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摘要：现代商业广告作为一种视觉传达方式在当下越来越受到人们的重视，怎样让广告获得更高的辨识度、吸引力、感染力是现代商业广告者在工作中面临的重要课题。传统文化元素具有深刻的文化意义和价值，其在现代商业广告中运用不仅能够强化作品的感染力和吸引力，还能延展传统文化的有效传播，具有重要的现实意义。本文将对传统文化元素和现代商业广告进行分析，进而探讨传统文化元素在现代商业广告中的创新运用。
关键词：现代商业广告；传统文化元素；设计；创新
现代商业广告作为一种视觉传达方式在当下越来越受到人们的重视，怎样让广告获得更高的辨识度、吸引力、感染力是现代商业广告者在工作中面临的重要课题。传统文化元素具有深刻的文化意义和价值，其在现代商业广告中运用不仅能够强化作品的感染力和吸引力，还能延展传统文化的有效传播，具有重要的现实意义。传统文化历史悠久、内容丰富，在现代商业广告中使用传统文化元素必然会给现代商业广告帶来新的生命力。
一、传统文化
在传统艺术精神的传承中，我们也应当充分关注现在。社会快速发展的背景下各个行业的思想内容都发生了较大的变化。创意至上的设计行业受到了新理念、新思想的巨大影响。现代商业广告的目的是将那些经得起推敲且具有相对重要现实意义的思想传递出去，然而作为一项艺术作品的商业广告不应当仅仅是主流思想的传递介质，也应当在作品中彰显其民族性。同时每个设计师具有不同的理念和思维，设计方向上也各有侧重，所以应当在坚持自我的基础上包容他者。符合传统思想应当能够展现时代理念、注重人类文明，怀着广泛的人文情怀面对我们所处的世界。只有这样才能够实现设计的社会意义，进而影响到更多的人。
二、现代商业广告
商业广告的萌芽很早便出现在我国古代，“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”就是唐代诗人杜牧对写有杏花村字样的酒幌的描述。世界最早的广告印刷实物北宋时期济南刘家针铺的广告铜板收藏于中国历史博物馆内。随着国内经济的不断发展，相应的商业活动大量增加，相应的商业广告需求也就不断增大，进而带动了我国商业广告行业的快速发展，具有传统文化元素特色的商业广告设计更是受到人们的青睐。
三、在现代商业广告中创新运用传统文化元素
1、以自身作为展现基础
当今社会的最大主题就是发展，发展涉及的范围从国家到个人。而任何有效的发展都是建立在了解自己、总结自己的基础之上。当前我国还没有构建出完整的现代商业广告体系，很多作品只是将文化元素简单的覆盖在现代商业广告理论的骨架上，这样的作品无法真正传递出传统文化的灵魂。因此，国内商业广告设计师应当构建起真正的现代商业广告概念，这个概念当以本土设计思想为基础，是设计师身处本土环境中逐渐总结出的设计理念。设计师对设计的认知很大程度上取决于所处地域的文化，所以设计师只有在设计广告作品过程中植根于本土文化，才能够让作品更加独特和深邃的展现出民族思想，进而让人们通过现代商业广告作品展现出历史的轨迹。所以我国广告艺术的发展应当植根于中华民族传统文化艺术精神，设计师只有在掌握这个理念基础上运用自身的设计思考，才能够形成真正展现中华传统文化的现代商业广告体系。
2、更深层次的交流融通
广告设计师以传统文化为中心，建立表达自身独特思想的现代商业广告体系的同时，还应当密切关注现代商业广告的发展，通过各种形式的交流活动实现更深层次的交流，找到双方价值观的重合点。在现代社会科技迅速发展的过程中，地域之间的交流更加频繁和紧密，这种情况下现代商业广告作品的受众也变得多元而广泛，所以这就要求设计作品更加国际化和多元化。设计师在作品中重新组合不同民族图像并融入各种新的因素和成分，通过尽可能广泛的描绘实现对多样性文化信息的传递。在信息技术、网络技术高速发展的今天，不同地域的文化都在朝着全球化的方向发展，中国在不断走向国际的过程中，现代商业广告也需要不断走向世界。但是这种现代商业广告全球化并不是完全使用西方的内容，或是将不同地域文化内容的简单堆砌，而是应当在展现本民族特点、内容的基础上，展现出文化对不同地域文化的包容。
