论文部分内容阅读
2017年12月8日，有网友在微博上发帖称，侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆（又称江东门纪念馆）200米开外，一家新开的沙拉店的店面招牌上竟然写着“大开沙界”，与成语“大开杀戒”为谐音词，一时引起了不小关注。
12月9日，餐馆所在地、南京市建邺区市场监督管理局在接到市民投诉后便迅速介入调查。经调查发现，该沙拉店并非位于江东门纪念馆正对面，而是在附近约七八百米的万达广场内。“大开沙界”是经国家商标局审核通过的注册商标，因此，商家具有合法使用权。但是，该餐厅距离纪念馆不远，又在国家公祭日（12月13日）前后开业，在商标使用上确实存在不妥，有关部门已对商家进行劝说，要求商家将中文字样遮挡或撤下。
目前，“大开沙界”的廣告牌已经撤下，其英文名称旁原本对应着中文的地方均被掩住。对于此次被投诉事件，“大开沙界”餐饮负责人觉得很无奈，“全国50家门店，我们还是第一次听到这样的反馈”。该负责人解释说，取名“大开沙界”的用意，是对应英文“Max Salad”。Max是取公司三位创始人首字母组成的单词，为了避免译成中文的“最”“极致”等字词，最终选用了“大开沙界”四字，寓意“打开沙拉的新世界”。
多维解读
对“大开沙界”的整改不是玻璃心
在本次“大开沙界”事件中，也有部分网友对此不太理解，他们认为这样的反应是小题大做，太过玻璃心。但事实真是如此吗？显然，对“大开沙界”的整改不是玻璃心使然。如果地点不是开在侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆附近，甚至如果不是在国家公祭日前后开张，我们对“大开沙界”或许都会一笑了之。但这一切都只是假设，因为国家公祭日是用立法的形式来设立的，这使得一切都完全不同。
国家公祭日，汽笛响彻，山河呜咽。在这一天，我们深切缅怀南京大屠杀死难者，缅怀为中国人民抗日战争胜利献出生命的革命先烈和民族英雄。无论历史的美好，还是历史的灾难，都需要真实——这一天，国家的意志、民族的荣辱和个人的情感，最终融汇于一体并使精神提升。这种精神，是我们这个国家与民族前行的必备食粮，它关乎严肃，关乎敬畏，更关乎力量。但试想，这种宏大旋律的背后，却不经意间被“大开沙界”这样的杂音纷扰，又是怎样的一种“乱声入耳”？所以对“大开沙界”的整改不是玻璃心，而是必需的，因为标新和立异都不能突破公众的心理和情感底线。
商标合法不等于使用无界
在全国50家门店均安然使用的“大开沙界”招牌，之所以在南京“水土不服”，显然系谐音所累。相信任何人看见店招上“大开沙界”这四个字，第一反应必然是其谐音“大开杀戒”，也难怪会让南京市民如此“触景生愤”。
诚然，对当地市监局而言，执法上确实存在“两难”。一方面，“大开沙界”是属于国家工商总局核准的合法商标；另一方面，该店招所处位置，以及此商标文字的谐音意义，又不得不让人产生“误读”。因而，当地市监局只是责成其“将文字遮挡或撤下”而未施以处罚，似乎也能理解。但问题在于，合法并不意味合情，亦不代表合理。众所周知，汉语的谐音作为一种可产生辞趣的修辞格，早已在社会生活中得到广泛应用，并为人们所喜闻乐见。譬如，谐音谜语，谐音广告，可谓相映成趣。当然，利用谐音“含沙射影”影射他人的负面新闻亦不少见，其杀伤力甚至强过直接开骂。
而对早已深度渗入社会生活的谐音现象，我们显然无法做到视而不见。譬如，当今的苟姓后人中，打算改姓的不少，便是受“苟”与“狗”的谐音所累。再如，倘有人成天以谐音戏弄他人，相信没有人能够泰然自若。既然如此，在距南京大屠杀遇难同胞纪念馆仅需步行几分钟的地方，赫然出现谐音类似于“大开杀戒”的“大开沙界”店招，又如何能让人熟视无睹？
