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[摘要]互联网技术的创新为数字出版这一新型信息传播方式的发展提供了良好的环境。出版技术的进步推动了传统出版业的变革，数字出版不仅丰富了传统出版物的内容和形式，而且改变了传统出版的生产与传播方式，给传统出版业带来了新的机遇和挑战。本文将对我国数字出版的发展现状、传统出版向数字出版转型的有利条件及出现的问题进行深入分析，并提出从传统出版向数字出版转型的对策。
[关键词]传统出版 数字出版 转型
[中图分类号]G239.2 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）03-0080-02
随着数字化进程的加速，出版业转入了数字化时代。数字出版是融合传统出版内容，以网络和流媒体等高新技术为依托而发展起来的新兴产业。数字出版强调内容和运作流程的数字化，目前我国数字出版已经形成了网络图书、网络游戏及手机出版等多种新业态。
一、我国数字出版的发展现状
（一）数字出版创新体系初步建立
2008年，上海张江国家数字出版基地成立，这是我国第一家国家级数字出版基地。随后，重庆、湖南、广东、江苏等地的数字出版产业基地也先后获批建立。2010年5月，数字出版联盟在北京正式成立，传统出版企业和技术供应商可以通过该联盟广泛联合，探索有利于数字出版产业发展的贏利模式，对国内数字出版内容的生产、销售以及版权交易等起到了极大的促进作用。目前，全国数字出版创新体系已经初步形成，这种联合发展的模式为数字出版提供了良好的发展环境。
（二）手机出版的崛起
手机出版就是以手机传播内容的形式，将信息转换成数字电子产品再发送到手机平面载体上，用户可以很方便的通过手机进行信息的阅览和观看。数字出版产业涵盖的行业非常广泛，是图书行业的出版、网络电子游戏的出版、平面报纸的出版等几大出版产物的相互合作。目前为止，手机出版产业所占的比值远远超出了其他出版产业链，手机出版正以快速发展的趋势占据数字化的主导。随着手机出版技术的不断完善，传统媒体产业也开始进行数字化创新，平面报纸产业现今也可以用手机进行订购，数字化进入蓬勃发展阶段。通过调查我们发现，中国联通手机阅读业务从2010年开始进入市场，随后，中国电信也与浙江出版集团等多家内容供应商签订了合作协议。
（三）传统出版社发展数字出版業务
传统出版社受数字化的影响，在销售以及发展方面都受到了阻碍，一些报纸行业开始标新立异，通过数字化进行传统报纸产业的变革应用，这也说明，传统的出版业要想在社会上站稳脚跟，必须进行数字产业化的整合。中国出版报社也相应成立了数字传媒的有限公司，并开始向数字化发展。同年，广东出版集团成立了“广东省出版集团出版中心”。随后，外语教学与研究出版社也设立了电子音像网络出版分社，全力投入网络内容的研发。除了出版集团之外，解放日报报业集团、宁波日报报业集团等一些报业集团也开始进行数字化转型。
二、传统出版向数字出版转型的有利条件
（一）信息技术的发展
近十几年来，互联网在我国的发展已进入有史以来最繁荣的阶段。据“第20次中国互联网络发展状况统计报告”显示，目前我国网民数已达1.62亿人，随着手机上网资费的下调，手机上网也已渐成风气，至今，手机网民数已有4430万人，形成了一个庞大的互联网市场。随着我国信息化建设的发展，互联网将对人们的学习、生活和工作等各方面产生深刻的影响，这都为传统出版向数字出版转型提供了良好的便利条件。
（二）政府的政策支持
各级政府对数字出版的支持和重视促进了数字出版产业的发展。2012年，湖南省政府出台政策支持大力发展数字产业的发展应用，预计到2020年，数字出版产业单位将增加到800家，数字出版能够代替以往传统报纸的不环保性，推动绿色产业的蓬勃发展，2014年以来，政府支持数字产业发展的力度也愈加强大，厦门政府举办移动产业的游戏年度峰会，加大数字产业的发展，“北京市委、市政府高度重视数字出版产业的发展，并把游戏动漫产业作为重点发展领域。广东省新闻出版局于2008年成立了数字出版管理处，这是我国第一个数字出版行政管理专职机构。
