基于新媒体融入背景下传统媒体生存和发展

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  摘要:本文针对新媒体融入背景下传统媒体的生存展开讨论,分析传统媒体和新媒体的优势,并提出了传统媒体谋求发展的有效方法,希望对传统媒体人有所帮助。
  关键词:新媒体;传统媒体;生存;发展
  一、传统媒体概述
  (一)传统媒体的主要类型和特点
  传统媒体主要指的是电视、报纸、广播、杂质等媒体,这些媒体将信息以视频、音频、文字等形式传达给受众,完成信息传播的任务。随着技术的发展和人们对获取信息效率提出了更高的要求,报纸、广播、杂质等已经逐渐失去了它们原本的地位,现如今,只有电视还在一定程度上得到了广泛使用,但是其作用也正在逐渐变小。很多原本只能在电视上观看的节目,现如今都能通过手机观看,而且使用移动设备还更加方便,不受限于传统媒体的时间和空间的约束。
  以电视新闻为例,它们都是在固定时间进行播放,将新闻传达给观众。各种电视节目也是如此,都需要由电视台统—规划好时间。传统的电视媒体在过去是家家户户娱乐、获取信息的主要媒体,是人们不可或缺的一种信息获得渠道,但是在现在,这一局面已被打破。
  (二)传统媒体的优势
  传统媒体的优势主要有两点,一是具有品牌知名度,二是内容制作大都能达到较高的质量标准。比如,人们从电视上比较常观看的法律类节目,大都经过了精良的制作,能够结合实例将法律知识传达给人们,提高人们的法律意识。电视新闻更是成为电视媒体的标志,现如今,很多人只用电视来观看新闻联播。可见,新闻节目已经成为某些电视台的象征。电视新闻能够以多种形式将时政要闻、民生新闻呈现给观众,从采编到后期制作,电视新闻的制作水平相较于自媒体普遍来说更高,而且还有相应的记者采访内容,能够让观众最真切地感受到当事人的态度和观点。
  另外,电视媒体在人民心中的形象根深蒂固,人们普遍认为电视台具有公信力,愿意相信电视台的报道。对于某些人来说,电视台的某些节目已经成为了他们不可取代的记忆,而新媒体在这一方面则稍显不足,人们对新媒体信息的信任程度远远不及传统媒体。
  (三)传统媒体的劣势
  传统媒体在传播方面最大的劣势在于受到空间和时间的局限较大,无论是报纸还是电视,内容能够展现给受众都需要一定的时间。拿电视媒体来说,新闻节目都是在固定时间播放的,如果观众想要看当天的新闻,就需要在固定时间守在电视机前,这样不仅不能在第一时间接收到新闻,如果有事耽误不能收看,当天的新闻就错过了。电视媒体新闻制作需要按照一定的流程进行,从采编到撰稿,从审核到编辑,每个流程都不可或缺。如果当天的新闻内容没有制作完成,就只能放在第二天再进行播放。这严重降低了新闻的时效性,成为电视媒体的劣势之一。
  二、传统媒体受到的挑战
  (一)受众向新媒体转移
  在过去相当长的一段时间里,传统媒体的主导地位都不可撼动,但是随着科技的发展,人们已经能够使用移动设备将媒体放进口袋。加上现如今使用移动设备的大都是年轻人,他们已经成为新媒体的主要受众群体,为了满足越来越多的年轻受众的需要,新媒体的发展更加迅速,内容制作更加精良。而且,新媒体深谙年轻人接触新媒体的习惯,内容大都主打“短、平、快”,能够充分占据年轻人的碎片时间,现如今最为流行的抖音就是这种模式。在进入抖音app之后,甚至不用任何操作,就能接收到系统推荐的短视频。每一个短视频大都维持在十几秒最多几十秒的时间内,无论是幽默搞笑的内容,还是新闻时事,都能以最快的方式传达给使用者。新媒体的这些特点使得人们对于传统媒体的依赖逐渐降低,越来越多的受众从传统媒体向新媒体转移,大幅扩充了新媒体的受众群体人数。
  (二)新媒体传播形式更加多样
  传统媒体由于受到制作流程、时间、空间的限制,传播形式大都比较单一,而新媒体则不同,新媒体利用智能手机平台,可以随时随地将文字、图片、音频、视频等形式的内容传达给受众,有的新媒体还能和受众进行互动,进一步增强了受众的体验。这些优点结合起来,使得传统媒体受到了前所未有的挑战。而且,在新媒体时代,人人都是新闻的制造者,都是内容的创作者,只要拿起手机,就可以将当前发生的事记录下来,这更是加快了自媒体的发展。
