【摘要】：本文主要探讨分析目前我国企业市场营销现状，在此基础上对我国企业在市场营销的费用会计处理进行分析，希望对为我国企业的发展有所帮助。
　　【关键词】：市场营销；现状；发展趋势；战略创新；会计处理
　　1.我国企业市场营销的现状
　　就目前的我国经济的发展形势而言，我国企业的市场营销存在的问题主要有以下几点：一是企业营销组织结构与功能统一问题，简单来说主要是由于我国的市场经济起步较晚，发展较慢，相对于西方欧美国家成熟的企业的组织结构，以及成熟经济市场而言，企业内部的营销组织结构功能与经济市场的联系不够；二是市场营销深化问题，我国的企业在市场营销中，好大喜功不注重实际，追求形势主义，达不到实际的营销效果；三是营销能力与效率问题，我国企业在市场营销中，受主观影响较深，忽 了客观得的实际情况，没有从市场的角度出发，使得企业的市场营销浮于表面，没有达到真正实际的效果，其市场营销难以起到它应有的效果；四是营销方式的变革问题。简单的来说，在企业的实际发展战略中，企业本身的营销方式的变革应该一市场实际发展为前提，遵循我国的社会主义市场经济的市场需求先导，在实际中以顾客为中心，进行合理的市场营销。
　　2.关于我国企业在市场营销的费用会计处理
　　对于企业的市场营销来说，主要还是通过网络，搜索引擎，媒体舆论以及各种广告形式进行营销宣传，这使得企业营销的费用处理成为企业市场营销中应该注意的问题，下面就营销费用会计的宏观及微观两方面的处理进行分析：
　　宏观方面主要是从基本的会计核算制度以及实际企业的会计核算等等方式进行分析，主要可以从四个部分：
　　一是建设并完善会计核算制度，对于企业的市场营销的资金管理而言，其具有众多的不可确定性，因此，在实际的会计处理中健全预算管理制度也是必须的，这能最大程度上的保证资金的投入合理以及资金使用效率。具体而言，那就是对企业财市场营销数据进行严格核实分析，进行專业的预算。此外，在工作中还应该积极的吸收以及培养财务专业素养和综合知识水平较高的人才，充分的发挥其在企业的的经营方针以及战略目标决策上关于财务核算控制以及管理的作用；
　　二是改革市场营销中企业的会计等式，过去的会计科目分为资金来源和资金占用两个大类，经过改革后，在企业的市场营销中的会计制度中会计等式表示为：资产=负债+净资产，其中净资产一项是资产与负债的差额，即所有者权益，经过改革后的会计等式可清楚反映医院在市场营销企业的来源和收入，方便投资者了解企业的财务状况，有利于制定相应措施；
　　三是完善企业的会计报表体系，就目前在现行的企业财务体系下，当前企业会计报表只有资产负债表、收入支出总表、产品收支明细表、其他收支明细表等，缺少现代企业必备的现金流量表，因此对筹措资金的来源、数量以及投资、经营活动等引起的现金流和其他现金等价物变化无法明确反映出来，因此必须在现有基础上进一步完善企业的会计报表体系，主要就是编制现金流量表，这对于建立现代企业制度下的企业具有重要意义。一方面，由于现金流量表可以反映企业在某一时间段的现金流量，有利于决策者或投资者了解当前企业的偿债、支付及周转能力，并据此预测未来的现金流量；另一方面在现金流量表上可以直观地了解影响现金流的因素，便于及时采取相应措施提高企业财务生存能力，魏企业市场营销奠定基础；
　　四是遵循会计处理基本原则与标准。由目前我国制定的新会计准则中关于权责发生制的规定，在企业的市场营销过程中，企业应该在充分考虑到企业的实际情况后，再对企业经营与财务进行处理，以达到优化市场营销费用的目的。
　　结束语：总而言之，在目前我国的市场经济条件下，企业的发展所较为复杂，并对于企业财务健康以及企业的市场营销提出更高的标准和挑战，因此，在市场经济的条件下，企业的会计处理的选择应该以企业的实际情况为基础，合理的对企业资源进行评估，为企业管理层的决策提供科学可靠地依据。不仅如此，企业会计处理的合适选择对提高企业劳动生产率的有着积极的作用，同时也是企业财务健康的关键，是企业发展的前提，因此，企业应该高度的重 企业跨级政策选择，从实际出发，为业业的发展壮大奠定基础。