（三）传统出版业拥有丰富的内容资源
我们应该知道，传统的出版行业在这几十年的发展历程中，积累收集了大量的信息渠道和传播消息，数字出版行业的目的也是为了向广大群众即时传播消息，但是由于数字产业兴起较晚，跟传统的出版业相比，资源的质量和数量远远落后于传统行业。传统行业长期积累的这些丰富且优秀的内容资源，对传统出版业发展数字出版来说，是市场竞争中的巨大优势。例如上海世纪出版集团，拥有15家出版单位，在2004年出版了7252种图书，占全国总品种的3.48%。庞大的图书资源是集团发展数字出版业务的一大优势，上海世纪出版集团依托内容出版开展了各种形式的数字出版业务。
（四）读者阅读方式的改变
随着互联网的普及和4G网络的应用，读者的阅读方式也发生了很大改变。传统简单的文字表现已经不能很好的满足读者多样化的阅读需求，读者更倾向于文字信息、声音与视频等多种表现方式相结合的享受。数字出版物可以实现作品在多种媒体之间的转换，受到了越来越多读者的青睐，这也为我国传统出版行业的整型奠定了基础。
三、传统出版行业向数字出版转型中面临的问题
（一）数字出版产业链不完善
一个完整的、相当规模的产业链条是做大出版产业的必要条件。随着数字出版的发展，传统出版产业的资本、人才等产业资源结构弊端也逐渐显现。数字出版产业内容支撑的缺失，造成了产业链断裂，产业链上下游企业各自为政，无法形成强大的凝聚力。一般情况下，传统出版单位在与数字出版的技术供应商或运营商合作的过程中，只作为内容供应商，将版权授权给技术供应商或运营商来实现利润。在数字出版产业链中，传统出版单位为读者提供了最核心的内容，却在数字技术供应商面前处于弱势地位，其获得的利益分成较少。以手机出版为例，在内容供应商、网络运营商、终端厂商三者组成的手机出版产业链中，内容供应商主要负责内容的提供，运营商负责阅读平台建设、运营推广和网络建设，但内容供应商获取的利益只占四成，而网络运营商获取的利益占六成，传统出版单位还要在得到的收入中拿出6%—8%的版税分给作者，这种不合理的利益分配方式严重制约着数字出版的健康发展。 （二）数字出版的法规不健全
传统出版行业在进行信息的发布时需要通过一系列的要求及规章制度，只有这些都获得允许时，才能进行信息的发布。因此，传统出版行业的版权保护较为严格和完整，但是数字化的出版主要是以网络为媒介，在网络环境中，针对信息的发布等规章制度就较为缺少。数字信息技术的发展虽然便利了广大群众，大众在第一时间就可以通过数字技术进行信息的查找，但这在一定程度上也说明了传播信息的原创者的个人权利受到了损害，这也使得发布信息的主体和传播者的地位有了变化，就目前来说，我国关于这方面的法律条款仍然空白，数字出版的权益无法得到很好的保护。
（三）复合型人才缺乏
数字出版是一个与高科技发展密切联系的知识密集型产业，其发展需要既掌握传统出版业务又要精通数字技术的知识和能力兼备的复合型人才。而传统出版产业的人员只是对传统产业的各项环节熟练，缺乏对数字化的进一步了解，无法很好地投入到出版产业转型的工作中去。
四、传统出版向数字出版转型的对策
（一）完善数字出版产业链
在傳统出版向数字出版转型的过程中，由于技术上的缺失，只靠自身的力量往往事倍功半。要改变这种情况，传统出版单位就必须从自我主导转变成集成合作的运营模式。数字出版产业的发展，需要建立合作共赢的商业模式，使产业链上的各方都获得应有的效益。传统出版单位可以借助技术供应商的平台，发挥自身的内容优势；技术服务供应商通过开创新技术为读者提供更好的阅读体验；终端厂商要不断开发新设备，使读者在享受丰富内容资源的同时还可以享受到更多的附加价值。
（二）完善数字出版版权保护机制
