流媒体“萌”传播的话语建构、方式及其特点，对主流媒体“萌”传播进行辩证化的思考。
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随着媒体融合的步伐逐渐走深，网络“两微一端”成为了传统主流媒体新闻生产的主战场。入驻新媒体的主流媒体更加倾向于轻松欢快的表达，无论是日常的新闻发布还是重大突发事件中的信息传播，主流媒体都少不了“卖萌”，党媒不再“板起脸”说话，新闻小编也变得“萌萌哒”。文章从主流文化价值传播的视角出发，探究主流媒体“萌”传播的话语建构、方式及其特点，对主流媒体“萌”传播进行辩证化的思考。
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