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过去这一年,化妆品发展势头强劲,双十一的购物车里绝对少不了化妆品的身影,美妆博主李佳琦的直播间在这一天售卖的商品主角也非它莫属。但曾几何时,放眼百货商场化妆品专柜,八成以上是国外品牌。在直播间内投放的化妆品也有90%以上是国外品牌,珀莱雅、韩束、完美日记、花西子、玉泽、创尔美等国产品牌少有露面。再结合2019年天猫双十一美容护肤类销售排行来看,前五名分别是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、OLAY、SK-II……国内品牌发展何以至此?中国化妆品行业发展现状引人深思。