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语篇分析以其较强的概括力及解释力一直是语言学研究的一个热点.文章以保健品广告语篇、化妆品广告语篇这两类广告语篇为研究对象,结合语篇分析理论中衔接手段的两大基本分类,探究了这两大类广告语篇中的衔接手段的运用以及该衔接手段对广告语篇的生成与理解的作用,以期帮助广告商提高广告的艺术性,帮助消费者提高理性消费能力.