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目前人们对体育营销的内涵还没有一个清晰的界定，而大部分的企业都将体育营销认定为促销手法，所以无法对体育营销的内涵进行正确认识．所以对多数企业而言．体育营销并不具备较大的作用．只有少部分的企业能够清楚的认识体育营销的高层次营销手法．当市场中的产品和市场层面的营销逐渐趋同时．体育营销就能够发挥其多元性、持久性的特点．