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医疗旅游消费情景中,消费者感知风险的影响因素来源于个体、医疗旅游服务产品和医疗旅游机构三方面因素。论文提出8个假设,通过问卷调研和样本数据的结构方程模型分析,结果表明,不同产品属性的医疗旅游感知风险存在显著差异,医疗旅游消费经验、参照群体、产品特色、品牌知名度、医疗旅游服务人员的专业性都会降低消费者的感知风险。研究结论为政府和医疗旅游机构制定相应政策提供了有益参考。