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国内的化妆品市场是一个永不会降温的市场，其中风起云涌，波澜壮阔。尤其在近年来风云并起的彩妆领域，法国卡姿兰(香港)有限公司是风头无二的引领者，自“卡姿兰”的以势夺人，至“凯芙兰”的闪亮入市，再到“莲蔻”的高端亮相，无一不透显着卡姿兰公司把持市场、左右潮流的战略眼光与恢弘气度。
2007年7月，法国卡姿兰(香港)有限公司再次抛出重磅之举，宣布旗下的强势品牌——凯芙兰，将隆重推出大众护肤品类产品，这不仅标志着国内彩妆巨头卡姿兰公司正式大举进军中国护肤品市场，也预示着国内护肤品市场格局将极可能因此发生重大改变。
未雨绸缪 定位大未来
国内护肤品的市场容量与发展潜力不可估量。为此，各类品牌争奇斗艳，多档系列异彩纷呈。卡姿兰公司进入护肤品领域，不仅来自于其一而再、再而三运作品牌的自信，更是来自于市场上对其本土化成功营销模式的肯定。
1 高调做事，敢为人先
自01年进入国内市场以来，卡姿兰公司在行业领域中是有口皆碑的，一是企业灵活的运营机制与快速的反应能力；二是对国内市场的充分了解——了解消费者的需求，了解经销商的心理，了解国内商业运作模式。更难能可贵的是，卡姿兰公司懂得充分利用自己的优势并且把优势完全发挥出来，善于在错综复杂的市场状况下捕捉先机，敢想敢做，准确地切入潜在的市场领域中，而且做得比他人更为出色。
法国卡姿兰(香港)有限公司总经理唐锡隆坦言，每个企业在发展的过程中，就必须不停地寻找突破口，对卡姿兰公司而言，全面进入护肤品领域也是一件极为自然不过的事情。自“凯芙兰”彩妆于05年上市后近两年的时间来，就凭倚其专业的出色品质和超凡脱俗的独特风格赢得了新生代女性的挚爱，并且“凯芙兰”要成为中国个性化彩妆市场的首席品牌的目标也正一步一步地趋近。为顺利达成“凯芙兰”进军护肤品领域这一战略性的举措，卡姿兰为此筹备了多年，做足了十全的准备。
2 顺势而为，水到渠成
“凯芙兰”品牌涉足国内大众护肤品领域，既不是盲目之举，更不是简单地对其彩妆类产品的品类补充。唐锡隆强调，护肤品是与其彩妆品齐头并进的、相对独立的全新领域，这一点是基于对国内市场的正确了解，基于消费者对卡姿兰公司的信赖，基于经销商的需求层面上的。
为此，卡姿兰极其慎重，历经了数年的市场调查，充分考证了消费需求，并按部就班地确立了其切入护肤领域的时机与前奏。其一，为巩固“凯芙兰”在彩妆领域的市场领先地位，“凯芙兰”品牌于今年陆续推出十余种适合大众潮流的新品类，以完善其彩妆系列，消除经销商对“凯芙兰”重心会否转移至护肤品的顾虑，免去其后顾之忧。其二，为全面进军护肤品领域，卡姿兰旗下的“莲蔻”于一年前曾就做出了有益的尝试，其推出的中高端护肤品“试水”护肤领域，取得不俗的市场反响，远远超出了经销商的预期，充分发挥了开拓护肤市场的排头兵的作用，也肯定了卡姿兰公司完全具备操作护肤品牌的实力。而这次于万全之策下隆重推出“凯芙兰”大众护肤品，无疑将是卡姿兰公司再一次出击国内化妆品市场的惊世力作。
大气布局 传承品牌战
不打无准备之仗，这是卡姿兰公司的优良传统。涉足护肤品领域，可说是“凯芙兰”品牌的一次升华与跃迁，其见证了卡姿兰公司一出手就要打高规格品牌战的风姿，也将又一次地展现卡姿兰公司对市场营销手法的精准把握。
1 上兵代谋，品牌运作可圈可点