虽然我国不断加大对数字版权的保护力度，相关法律条款也在不断完善，但由于网络发展的多种可能性，现有的法律法规还有很多漏洞亟须解决。同时，为了能够公正地解决现实中出现的各种纠纷，高质量的司法队伍建设也是至关重要的。此外，在加强对数字出版的法律保护的同时，还要不断加强对数字出版的技术保护。由于互联网的普及，数字出版物在互联网上被广泛复制和传播，给数字出版单位带来了很大的损失。因此，数字版权技术的保护对于数字出版物的传播有着重要作用，数字出版单位可以对数字出版物附加使用规则来限定数字出版物的使用情况，从而保护数字出版物免遭侵权危害。
（三）培养数字化人才
目前来说，人才的培养对一个产业的兴衰起着至关重要的作用，传统出版产业人员的技术能力相对单一，没有进行过数字技术方面的培训，这就造成他们无法很好地利用数字化发展进行变革和创新，而数字出版对人员的专业素养要求是非常严格的，不但要具备传统产业的基础技能，还要掌握数字技术的使用和未来应用的能力，现如今一些高校也开始针对这一热门现象开设专业课程，目的就是为培养胜任数字出版工作的复合型人才提供理论知识。传统出版单位也应设立专项资金对从业人员进行培训，使人员具备数字技术方面的知识，更好的为传统产业进行改革创造条件。
五、结语
综上所述，随着数字产业强劲的发展趋势，数字阅读以其便捷性等特点日益受到人们的青睐。数字技术改变了传统出版的理念，丰富了传统出版物的形态，数字出版是出版产业发展的必然趋势。我国传统出版业单一的发展模式已经不能很好地适应数字化的发展模式以及优良的环境，传统产业进行数字化整合也就势在必行。我国传统出版业在这样一个大时代背景下，既面临着巨大的挑战，又有着良好的发展趋势，只要找到适合自身的发展模式就一定能够成功转型。传统出版业的数字化转型，不仅能够促进我国数字出版业的发展，也会在很大程度上增强我国文化产业的经济实力。
【参考文献】
[1]黄孝章.数字出版产业发展研究[M].知识产权出版社，
2011：45.
[2]姚德权，赵洁.中国版权贸易研究综述[J].国际经贸探索，2007（01）.
[3]吴尚之.加快传统出版向数字出版的转型推动出版产业做强做大[J].中国出版，2010（23）.
[4]周利荣.传统出版业向数字出版转型的三个关键问题[J].出版发行研究，2011（06）.
[5]田路路.传统出版向数字出版转型的策略探析[J].新闻世界，2014（01）.
责任编辑：张丽
[关键词]传统出版 数字出版 转型
[中图分类号]G239.2 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）03-0080-02
随着数字化进程的加速，出版业转入了数字化时代。数字出版是融合传统出版内容，以网络和流媒体等高新技术为依托而发展起来的新兴产业。数字出版强调内容和运作流程的数字化，目前我国数字出版已经形成了网络图书、网络游戏及手机出版等多种新业态。
一、我国数字出版的发展现状
（一）数字出版创新体系初步建立
2008年，上海张江国家数字出版基地成立，这是我国第一家国家级数字出版基地。随后，重庆、湖南、广东、江苏等地的数字出版产业基地也先后获批建立。2010年5月，数字出版联盟在北京正式成立，传统出版企业和技术供应商可以通过该联盟广泛联合，探索有利于数字出版产业发展的贏利模式，对国内数字出版内容的生产、销售以及版权交易等起到了极大的促进作用。目前，全国数字出版创新体系已经初步形成，这种联合发展的模式为数字出版提供了良好的发展环境。
（二）手机出版的崛起
手机出版就是以手机传播内容的形式，将信息转换成数字电子产品再发送到手机平面载体上，用户可以很方便的通过手机进行信息的阅览和观看。数字出版产业涵盖的行业非常广泛，是图书行业的出版、网络电子游戏的出版、平面报纸的出版等几大出版产物的相互合作。目前为止，手机出版产业所占的比值远远超出了其他出版产业链，手机出版正以快速发展的趋势占据数字化的主导。随着手机出版技术的不断完善，传统媒体产业也开始进行数字化创新，平面报纸产业现今也可以用手机进行订购，数字化进入蓬勃发展阶段。通过调查我们发现，中国联通手机阅读业务从2010年开始进入市场，随后，中国电信也与浙江出版集团等多家内容供应商签订了合作协议。
