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差异化可以为企业争夺和巩固市场、维持既有的市场地位提供优势。本文以产品差异化理论为基础,认为李宁品牌重新定位这个行为符合有效差异化的动态性要求、产品受众定位于"90后"违背了有效差异化的价值性标准、产品定位仅选择高端违背有效差异化的独特性和不可模仿性标准。最后,针对企业品牌重新定位给出建议。
基于产品差异化视角下的李宁品牌重新定位研究
【摘 要】
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差异化可以为企业争夺和巩固市场、维持既有的市场地位提供优势。本文以产品差异化理论为基础,认为李宁品牌重新定位这个行为符合有效差异化的动态性要求、产品受众定位于"90
【机 构】
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上海师范大学商学院
【出 处】
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中小企业管理与科技(下旬刊)
【发表日期】
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2011年07期
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