与其它品牌不同，“凯芙兰”护肤品采取了“时尚定位、中等价位策略”的品牌及产品策略，根据品牌原有的特点，延续其大众化的定位，成功将定位中档价位类的大众类护肤品，消费对象以18岁-30岁的新生代女性为主，单品价格自30元-90元不等，其有效地迎合了绝大多数原有忠实消费群体的心理。
在价格上讲究吻合消费者消费心理的同时，“凯芙兰”护肤品的开发在包材包装上也做足时尚功夫，其前期推出的30余个品类，特别采用迎合国际潮流的瓶体与设计手法，顾全了讲究高档精致与实用实惠的品牌风格。
另外，在确保产品品质方面，卡姿兰公司联手韩国高端的国际护肤品研发机构提供强大的技术支持，并特别重金设立“凯芙兰”护肤品于中国独立的生产基地，按国际标准购置护肤品生产设备，全新引进两条韩国的护肤品生产线，每一单品的面市都必须经过来自市场方面的反复检测与多次调试，以优质产品走品牌之路。
2 整合营销，销售渠道相辅相成
卡姿兰公司的营销方面的大成功，还来自于其产品在全国较高的铺市率。时至今日，“凯芙兰”的零售网点遍布全国，已经拥有专柜和加盟店达4000多家，并以每月200家的速度飞速发展，预期07年底将突破6000家的零售网点。这些触手可及的销售渠道，将成为“凯芙兰”护肤品强势起飞、抢占全国市场的有力臂助。
卡姿兰公司销售总监陈世泉进一步肯定了“凯芙兰”护肤品强势出击、长线运作的战略规划，他介绍说，“凯芙兰”彩妆在中国市场的成功让我们有信心朝更高的目标迈进，“凯芙兰”护肤品将给予经销商提供稳定的回报，继续以最具冲击力的高档商场形象专柜和加盟店专柜为终端形态，再次最大限度地发挥本土化执行力的优势，建立专业的营销队伍，实施高效的营销传播。他特别提及，07年5月的上海美博会期间，卡姿兰公司营销高层谨慎地与各级经销商共同交流探讨了“凯芙兰”护肤品上市的细节，务求做到精益求精。经销商们也充分肯定了卡姿兰公司运作“凯芙兰”护肤品牌的能力，并对其市场前景极为看好。
如今，法国卡姿兰(香港)有限公司对中国化妆品市场的惊人的品牌号召力正逐渐释放。凯芙兰高调进军中国护肤品市场，能否实现总经理唐锡隆的期望：“凯芙兰大众护肤品的激越上市，将逐步完善卡姿兰公司对国内化妆品市场的品牌布局与产业结构。相信在未来三四年内，凯芙兰大众护肤品将占据中国大众护肤品市场之领先地位。”我们拭目以待，也由衷祝愿。
凯芙兰护肤品系列精选
(一)凯芙兰水吧解渴系列
——肌肤干干净净喝饱水，水润清洁不干燥
1 核心理念 一站式导入保湿！水吧畅饮系列突破性导入技术和专业院级天然补水仓程序——将水分和营养层层“推”入肌肤，从根本解决肌肤的吸收问题，并在表皮形成“天然补水仓”，让肌肤摄取多少就吸收多少，不再出现吸收障碍。
(二)凯芙兰活力透白系列
——加强细胞活性，美白从细胞开始
1 核心理念 美白的真谛——细胞美白。
◆还原美白——还原已经形成的黑色素使其变为浅色素。
◆深层抑黑——抑制酪氨酸酶的活性，防止黑色素新生。
◆促进代谢——激活细胞活力，加快细胞循环、代谢能力，以肌肤的正常循环将黑色素全部代谢掉。
特有活性细胞美白因子AWTG美白肌肤，透亮白皙的肌肤天天拥有！
2 系列精品
◆活力透白洁面膏 深层清洁一洗就白！引导出透、亮、白皙肌肤的洁面品。
◆凯芙兰活力透白洁面乳 保持肌肤润泽不干燥，焕发活力透白光彩。
◆凯芙兰活力透白亮肤水 加强补水、加强美白，拍一拍即时明亮肌肤的美白水。
◆凯芙兰活力透白化妆水 加强调理，净化美白，恢复肌肤的自然清新水感。
◆凯芙兰美白莹采防护霜 超强过滤紫外线，全天候滋润美白的防护霜。