（三）传统出版社发展数字出版業务
传统出版社受数字化的影响，在销售以及发展方面都受到了阻碍，一些报纸行业开始标新立异，通过数字化进行传统报纸产业的变革应用，这也说明，传统的出版业要想在社会上站稳脚跟，必须进行数字产业化的整合。中国出版报社也相应成立了数字传媒的有限公司，并开始向数字化发展。同年，广东出版集团成立了“广东省出版集团出版中心”。随后，外语教学与研究出版社也设立了电子音像网络出版分社，全力投入网络内容的研发。除了出版集团之外，解放日报报业集团、宁波日报报业集团等一些报业集团也开始进行数字化转型。
二、传统出版向数字出版转型的有利条件
（一）信息技术的发展
近十几年来，互联网在我国的发展已进入有史以来最繁荣的阶段。据“第20次中国互联网络发展状况统计报告”显示，目前我国网民数已达1.62亿人，随着手机上网资费的下调，手机上网也已渐成风气，至今，手机网民数已有4430万人，形成了一个庞大的互联网市场。随着我国信息化建设的发展，互联网将对人们的学习、生活和工作等各方面产生深刻的影响，这都为传统出版向数字出版转型提供了良好的便利条件。
（二）政府的政策支持
各级政府对数字出版的支持和重视促进了数字出版产业的发展。2012年，湖南省政府出台政策支持大力发展数字产业的发展应用，预计到2020年，数字出版产业单位将增加到800家，数字出版能够代替以往传统报纸的不环保性，推动绿色产业的蓬勃发展，2014年以来，政府支持数字产业发展的力度也愈加强大，厦门政府举办移动产业的游戏年度峰会，加大数字产业的发展，“北京市委、市政府高度重视数字出版产业的发展，并把游戏动漫产业作为重点发展领域。广东省新闻出版局于2008年成立了数字出版管理处，这是我国第一个数字出版行政管理专职机构。
（三）传统出版业拥有丰富的内容资源
我们应该知道，传统的出版行业在这几十年的发展历程中，积累收集了大量的信息渠道和传播消息，数字出版行业的目的也是为了向广大群众即时传播消息，但是由于数字产业兴起较晚，跟传统的出版业相比，资源的质量和数量远远落后于传统行业。传统行业长期积累的这些丰富且优秀的内容资源，对传统出版业发展数字出版来说，是市场竞争中的巨大优势。例如上海世纪出版集团，拥有15家出版单位，在2004年出版了7252种图书，占全国总品种的3.48%。庞大的图书资源是集团发展数字出版业务的一大优势，上海世纪出版集团依托内容出版开展了各种形式的数字出版业务。
（四）读者阅读方式的改变
随着互联网的普及和4G网络的应用，读者的阅读方式也发生了很大改变。传统简单的文字表现已经不能很好的满足读者多样化的阅读需求，读者更倾向于文字信息、声音与视频等多种表现方式相结合的享受。数字出版物可以实现作品在多种媒体之间的转换，受到了越来越多读者的青睐，这也为我国传统出版行业的整型奠定了基础。
三、传统出版行业向数字出版转型中面临的问题
（一）数字出版产业链不完善
一个完整的、相当规模的产业链条是做大出版产业的必要条件。随着数字出版的发展，传统出版产业的资本、人才等产业资源结构弊端也逐渐显现。数字出版产业内容支撑的缺失，造成了产业链断裂，产业链上下游企业各自为政，无法形成强大的凝聚力。一般情况下，传统出版单位在与数字出版的技术供应商或运营商合作的过程中，只作为内容供应商，将版权授权给技术供应商或运营商来实现利润。在数字出版产业链中，传统出版单位为读者提供了最核心的内容，却在数字技术供应商面前处于弱势地位，其获得的利益分成较少。以手机出版为例，在内容供应商、网络运营商、终端厂商三者组成的手机出版产业链中，内容供应商主要负责内容的提供，运营商负责阅读平台建设、运营推广和网络建设，但内容供应商获取的利益只占四成，而网络运营商获取的利益占六成，传统出版单位还要在得到的收入中拿出6%—8%的版税分给作者，这种不合理的利益分配方式严重制约着数字出版的健康发展。 （二）数字出版的法规不健全
