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青少年消费者是指12－19岁年龄段的消费者，这个年龄段的人群无论从生理上还是心理上都处在从儿童走向成人的转型期。这一时期的青少年不但在生理上呈现出第二个发育高峰，心理上也有较大变化：对未来世界充满美好幻想，追求浪漫时尚；积极追求自我，却对同辈团体有甚高的认同感；已有强烈的成人意识，希望得到别人的尊重，并开始用成人的眼光审视社会，模仿成人独立地购买自己喜欢的商品，因而青少年市场的消费状况与成人市场相比存在着很大的差异。特别是城市青少年处于优越的文化环境，丰富的物质生活和川流不息的信息流中，使他们的视野比父辈