◆凯芙兰美白莹采防护乳 超强过滤紫外线，全天候清爽美白的防护乳。
◆凯芙兰极速透白浓缩精华 快速解决肌肤的黑黄、暗淡、色斑问题。
◆凯芙兰黑眼圈消除精华霜 黑眼圈及眼部肌肤问题，一扫而光！
◆凯芙兰透亮白奇迹面膜 给肌肤“透、亮、白”的能量，创造超美白奇迹的面膜。
◆活力去角质透白喱 去除老化角质，扫除暗沉，即刻透白肌肤，焕发活力光彩！
（三）凯芙兰斗痘系列
◆斗痘无油洁面喱 深入清洁，毛孔畅通，令脸部的油光一扫而光！
◆斗痘收毛孔神奇水 迅速收紧毛孔，令毛孔细得看不见!。
◆斗痘控油凝露 水油平衡，内外兼修，远离油光及痘痘的烦恼！
◆T区无油光奇迹霜 即刻细致毛孔，吸除T区油光，远离脱妆烦恼。
◆神奇斗痘浓缩精华 重点出击，速效祛痘，肌肤健康不留痘！
2 系列精品
◆水吧保湿洁面乳 温柔洁面，赶走干燥，让肌肤尽享喝水般的滋润感觉。
◆水吧清爽洁面膏 丰富泡沫，温和清洁，补水清洁二效合一。
◆水吧解渴水(滋润型、清爽型) 拍一拍，肌肤瞬间解渴！全面呵护缺水紧绷的干性肌肤。
◆水吧全日保湿乳液(滋润型、清爽型) 滑溜溜、水润润，让肌肤弹起来！
◆水吧全日加倍滋润霜 早晚加倍滋养，肌肤饱满嫩滑，不再干！
◆水吧全日保湿乳霜 “霜”层保湿，让寸寸肌肤满水位，透出水润光采！
◆奇妙解渴水凝露 奇妙补水，为肌肤解渴！让肌肤长时间水水嫩嫩！
◆极速解渴水精华 极速解渴，几秒可成“水美人”！满足缺水细胞贪婪的“渴”求。
◆去泡泡眼喱 去除水肿，全力击退泡泡眼！眼袋、浮肿问题必选！
◆神效修护明眼精华 神效击退５大眼部问题——干燥、黯哑、黑眼圈、细纹、眼袋！
◆极速解渴水膜 急救干燥肌肤，水分倍数导入，15分钟就止渴！
◆24小时无休补水醒肤面膜 敷一敷，肌肤醒过来！肌肤细致光滑、充满活力，就像睡饱美容觉！
◆柔和深层卸妆霜 卸妆高手，30秒柔和无刺激的清除妆容！丝柔的卸妆感受，卸妆、养肤一步到位！
2007年7月，法国卡姿兰(香港)有限公司再次抛出重磅之举，宣布旗下的强势品牌——凯芙兰，将隆重推出大众护肤品类产品，这不仅标志着国内彩妆巨头卡姿兰公司正式大举进军中国护肤品市场，也预示着国内护肤品市场格局将极可能因此发生重大改变。
未雨绸缪 定位大未来
国内护肤品的市场容量与发展潜力不可估量。为此，各类品牌争奇斗艳，多档系列异彩纷呈。卡姿兰公司进入护肤品领域，不仅来自于其一而再、再而三运作品牌的自信，更是来自于市场上对其本土化成功营销模式的肯定。
1 高调做事，敢为人先
自01年进入国内市场以来，卡姿兰公司在行业领域中是有口皆碑的，一是企业灵活的运营机制与快速的反应能力；二是对国内市场的充分了解——了解消费者的需求，了解经销商的心理，了解国内商业运作模式。更难能可贵的是，卡姿兰公司懂得充分利用自己的优势并且把优势完全发挥出来，善于在错综复杂的市场状况下捕捉先机，敢想敢做，准确地切入潜在的市场领域中，而且做得比他人更为出色。
法国卡姿兰(香港)有限公司总经理唐锡隆坦言，每个企业在发展的过程中，就必须不停地寻找突破口，对卡姿兰公司而言，全面进入护肤品领域也是一件极为自然不过的事情。自“凯芙兰”彩妆于05年上市后近两年的时间来，就凭倚其专业的出色品质和超凡脱俗的独特风格赢得了新生代女性的挚爱，并且“凯芙兰”要成为中国个性化彩妆市场的首席品牌的目标也正一步一步地趋近。为顺利达成“凯芙兰”进军护肤品领域这一战略性的举措，卡姿兰为此筹备了多年，做足了十全的准备。
