【摘 要】
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政策营销已经成为公共管理中一种新兴的范式,因此对其效果的测量与反思将直接影响该种方式的使用和推广。本文采用定量分析方法,构建Logistic回归及多元回归模型对新农合政策
【基金项目】
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北京航空航天大学基本业务科研项目——“社会治理的柔性策略研究”支持
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政策营销已经成为公共管理中一种新兴的范式,因此对其效果的测量与反思将直接影响该种方式的使用和推广。本文采用定量分析方法,构建Logistic回归及多元回归模型对新农合政策营销的效果及其影响因素进行了量化分析。结果表明,新农合政策虽然在一定程度和一定范围内的营销效果较为显著,但也存在着诸如政府主导过剩,村民参与不足,营销说服方式有悖伦理,营销主体不明确,营销内容不够与时俱进,营销方法不够多元化等一系列实际问题。应及时对营销产品予以更新,切实以营销受众为主体,并注意对营销说服的方式和策略进行改进。
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