  (三)网络视频
  不可否认的是,网络视频的发展也对传统媒体形成了一定的冲击。当今,很多网络视频都被网站买下,形成网站独播的资源,如果观众想要看这些视频,就必须到该网站或者下载指定的APP。有些互联网平台在内容制作上加大投入,目的就是让平台更具竞争力,能够吸引更多的用户。比如现在最火的腾讯视频和爱奇艺视频等,这些视频网站就在争夺优质视频资源上投入了巨资。有些电视剧一经买断,就只能在制定的平台上播放,比如当下最火的反映女性问题的《三十而已》,就只能在腾讯视频上播放,经过媒体的宣传和造势,加上这部剧本身质量不错,在播放期间给腾讯视频平台带来了非常大的流量,严重挤压了传统媒体的市场占比,传统媒体如果不能寻求突破,进行创新,受众势必会越来越少。
  三、传统媒体的应对方法
  (一)注重内容创作
  无论是传统媒体还是新媒体,人们在接触媒体时,受到内容的影响是最为直接的。内容质量能够在很大程度上影响人们使用媒体的时间。过去,传统媒体虽然有很多优秀的人才,但是在内容创作上,并没有做出足够的创新,这主要是由于传统媒体组织庞大,在内容上进行創新会牵动很多部门和相关人员,执行起来难度较大。
  当今,传统媒体在受到如此巨大冲击的情况下,如果再不寻求内容上的创新,很有可能会被新媒体甩得更远。所以,传统媒体一定要在节目内容上精心打造,策划出更加受欢迎的节目,再经过适当的宣传,让越来越多的人回归传统媒体。有了足够的受众群体之后,投资也会接踵而至,传统媒体再利用这些资金来进行内容创作,势必会取得更好的效果。
  (二)和新媒体进行融合   新媒体快速发展得益于其得天独厚的优势,传统媒体在这一点上要向新媒体学习,吸取新媒体的优势,并和新媒体进行融合,将自己的传播渠道进一步拓宽,让更多的受众能够在新的渠道上接触到传统媒体的内容。比如,传统媒体可以把握群众的喜好,制作网络节目,然后在新媒体上进行播放。传统媒体还可以在各大平台上注册自己的公众号,然后积极维护、更新,尽量让内容更加贴合人们的生活,对人们产生更大的吸引。传统媒体要学会借助新媒体的力量,不要将新媒体视作自己的竞争对手,而是要求取长补短,借助新媒体平台将自己的内容传播到更广的范围内。
  另外,在制作内容方面,传统媒体也要和新媒体结合,学习新媒体根据受众的喜好推送相关内容的模式,将不同内容推送给不同的受众,尽可能让受众产生对传统媒体的依赖,提升用户粘性。
  (三)守住地方传播渠道
  很多传统媒体都是地方性质的,在当地具有更多的受众群体。比如,地方卫视在当地的受众就要远远多于在其他地区的受众人数。所以,传统媒体要立足于当地,做好当地的媒体传播工作,在此基础上寻求拓展,和新媒体进行融合,将自身的内容进行更广泛的传播。为了达到这一目标,传统媒体需要深入体察所在地人们的生活,及时将当地发生的新闻传播出来,坚守本地传统媒体的时效性,守住本地传统媒体的阵地。传统媒体可以开放新闻线索热线,让当地群众也能参与到内容的制作中来,让群众能够及时提供线索,开放视野,丰富传统媒体的信息来源,这样能够更好地在本地媒体的基础上进行拓展。借助于传统媒体的品牌影响力,精良的内容会得到更为广泛的传播,同样,劣质的内容也会给媒体带来更严重的伤害,所以,在内容制作上,传统媒体一定要进行更为严格的把关。
  四、结语
  新媒体时代的到来给传统媒体带来了巨大的冲击,传统媒体的影响力逐渐下降。传统媒体为了更好地生存和发展,需要认清形势,关注内容创作,并学习新媒体的传播模式,对传统渠道进行拓展。传统媒体要积极应对新媒体的挑战,和新媒体进行融合,让自身也具有新媒体的属性,在网络高度发达的今天,进行更加广泛的传播。不仅如此,传统媒体还要守住原有的阵地,在当地进行发展,为当地人民提供更好的內容。本文简单分析了新媒体融入背景下传统媒体所面临的挑战,并给出了几条传统媒体发展的方法,希望对传统媒体工作人员有所帮助。
  (作者单位:楚天都市报)
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