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互动与整合,是当前传媒界发展的基本趋势,这种趋势是由受众观念对各类媒体不断发展的使用需求所引发的。目前传媒业的很多实例都证明:受众群体日益发展着的客观需求,乃是各类媒体包括现代新型媒体得以不断催生发展的原动力。文章从媒体发展的历史、媒体互动的形式、媒体整合的内容等部分,来剖析当代传播内容的时代性、传播手段的多样性,探究新型受众观的表现特点和一般规律。