【摘 要】
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与西方的历史恩怨、政治价值观差异以及文化纠葛等原因造成的结构性困境,使俄罗斯难以通过呈现其客观的“形”而在国际社会塑造良好的国家形象.基于此,其战略选择是塑主观的“像”.从冷战时期苏联冒险成功发射人类第一颗人造卫星斯普特尼克,到21世纪俄罗斯以斯普特尼克为名组建通讯社,再到新冠疫情中率先注册全球第一款疫苗并再次以斯普特尼克命名,俄罗斯通过战略性地制造技术震惊时刻,向国际社会提供了具有显著“属性”的议程信息,并在历史进程中进行“铺垫”,来唤起并激活关于俄罗斯强大的科学技术与综合国力的“构念”,以及“美好俄罗
【机 构】
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复旦大学新闻学院,上海200433
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与西方的历史恩怨、政治价值观差异以及文化纠葛等原因造成的结构性困境,使俄罗斯难以通过呈现其客观的“形”而在国际社会塑造良好的国家形象.基于此,其战略选择是塑主观的“像”.从冷战时期苏联冒险成功发射人类第一颗人造卫星斯普特尼克,到21世纪俄罗斯以斯普特尼克为名组建通讯社,再到新冠疫情中率先注册全球第一款疫苗并再次以斯普特尼克命名,俄罗斯通过战略性地制造技术震惊时刻,向国际社会提供了具有显著“属性”的议程信息,并在历史进程中进行“铺垫”,来唤起并激活关于俄罗斯强大的科学技术与综合国力的“构念”,以及“美好俄罗斯”的“构念”,从而形塑国际公众对俄罗斯的“认知图式”.从苏联到俄罗斯的跨时期案例揭示,悖论情境下国家形象的建构,本质上是唤起并激活一种认知图式.主观的“像”更基础且更具系统性,对“像”的建构可超越基于客观“形”的刻板印象,并最终优化传播效果.
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