【摘 要】
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随着国家宏观调控效应的显现和消费者的房产投资和消费行为日益成熟,中国房地产企业认识到品牌对企业发展的重要性,由此开始探索房地产品牌的塑造之路。然而,从整体上看,我国
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随着国家宏观调控效应的显现和消费者的房产投资和消费行为日益成熟,中国房地产企业认识到品牌对企业发展的重要性,由此开始探索房地产品牌的塑造之路。然而,从整体上看,我国大多数房地产企业虽然在进行品牌的拓展与品牌道路的发展,但是由于品牌营销策略在我国起步较晚,因而还存在一定的局限性,也缺乏深层次发展的品牌影响策略。本文通过研究我国房地产品牌营销现状,找出现阶段房地产品牌营销存在的问题,针对性地提出我国房地产品牌营销策略。
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