2 顺势而为，水到渠成
“凯芙兰”品牌涉足国内大众护肤品领域，既不是盲目之举，更不是简单地对其彩妆类产品的品类补充。唐锡隆强调，护肤品是与其彩妆品齐头并进的、相对独立的全新领域，这一点是基于对国内市场的正确了解，基于消费者对卡姿兰公司的信赖，基于经销商的需求层面上的。
为此，卡姿兰极其慎重，历经了数年的市场调查，充分考证了消费需求，并按部就班地确立了其切入护肤领域的时机与前奏。其一，为巩固“凯芙兰”在彩妆领域的市场领先地位，“凯芙兰”品牌于今年陆续推出十余种适合大众潮流的新品类，以完善其彩妆系列，消除经销商对“凯芙兰”重心会否转移至护肤品的顾虑，免去其后顾之忧。其二，为全面进军护肤品领域，卡姿兰旗下的“莲蔻”于一年前曾就做出了有益的尝试，其推出的中高端护肤品“试水”护肤领域，取得不俗的市场反响，远远超出了经销商的预期，充分发挥了开拓护肤市场的排头兵的作用，也肯定了卡姿兰公司完全具备操作护肤品牌的实力。而这次于万全之策下隆重推出“凯芙兰”大众护肤品，无疑将是卡姿兰公司再一次出击国内化妆品市场的惊世力作。
大气布局 传承品牌战
不打无准备之仗，这是卡姿兰公司的优良传统。涉足护肤品领域，可说是“凯芙兰”品牌的一次升华与跃迁，其见证了卡姿兰公司一出手就要打高规格品牌战的风姿，也将又一次地展现卡姿兰公司对市场营销手法的精准把握。
1 上兵代谋，品牌运作可圈可点
与其它品牌不同，“凯芙兰”护肤品采取了“时尚定位、中等价位策略”的品牌及产品策略，根据品牌原有的特点，延续其大众化的定位，成功将定位中档价位类的大众类护肤品，消费对象以18岁-30岁的新生代女性为主，单品价格自30元-90元不等，其有效地迎合了绝大多数原有忠实消费群体的心理。
在价格上讲究吻合消费者消费心理的同时，“凯芙兰”护肤品的开发在包材包装上也做足时尚功夫，其前期推出的30余个品类，特别采用迎合国际潮流的瓶体与设计手法，顾全了讲究高档精致与实用实惠的品牌风格。
另外，在确保产品品质方面，卡姿兰公司联手韩国高端的国际护肤品研发机构提供强大的技术支持，并特别重金设立“凯芙兰”护肤品于中国独立的生产基地，按国际标准购置护肤品生产设备，全新引进两条韩国的护肤品生产线，每一单品的面市都必须经过来自市场方面的反复检测与多次调试，以优质产品走品牌之路。
2 整合营销，销售渠道相辅相成
卡姿兰公司的营销方面的大成功，还来自于其产品在全国较高的铺市率。时至今日，“凯芙兰”的零售网点遍布全国，已经拥有专柜和加盟店达4000多家，并以每月200家的速度飞速发展，预期07年底将突破6000家的零售网点。这些触手可及的销售渠道，将成为“凯芙兰”护肤品强势起飞、抢占全国市场的有力臂助。
卡姿兰公司销售总监陈世泉进一步肯定了“凯芙兰”护肤品强势出击、长线运作的战略规划，他介绍说，“凯芙兰”彩妆在中国市场的成功让我们有信心朝更高的目标迈进，“凯芙兰”护肤品将给予经销商提供稳定的回报，继续以最具冲击力的高档商场形象专柜和加盟店专柜为终端形态，再次最大限度地发挥本土化执行力的优势，建立专业的营销队伍，实施高效的营销传播。他特别提及，07年5月的上海美博会期间，卡姿兰公司营销高层谨慎地与各级经销商共同交流探讨了“凯芙兰”护肤品上市的细节，务求做到精益求精。经销商们也充分肯定了卡姿兰公司运作“凯芙兰”护肤品牌的能力，并对其市场前景极为看好。
