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第一顶棒球帽出现在上世纪40年代，直到现在，大联盟球员戴的还是外形几乎未曾改变的NEW ERA 59FIFTY，这样的永恒，也许就是棒球最好的诠释。
MLB（美国大联盟）唯一棒球帽品牌NEW ERA在1978年的广告词：“只要12.99美金就能跟选手戴同一款帽子。”
精准 独霸帽业
NEW ERA以棒球帽出名，却是卖休闲绅士帽起家，来自德国的制帽工人Ehrhardt Koch，不甘心一辈子只当个打工仔，1920年跟姐姐与同事各借了500美金，在水牛城成立E.Koch帽子公司（后来改名NEW ERA）。那正是开始有成衣概念的时代，NEW ERA一年能生产5000顶帽子，卖给城里的男装店，其中100%羊毛的绅士帽吸引喜爱打扮的时尚男女，还销售到整个美国，当年帽子价格是一打3.98 美金。
这是个非常聪明的做法，用经销的方式使负担的库存成本相对降低，让NEW ERA的发展可说是顺风顺水，唯一只是二战物资缺乏时，得从黑市买布，用家里洗衣机染色。1932年Ehrhardt的儿子Harold从热潮正夯的棒球看出了商机，开始与大联盟球队接触，第一顶推出的棒球帽是克里夫兰印地安人队主场用球帽，不过，当时并非独占契约，每年都得跟很多公司提案竞争。
除了大联盟，NBA、NFL（国家橄榄球联盟）、大学校队，甚至连陆军所戴的帽子全都是NEW ERA出品，大量生产没有任何字样图案的原型帽，再绣上各队图样，也提供给其他运动帽品牌，等同稳赚不赔的一门生意。真正让NEW ERA在棒球界声名大噪的是匹兹堡海盗队教练，名人堂球星Honus Wagner，因为他头太大，要求NEW ERA为他特制一顶帽子，这顶经典棒球帽Fitted，也就是1954一年改名的59FIFTY。
传奇 59FIFTY
59FIFTY是NEW ERA传奇的一顶棒球帽，被称做Fitted Cap，刚推出时用的是全羊毛素材（选用的羊毛编号5000，因此取名59FIFTY），每顶帽子由6片布料组成，加上帽檐、芯、内标，得经过22道工序，最初是工匠一顶顶用裁缝机制成，即便现在是用机器，也没省略任何一道程序，只有球员帽从羊毛改成吸汗速干又消臭的聚酯纤维。59FIFTY为什么受到运动员肯定？从原本名字Fitted就能了解，59FIFTY是世界第一顶全封帽子，意思是不能调大小，因此59FIFTY有十多种size可选。帽檐更是59FIFTY最重要的发明，帽檐内是NEW ERA独门的硬纸板，可以任意凹成想要的弯度，并且定型，也能改变弯度。另一个创意则是现在很普遍的防汗带，Harold在帽子内缘缝上一圈短棉布与一层薄的塑料垫片，这样帽子与额头不会直接碰到，不会沾到汗臭。
59FIFTY另一个昵称是“布鲁克林范”，很纽约的调调，大联盟、NBA球员都戴NEW ERA，其中有不少是黑人，让NEW ERA跟嘻哈街头潮流有了连接。纽约之王JAY-Z、Pharrell William、Kanye West，NIGO、藤原浩、陈冠希等众多嘻哈巨星戴上了各式各样的59FIFTY，让59FIFTY成功从球场挺进了街头，明星、潮人戴，59FIFTY用料好又合头型，配色鲜艳，深受年轻人欢迎，普罗大众开始将59FIFTY当作日常造型的配件。然后，品牌一贯的操作模式，一堆品牌上门寻求联名合作，Xlarge、迪斯尼、Hello Kitty、KENZO，因为帽型固定，只需换上刺绣图案文字，人人皆可戴。
NEW ERA卖的不只是帽子，而是一种街头文化与心中支持对象的认同，1996年，美国大导演斯派克·李为了支持的洋基队打进世界大赛，特别跟NEW ERA订制一款红色的59FIFTY。世界大赛期间，坐在本垒后包厢看求的斯派克·李，一直被媒体捕捉到头戴红色洋基帽，越来越多人上门要求订制专属的NEW ERA，这让NEW ERA开始客制化，迎合时代潮流。
潮流3年一小转，NEW ERA是一个快要100年的帽子品牌，1993年成为大联盟官方棒球帽的唯一品牌，洋基队每场比赛能卖出2000顶帽子。2013年春夏时尚大牌力捧棒球帽，NEW ERA也懂得与时俱进，除了持续的联名合作，也推出各式各样的帽款与服装，因为NEW ERA懂得知名度不会变成说服力，今日当红炸子鸡，下一秒可能就是明日黄花。
（沈子晴）（编辑/唐馨）
NEW ERA 人气帽型
大事记
1920年 Ehrhardt Koch纽约州水牛城成立E.Koch帽子公司
1922年 公司品牌名称改为NEW ERA
1932年 开始推出运动帽
1934年 帮克里夫兰印地安人队设计第一款主场用棒球帽
1954年 Fitted Cap更名为59FIFTY