12月9日，餐馆所在地、南京市建邺区市场监督管理局在接到市民投诉后便迅速介入调查。经调查发现，该沙拉店并非位于江东门纪念馆正对面，而是在附近约七八百米的万达广场内。“大开沙界”是经国家商标局审核通过的注册商标，因此，商家具有合法使用权。但是，该餐厅距离纪念馆不远，又在国家公祭日（12月13日）前后开业，在商标使用上确实存在不妥，有关部门已对商家进行劝说，要求商家将中文字样遮挡或撤下。
目前，“大开沙界”的廣告牌已经撤下，其英文名称旁原本对应着中文的地方均被掩住。对于此次被投诉事件，“大开沙界”餐饮负责人觉得很无奈，“全国50家门店，我们还是第一次听到这样的反馈”。该负责人解释说，取名“大开沙界”的用意，是对应英文“Max Salad”。Max是取公司三位创始人首字母组成的单词，为了避免译成中文的“最”“极致”等字词，最终选用了“大开沙界”四字，寓意“打开沙拉的新世界”。
多维解读
对“大开沙界”的整改不是玻璃心
在本次“大开沙界”事件中，也有部分网友对此不太理解，他们认为这样的反应是小题大做，太过玻璃心。但事实真是如此吗？显然，对“大开沙界”的整改不是玻璃心使然。如果地点不是开在侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆附近，甚至如果不是在国家公祭日前后开张，我们对“大开沙界”或许都会一笑了之。但这一切都只是假设，因为国家公祭日是用立法的形式来设立的，这使得一切都完全不同。
国家公祭日，汽笛响彻，山河呜咽。在这一天，我们深切缅怀南京大屠杀死难者，缅怀为中国人民抗日战争胜利献出生命的革命先烈和民族英雄。无论历史的美好，还是历史的灾难，都需要真实——这一天，国家的意志、民族的荣辱和个人的情感，最终融汇于一体并使精神提升。这种精神，是我们这个国家与民族前行的必备食粮，它关乎严肃，关乎敬畏，更关乎力量。但试想，这种宏大旋律的背后，却不经意间被“大开沙界”这样的杂音纷扰，又是怎样的一种“乱声入耳”？所以对“大开沙界”的整改不是玻璃心，而是必需的，因为标新和立异都不能突破公众的心理和情感底线。
商标合法不等于使用无界
在全国50家门店均安然使用的“大开沙界”招牌，之所以在南京“水土不服”，显然系谐音所累。相信任何人看见店招上“大开沙界”这四个字，第一反应必然是其谐音“大开杀戒”，也难怪会让南京市民如此“触景生愤”。
诚然，对当地市监局而言，执法上确实存在“两难”。一方面，“大开沙界”是属于国家工商总局核准的合法商标；另一方面，该店招所处位置，以及此商标文字的谐音意义，又不得不让人产生“误读”。因而，当地市监局只是责成其“将文字遮挡或撤下”而未施以处罚，似乎也能理解。但问题在于，合法并不意味合情，亦不代表合理。众所周知，汉语的谐音作为一种可产生辞趣的修辞格，早已在社会生活中得到广泛应用，并为人们所喜闻乐见。譬如，谐音谜语，谐音广告，可谓相映成趣。当然，利用谐音“含沙射影”影射他人的负面新闻亦不少见，其杀伤力甚至强过直接开骂。
而对早已深度渗入社会生活的谐音现象，我们显然无法做到视而不见。譬如，当今的苟姓后人中，打算改姓的不少，便是受“苟”与“狗”的谐音所累。再如，倘有人成天以谐音戏弄他人，相信没有人能够泰然自若。既然如此，在距南京大屠杀遇难同胞纪念馆仅需步行几分钟的地方，赫然出现谐音类似于“大开杀戒”的“大开沙界”店招，又如何能让人熟视无睹？