传统出版行业在进行信息的发布时需要通过一系列的要求及规章制度，只有这些都获得允许时，才能进行信息的发布。因此，传统出版行业的版权保护较为严格和完整，但是数字化的出版主要是以网络为媒介，在网络环境中，针对信息的发布等规章制度就较为缺少。数字信息技术的发展虽然便利了广大群众，大众在第一时间就可以通过数字技术进行信息的查找，但这在一定程度上也说明了传播信息的原创者的个人权利受到了损害，这也使得发布信息的主体和传播者的地位有了变化，就目前来说，我国关于这方面的法律条款仍然空白，数字出版的权益无法得到很好的保护。
（三）复合型人才缺乏
数字出版是一个与高科技发展密切联系的知识密集型产业，其发展需要既掌握传统出版业务又要精通数字技术的知识和能力兼备的复合型人才。而传统出版产业的人员只是对传统产业的各项环节熟练，缺乏对数字化的进一步了解，无法很好地投入到出版产业转型的工作中去。
四、传统出版向数字出版转型的对策
（一）完善数字出版产业链
在傳统出版向数字出版转型的过程中，由于技术上的缺失，只靠自身的力量往往事倍功半。要改变这种情况，传统出版单位就必须从自我主导转变成集成合作的运营模式。数字出版产业的发展，需要建立合作共赢的商业模式，使产业链上的各方都获得应有的效益。传统出版单位可以借助技术供应商的平台，发挥自身的内容优势；技术服务供应商通过开创新技术为读者提供更好的阅读体验；终端厂商要不断开发新设备，使读者在享受丰富内容资源的同时还可以享受到更多的附加价值。
（二）完善数字出版版权保护机制
虽然我国不断加大对数字版权的保护力度，相关法律条款也在不断完善，但由于网络发展的多种可能性，现有的法律法规还有很多漏洞亟须解决。同时，为了能够公正地解决现实中出现的各种纠纷，高质量的司法队伍建设也是至关重要的。此外，在加强对数字出版的法律保护的同时，还要不断加强对数字出版的技术保护。由于互联网的普及，数字出版物在互联网上被广泛复制和传播，给数字出版单位带来了很大的损失。因此，数字版权技术的保护对于数字出版物的传播有着重要作用，数字出版单位可以对数字出版物附加使用规则来限定数字出版物的使用情况，从而保护数字出版物免遭侵权危害。
（三）培养数字化人才
目前来说，人才的培养对一个产业的兴衰起着至关重要的作用，传统出版产业人员的技术能力相对单一，没有进行过数字技术方面的培训，这就造成他们无法很好地利用数字化发展进行变革和创新，而数字出版对人员的专业素养要求是非常严格的，不但要具备传统产业的基础技能，还要掌握数字技术的使用和未来应用的能力，现如今一些高校也开始针对这一热门现象开设专业课程，目的就是为培养胜任数字出版工作的复合型人才提供理论知识。传统出版单位也应设立专项资金对从业人员进行培训，使人员具备数字技术方面的知识，更好的为传统产业进行改革创造条件。
五、结语
综上所述，随着数字产业强劲的发展趋势，数字阅读以其便捷性等特点日益受到人们的青睐。数字技术改变了传统出版的理念，丰富了传统出版物的形态，数字出版是出版产业发展的必然趋势。我国传统出版业单一的发展模式已经不能很好地适应数字化的发展模式以及优良的环境，传统产业进行数字化整合也就势在必行。我国传统出版业在这样一个大时代背景下，既面临着巨大的挑战，又有着良好的发展趋势，只要找到适合自身的发展模式就一定能够成功转型。传统出版业的数字化转型，不仅能够促进我国数字出版业的发展，也会在很大程度上增强我国文化产业的经济实力。
【参考文献】
[1]黄孝章.数字出版产业发展研究[M].知识产权出版社，
2011：45.
[2]姚德权，赵洁.中国版权贸易研究综述[J].国际经贸探索，2007（01）.
[3]吴尚之.加快传统出版向数字出版的转型推动出版产业做强做大[J].中国出版，2010（23）.
[4]周利荣.传统出版业向数字出版转型的三个关键问题[J].出版发行研究，2011（06）.
[5]田路路.传统出版向数字出版转型的策略探析[J].新闻世界，2014（01）.
责任编辑：张丽