1969年 帮阿波罗11号计划的USS成员设计帽子
1993年 正式成为MLB（大联盟）棒球帽唯一供货商
2013年 提供4年一度WBC经典赛的球员帽
MLB（美国大联盟）唯一棒球帽品牌NEW ERA在1978年的广告词：“只要12.99美金就能跟选手戴同一款帽子。”
精准 独霸帽业
NEW ERA以棒球帽出名，却是卖休闲绅士帽起家，来自德国的制帽工人Ehrhardt Koch，不甘心一辈子只当个打工仔，1920年跟姐姐与同事各借了500美金，在水牛城成立E.Koch帽子公司（后来改名NEW ERA）。那正是开始有成衣概念的时代，NEW ERA一年能生产5000顶帽子，卖给城里的男装店，其中100%羊毛的绅士帽吸引喜爱打扮的时尚男女，还销售到整个美国，当年帽子价格是一打3.98 美金。
这是个非常聪明的做法，用经销的方式使负担的库存成本相对降低，让NEW ERA的发展可说是顺风顺水，唯一只是二战物资缺乏时，得从黑市买布，用家里洗衣机染色。1932年Ehrhardt的儿子Harold从热潮正夯的棒球看出了商机，开始与大联盟球队接触，第一顶推出的棒球帽是克里夫兰印地安人队主场用球帽，不过，当时并非独占契约，每年都得跟很多公司提案竞争。
除了大联盟，NBA、NFL（国家橄榄球联盟）、大学校队，甚至连陆军所戴的帽子全都是NEW ERA出品，大量生产没有任何字样图案的原型帽，再绣上各队图样，也提供给其他运动帽品牌，等同稳赚不赔的一门生意。真正让NEW ERA在棒球界声名大噪的是匹兹堡海盗队教练，名人堂球星Honus Wagner，因为他头太大，要求NEW ERA为他特制一顶帽子，这顶经典棒球帽Fitted，也就是1954一年改名的59FIFTY。
传奇 59FIFTY
59FIFTY是NEW ERA传奇的一顶棒球帽，被称做Fitted Cap，刚推出时用的是全羊毛素材（选用的羊毛编号5000，因此取名59FIFTY），每顶帽子由6片布料组成，加上帽檐、芯、内标，得经过22道工序，最初是工匠一顶顶用裁缝机制成，即便现在是用机器，也没省略任何一道程序，只有球员帽从羊毛改成吸汗速干又消臭的聚酯纤维。59FIFTY为什么受到运动员肯定？从原本名字Fitted就能了解，59FIFTY是世界第一顶全封帽子，意思是不能调大小，因此59FIFTY有十多种size可选。帽檐更是59FIFTY最重要的发明，帽檐内是NEW ERA独门的硬纸板，可以任意凹成想要的弯度，并且定型，也能改变弯度。另一个创意则是现在很普遍的防汗带，Harold在帽子内缘缝上一圈短棉布与一层薄的塑料垫片，这样帽子与额头不会直接碰到，不会沾到汗臭。
59FIFTY另一个昵称是“布鲁克林范”，很纽约的调调，大联盟、NBA球员都戴NEW ERA，其中有不少是黑人，让NEW ERA跟嘻哈街头潮流有了连接。纽约之王JAY-Z、Pharrell William、Kanye West，NIGO、藤原浩、陈冠希等众多嘻哈巨星戴上了各式各样的59FIFTY，让59FIFTY成功从球场挺进了街头，明星、潮人戴，59FIFTY用料好又合头型，配色鲜艳，深受年轻人欢迎，普罗大众开始将59FIFTY当作日常造型的配件。然后，品牌一贯的操作模式，一堆品牌上门寻求联名合作，Xlarge、迪斯尼、Hello Kitty、KENZO，因为帽型固定，只需换上刺绣图案文字，人人皆可戴。
NEW ERA卖的不只是帽子，而是一种街头文化与心中支持对象的认同，1996年，美国大导演斯派克·李为了支持的洋基队打进世界大赛，特别跟NEW ERA订制一款红色的59FIFTY。世界大赛期间，坐在本垒后包厢看求的斯派克·李，一直被媒体捕捉到头戴红色洋基帽，越来越多人上门要求订制专属的NEW ERA，这让NEW ERA开始客制化，迎合时代潮流。
潮流3年一小转，NEW ERA是一个快要100年的帽子品牌，1993年成为大联盟官方棒球帽的唯一品牌，洋基队每场比赛能卖出2000顶帽子。2013年春夏时尚大牌力捧棒球帽，NEW ERA也懂得与时俱进，除了持续的联名合作，也推出各式各样的帽款与服装，因为NEW ERA懂得知名度不会变成说服力，今日当红炸子鸡，下一秒可能就是明日黄花。
（沈子晴）（编辑/唐馨）
NEW ERA 人气帽型
大事记
1920年 Ehrhardt Koch纽约州水牛城成立E.Koch帽子公司
1922年 公司品牌名称改为NEW ERA
1932年 开始推出运动帽
1934年 帮克里夫兰印地安人队设计第一款主场用棒球帽
1954年 Fitted Cap更名为59FIFTY
1969年 帮阿波罗11号计划的USS成员设计帽子
1993年 正式成为MLB（大联盟）棒球帽唯一供货商
2013年 提供4年一度WBC经典赛的球员帽