3、发展中创新广告设计
在科技不断进步的过程中，东西方传统文化的融合和交流趋势日益明显，广告作品应当突破单一风格流派的束缚。现代商业广告应从现代文化、艺术、科技中不断吸取新的观念、新的艺术风格、新的技术手段。我们生在新事物不断衍生的新时代，对个性的、新奇的视觉表现形式更易接受，所以现代商业广告中应当坚持“构思新奇、创意明确、生动流畅”这一原则。设计师在全新风格招贴艺术作品中，应当将主题内容用创新的艺术表现技术及视觉表现语言展现出来，这样不仅使招贴的创意图形和表现语言得到了丰富，也为观众创造出新维度对民族文化观念进行思考。所以，设计师们应当从更高的层次展现现代设计中的民族精神，在发展中创新设计形态。
还应当注意的是，设计师汲取新的设计风格不应仅仅限于手法运用，更应当充分把握和领悟其中的观念性和精神性内容，这样才能够使设计出的招贴作品更富创新意识。设计师在关注作品视觉表现力的同时，还应当让作品带给观众意犹未尽的感受，进而引发观众对招贴作品核心意义的探寻。创造性的结合时代性和民族性，是我们这个时代赋予设计师们的历史使命，这要求设计师利用有利于时代变迁的种子表达中华传统文化元素，掌握传统文化的内容、形式、审美内涵、精神内核，并在商业广告作品用进行传承。
如前所述，传统文化元素在现代商业广告作品中的运用，应当建立在审视自我、总结自我的基础上，只有充分的了解自己才能够实现自身优势的有效发挥，进而实现在现代商业广告中传统文化元素的发扬光大。
参考文献
[1]卢丽波.浅析传统文化风格在广告设计中的应用.大众文艺，2014 [2]罗伟.试析商业广告中传统文化的构建.艺术评价，2013
[3]吴琪佳.商业广告设计中传统元素运用.西北科技大学学报，2012
[4]李慧杰.基于传统文化的广告设计.中国艺术，2010
[5]杨赛男.新商业广告设计艺术的审美取向.现代工业，2011
[6]景骏.传统文化符号在现代广告设计中的应用.北方文艺，2016
[7]翟琳军.传统文化符号与现代现代商业广告.山东大学学报，2015
（作者单位：哈尔滨传媒职业学院）
关键词：现代商业广告；传统文化元素；设计；创新
现代商业广告作为一种视觉传达方式在当下越来越受到人们的重视，怎样让广告获得更高的辨识度、吸引力、感染力是现代商业广告者在工作中面临的重要课题。传统文化元素具有深刻的文化意义和价值，其在现代商业广告中运用不仅能够强化作品的感染力和吸引力，还能延展传统文化的有效传播，具有重要的现实意义。传统文化历史悠久、内容丰富，在现代商业广告中使用传统文化元素必然会给现代商业广告帶来新的生命力。
一、传统文化
在传统艺术精神的传承中，我们也应当充分关注现在。社会快速发展的背景下各个行业的思想内容都发生了较大的变化。创意至上的设计行业受到了新理念、新思想的巨大影响。现代商业广告的目的是将那些经得起推敲且具有相对重要现实意义的思想传递出去，然而作为一项艺术作品的商业广告不应当仅仅是主流思想的传递介质，也应当在作品中彰显其民族性。同时每个设计师具有不同的理念和思维，设计方向上也各有侧重，所以应当在坚持自我的基础上包容他者。符合传统思想应当能够展现时代理念、注重人类文明，怀着广泛的人文情怀面对我们所处的世界。只有这样才能够实现设计的社会意义，进而影响到更多的人。
二、现代商业广告
商业广告的萌芽很早便出现在我国古代，“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”就是唐代诗人杜牧对写有杏花村字样的酒幌的描述。世界最早的广告印刷实物北宋时期济南刘家针铺的广告铜板收藏于中国历史博物馆内。随着国内经济的不断发展，相应的商业活动大量增加，相应的商业广告需求也就不断增大，进而带动了我国商业广告行业的快速发展，具有传统文化元素特色的商业广告设计更是受到人们的青睐。