如今，法国卡姿兰(香港)有限公司对中国化妆品市场的惊人的品牌号召力正逐渐释放。凯芙兰高调进军中国护肤品市场，能否实现总经理唐锡隆的期望：“凯芙兰大众护肤品的激越上市，将逐步完善卡姿兰公司对国内化妆品市场的品牌布局与产业结构。相信在未来三四年内，凯芙兰大众护肤品将占据中国大众护肤品市场之领先地位。”我们拭目以待，也由衷祝愿。
凯芙兰护肤品系列精选
(一)凯芙兰水吧解渴系列
——肌肤干干净净喝饱水，水润清洁不干燥
1 核心理念 一站式导入保湿！水吧畅饮系列突破性导入技术和专业院级天然补水仓程序——将水分和营养层层“推”入肌肤，从根本解决肌肤的吸收问题，并在表皮形成“天然补水仓”，让肌肤摄取多少就吸收多少，不再出现吸收障碍。
(二)凯芙兰活力透白系列
——加强细胞活性，美白从细胞开始
1 核心理念 美白的真谛——细胞美白。
◆还原美白——还原已经形成的黑色素使其变为浅色素。
◆深层抑黑——抑制酪氨酸酶的活性，防止黑色素新生。
◆促进代谢——激活细胞活力，加快细胞循环、代谢能力，以肌肤的正常循环将黑色素全部代谢掉。
特有活性细胞美白因子AWTG美白肌肤，透亮白皙的肌肤天天拥有！
2 系列精品
◆活力透白洁面膏 深层清洁一洗就白！引导出透、亮、白皙肌肤的洁面品。
◆凯芙兰活力透白洁面乳 保持肌肤润泽不干燥，焕发活力透白光彩。
◆凯芙兰活力透白亮肤水 加强补水、加强美白，拍一拍即时明亮肌肤的美白水。
◆凯芙兰活力透白化妆水 加强调理，净化美白，恢复肌肤的自然清新水感。
◆凯芙兰美白莹采防护霜 超强过滤紫外线，全天候滋润美白的防护霜。
◆凯芙兰美白莹采防护乳 超强过滤紫外线，全天候清爽美白的防护乳。
◆凯芙兰极速透白浓缩精华 快速解决肌肤的黑黄、暗淡、色斑问题。
◆凯芙兰黑眼圈消除精华霜 黑眼圈及眼部肌肤问题，一扫而光！
◆凯芙兰透亮白奇迹面膜 给肌肤“透、亮、白”的能量，创造超美白奇迹的面膜。
◆活力去角质透白喱 去除老化角质，扫除暗沉，即刻透白肌肤，焕发活力光彩！
（三）凯芙兰斗痘系列
◆斗痘无油洁面喱 深入清洁，毛孔畅通，令脸部的油光一扫而光！
◆斗痘收毛孔神奇水 迅速收紧毛孔，令毛孔细得看不见!。
◆斗痘控油凝露 水油平衡，内外兼修，远离油光及痘痘的烦恼！
◆T区无油光奇迹霜 即刻细致毛孔，吸除T区油光，远离脱妆烦恼。
◆神奇斗痘浓缩精华 重点出击，速效祛痘，肌肤健康不留痘！
2 系列精品
◆水吧保湿洁面乳 温柔洁面，赶走干燥，让肌肤尽享喝水般的滋润感觉。
◆水吧清爽洁面膏 丰富泡沫，温和清洁，补水清洁二效合一。
◆水吧解渴水(滋润型、清爽型) 拍一拍，肌肤瞬间解渴！全面呵护缺水紧绷的干性肌肤。
◆水吧全日保湿乳液(滋润型、清爽型) 滑溜溜、水润润，让肌肤弹起来！
◆水吧全日加倍滋润霜 早晚加倍滋养，肌肤饱满嫩滑，不再干！
◆水吧全日保湿乳霜 “霜”层保湿，让寸寸肌肤满水位，透出水润光采！
◆奇妙解渴水凝露 奇妙补水，为肌肤解渴！让肌肤长时间水水嫩嫩！
◆极速解渴水精华 极速解渴，几秒可成“水美人”！满足缺水细胞贪婪的“渴”求。
◆去泡泡眼喱 去除水肿，全力击退泡泡眼！眼袋、浮肿问题必选！
◆神效修护明眼精华 神效击退５大眼部问题——干燥、黯哑、黑眼圈、细纹、眼袋！
◆极速解渴水膜 急救干燥肌肤，水分倍数导入，15分钟就止渴！
◆24小时无休补水醒肤面膜 敷一敷，肌肤醒过来！肌肤细致光滑、充满活力，就像睡饱美容觉！
◆柔和深层卸妆霜 卸妆高手，30秒柔和无刺激的清除妆容！丝柔的卸妆感受，卸妆、养肤一步到位！