传统的营销人即将过时，也绝不是危言耸听了，从2015大中华区艾菲奖终审案例来看，在“实效营销”领域，几乎没有通过传统媒体发力的案例，营销正在快速进入“新媒体”时代。
　　“标准化”的新营销模式已经初见雏形
　　“新媒体”案例在“制造”流程上，已经有迹可循，它通常由社会化媒体引出话题或者事件，尤其是在微博，或是微信公众号和朋友圈等，但基本都在新媒体范畴。其次，声量的放大由KOL来完成，并通过各种自媒体、传统媒体来完成传播。
　　但这种模式的弊病也是显而易见的，社会化媒体所传播的话题是否达到引爆点，这个很难评估，也许还要靠一些运气。实际上，是否能达到“引爆点”，形成自动传播的话题，这就是评价一个营销活动是否成功的重要标志。但是否那些热闹的转发，“刷屏”就一定是自动传播？那也未必，水军充斥了社会化媒体，各种所谓的“粉丝”，他们唯一的目的是完成KPI，对实效营销并无多少帮助。
　　真正形成引爆的话题，大多并无产品品牌的露出，事实上，消费者对此非常敏感。这其实就是新营销方式的两难之处，即便社会化炒热话题，也很有可能离题甚远，最终品牌完全驾驭不住或者拉不回来，也就失去了营销的意义。
　　这也许就是旧营销人员完全不能理解的地方，旧营销的标准方式是硬广砸，直截了当，它的好处显而易见是切中主题，但坏处是在新媒体时代，广告也很难形成有效记忆。
　　所以，也许在一段时间内，优秀的营销依然会由新旧媒体互动产生，而标准化流程则是：社会化媒体引爆话题——KOL推动音量——新旧媒体结合传播——广告收口。
　　传统营销人将被彻底淘汰
　　新媒体时代虽然“广告的一半成本是白花的”问题依然存在，但对营销的思考和策略、技巧已经和旧的时代完全不同。
　　首先是在文案的语境上，即便是功力深厚的营销人，也不得不承认这点，传统广告人写的东西往往缺乏90后写的那种语感。我们并不一定要向90后营销，但却深刻地需要90后的那种语言风格，互联网和移动互联网的产生，对语言的影响力，是我们始料未及的，现在“实习生”做的几乎成了文案操作的法宝就是一个明证。
　　另外一点是对新媒体的投放技巧，也是和传统TVC、报刊的方式完全不同，这已经从过去投放的渠道模式进入到了内容模式，微博、微信公众号和朋友圈已经成了最重要的阵地，但尤其是对微信公众号和朋友圈的投放，以及和新闻聚合模式的App（比如今日头条）之间的内容打通，现在不仅是营销人遇到障碍，很多一直处于风口浪尖的广告、公关公司也遇到了障碍。
　　在营销层面的主流媒体一定就是社会化媒体了，但如何在微博掀起话题，如何引爆朋友圈，这的确不是依靠广告硬砸就一定能出来效果的，即便是年初引爆朋友圈的Feed广告，在几轮过后也已经明显乏力。受过严格营销训练的专才，在这方面的能力可能远远不如那些玩自媒体的“蛇精病”，需要从零学起。