三、在现代商业广告中创新运用传统文化元素
1、以自身作为展现基础
当今社会的最大主题就是发展，发展涉及的范围从国家到个人。而任何有效的发展都是建立在了解自己、总结自己的基础之上。当前我国还没有构建出完整的现代商业广告体系，很多作品只是将文化元素简单的覆盖在现代商业广告理论的骨架上，这样的作品无法真正传递出传统文化的灵魂。因此，国内商业广告设计师应当构建起真正的现代商业广告概念，这个概念当以本土设计思想为基础，是设计师身处本土环境中逐渐总结出的设计理念。设计师对设计的认知很大程度上取决于所处地域的文化，所以设计师只有在设计广告作品过程中植根于本土文化，才能够让作品更加独特和深邃的展现出民族思想，进而让人们通过现代商业广告作品展现出历史的轨迹。所以我国广告艺术的发展应当植根于中华民族传统文化艺术精神，设计师只有在掌握这个理念基础上运用自身的设计思考，才能够形成真正展现中华传统文化的现代商业广告体系。
2、更深层次的交流融通
广告设计师以传统文化为中心，建立表达自身独特思想的现代商业广告体系的同时，还应当密切关注现代商业广告的发展，通过各种形式的交流活动实现更深层次的交流，找到双方价值观的重合点。在现代社会科技迅速发展的过程中，地域之间的交流更加频繁和紧密，这种情况下现代商业广告作品的受众也变得多元而广泛，所以这就要求设计作品更加国际化和多元化。设计师在作品中重新组合不同民族图像并融入各种新的因素和成分，通过尽可能广泛的描绘实现对多样性文化信息的传递。在信息技术、网络技术高速发展的今天，不同地域的文化都在朝着全球化的方向发展，中国在不断走向国际的过程中，现代商业广告也需要不断走向世界。但是这种现代商业广告全球化并不是完全使用西方的内容，或是将不同地域文化内容的简单堆砌，而是应当在展现本民族特点、内容的基础上，展现出文化对不同地域文化的包容。
3、发展中创新广告设计
在科技不断进步的过程中，东西方传统文化的融合和交流趋势日益明显，广告作品应当突破单一风格流派的束缚。现代商业广告应从现代文化、艺术、科技中不断吸取新的观念、新的艺术风格、新的技术手段。我们生在新事物不断衍生的新时代，对个性的、新奇的视觉表现形式更易接受，所以现代商业广告中应当坚持“构思新奇、创意明确、生动流畅”这一原则。设计师在全新风格招贴艺术作品中，应当将主题内容用创新的艺术表现技术及视觉表现语言展现出来，这样不仅使招贴的创意图形和表现语言得到了丰富，也为观众创造出新维度对民族文化观念进行思考。所以，设计师们应当从更高的层次展现现代设计中的民族精神，在发展中创新设计形态。
还应当注意的是，设计师汲取新的设计风格不应仅仅限于手法运用，更应当充分把握和领悟其中的观念性和精神性内容，这样才能够使设计出的招贴作品更富创新意识。设计师在关注作品视觉表现力的同时，还应当让作品带给观众意犹未尽的感受，进而引发观众对招贴作品核心意义的探寻。创造性的结合时代性和民族性，是我们这个时代赋予设计师们的历史使命，这要求设计师利用有利于时代变迁的种子表达中华传统文化元素，掌握传统文化的内容、形式、审美内涵、精神内核，并在商业广告作品用进行传承。
如前所述，传统文化元素在现代商业广告作品中的运用，应当建立在审视自我、总结自我的基础上，只有充分的了解自己才能够实现自身优势的有效发挥，进而实现在现代商业广告中传统文化元素的发扬光大。
参考文献
[1]卢丽波.浅析传统文化风格在广告设计中的应用.大众文艺，2014 [2]罗伟.试析商业广告中传统文化的构建.艺术评价，2013
[3]吴琪佳.商业广告设计中传统元素运用.西北科技大学学报，2012
[4]李慧杰.基于传统文化的广告设计.中国艺术，2010
[5]杨赛男.新商业广告设计艺术的审美取向.现代工业，2011
[6]景骏.传统文化符号在现代广告设计中的应用.北方文艺，2016
[7]翟琳军.传统文化符号与现代现代商业广告.山东大学学报，2015
（作者单位：哈尔滨传媒职业学院）