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在网络科技不断发展的今天,手机已经不再只是用于通讯的工具了,它已经成为大众媒体。手机不但具备传统媒体的共性,同时也有着分众性、定向性、个性化和互动性等特征。麦克罗汉提出＂媒介——人的延伸＂,媒介的不断发展导致受众的需求也发生了改变,从原本被动地接受信息到主动地传播、接受信息,并且受众需求有着个性化、差异化的趋势。