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2008年11月21日，在上海中国国际旅游交易会美国展区，记者采访了美国加利福尼亚州亚太区市场总监马伯恩，他介绍说：“美国旅游机构非常重视本届会展，不但申请了主宾国的地位，还购买了113个展位、参加人数达250余人，并且还组织了美国25个州的旅游局长与会进行广泛的对话和研讨。加州派出了强大阵容来参加中国国际旅游交易会，是美国参展团中最大的一个，我们不仅布置了精彩的展台，我们还用精美的中文版宣传画展示加州多元的文化和诱人的美景。在当前的国际经济形势下，是否重视中国的市场，已成为决定我们成绩的重要因素，我们看好中国客源市场!”
2008年的第十届中国国际旅游交易会虽然是在世界金融风云突变的背景下在上海举办，但展商参展的热情却空前高涨：展出总面积达5.75万平方米，共招展位2648个，同比增长21％；参展国家与地区多达106个，展团数为317个，其中国内展团79个，海外展团238个，参展单位总数达到4112家，皆为历届之最，据不完全统计，本届交易会期间共接待9万余人次，其中专业人士近6万人次、社会公众3万余人次。签订组团人数近86万人次，签订合同2.6万余份，意向组团近1.8万个。随着这届中国国际旅游交易会的成功举办，这个从1998年开始，分别在上海、昆明交替举办的被世界公认的国际旅游促销平台，已经走过了十年的岁月。作为亚洲地区规模最大、专业性和国际化程度较高的国际旅游会展，中国国际旅游交易会得到世界各地旅游业界人士的广泛关注，已成为世界公认的国际旅游促销平台，这一平台对提升中国旅游业的国际地位意义重大。
举办国际旅游交易会是行之有效的旅游促销手段之一。1998年，中国国家旅游局为进一步开拓国际客源市场，巩固已取得的成果，完善促销手段，决定举办中国国际旅游交易会。办会之初，中国国家旅游局就计划用几年的时间，将中国国际旅游交易会办成亚太地区、世界上较有影响的旅游交易会之一。让我们来回眸十年里这一组组精彩变化的数字吧——
1998年首届中国国际旅游交易会在上海举办。来自世界26个国家和地区的100名参展商注册参加了本届交易会，交易会展览面积19000平方米，展台总数998个，其中国内旅游机构有824个展台，境外旅游机构、企业有174个展台。交易会主要为专业性展览兼对公众开放。国家旅游局邀请了境外主要旅行批发商、代理商等约千余人作为买家来参加交易会。2000年第二届中国国际旅游交易会上，来自全球42个国家和地区的近万名海内外旅游业内人士和参展商齐聚上海，1182名参展商注册参会，这届旅交会共设展台1028个，其中海外展台326个，国内展台886个，占地面积已扩大到24000平方米。CITM2000的买家总量共计有1，522人。
第三届：2001年中国国际旅游交易会在昆明举行。旅游是云南的支柱产业，经云南省委、省政府的积极争取，在国家旅游局和中国民航总局的大力支持下，从2001年起将原来固定在上海、两年举办一届的旅交会，改为每年在上海和昆明两地轮流举办。这届旅交会展出总面积25000平方米，共设展台1256个，其中国内展台966个，海外展台290个；参加此届交易会的国内参展商有1200多家，海外参展商来自37个国家和地区，共计300余家。来自40个国家和地区的约1200名海外买家、8000余人业内人士和数万普通观众参加了本届旅交会，数百家海内外媒体参与采访和报道。这届旅交会对云南旅游业影响深远。 在此之后，各主办方的共同努力下，在海内外旅游界朋友们的积极参与下，第四届、第五届、第六届、第七届、第八届、第九届中国国际旅游交易会展览总面积逐年扩大，国内展台和海外展台的数量逐年攀升、展台品格水准逐渐提升，参展的国家和地区以及参展商也逐年增加，CITM组织到的世界各地海外买家数量也趋于稳定。特别值得一提的是：在2005年的第七届中国国际旅游交易会上，昆明迎来了首次参加国际旅游交易会的巴哈马、墨西哥等9个国家和我国台湾地区。这届交易会的展台总数、参展商数量以及参展国家及地区数量均超过上几届交易会；而在2006年第八届中国国际旅游交易会上，陕西、甘肃、宁夏及新疆组织“丝绸之路”展区联合参展，上海、江苏、浙江组织江浙沪展区在交易会上联合促销，湖北和重庆联合推荐长江三峡旅游。西藏和青海也一起联合参展推荐青藏铁路旅游线路，这标志着我国国内参展宏观统筹合作的力度加大，参展水平有了品质性提升。在这届旅交会上，除了又新增加了10个首次参会的国家和地区外，塞舌尔群岛旅游部、阿曼旅游部、俄罗斯旅游局等海外政府旅游机构也首次参会，使这届交易会的展台总数、参展商数量以及参展国家及地区数量又超过上一届：在2007年在昆明举办的第九届中国国际旅游交易会上，国内展位数比2005年在昆明举办中国国际旅游交易会了增长12.5％，国际及海外展位数比2005年在昆明举办的中国国际旅游交易会增长20.4％。
2008中国国际旅游交易会上，云南组织了16个州市的500多人的超大展团和400平方米的超大展位亮相上海旅交会，展台达80多个，在国内展团中规模仅次于东道主上海。记者在上海2008中国国际旅游交易会云南展区采访了云南省副省长刘平。刘平副省长高度评价了中国国际旅游交易会举办十年来对云南旅游所发挥的重要作用，他说：“中国国际旅游交易会使云南的国际知名度大大提高，现在我们走到世界各地，一说到昆明、一说到云南，各国的朋友都说：‘去过!去过!我们知道中国国际旅交会!’中国国际旅游交易会促使了很多旅行商走进云南、了解云南，进而喜欢云南、推介云南!正是中国国际旅游交易会让世界上千家旅行商都齐聚到上海、齐聚到云南。这是我们推介自己的一个国际大平台!现在全国各地都想争取这样的平台，我们云南要倍加珍惜这个平台，要不断提高国际旅游交易会的水平，让中国国际旅游交易会在云南扎根!”
刘平副省长还强调：“云南旅游要进一步加大宣传促销力度。人们常说“酒好不怕巷子深”，原因是名声在外，而我们云南地处祖国的西南边陲，要扩大我们的知名度，就要依靠我们扎实地加强宣传促销的力度；要充分利用中国国际旅游交易会这世界公认的国际旅游促销平台来招揽国际旅游者，促进我们的海外旅游；要不断改进我们的促销方式，要办得一届比一届好。目前我们的展台，很有云南特色，原始森林、少数民族以及‘七彩云南、旅游天堂’的口号，这些都很好，但人性化的可供旅行商和客人洽谈的空间和氛围不够；要注重我们宣传促销资料的制作，要与国际接轨，既有醒目的标题、图片和形象，又要有简洁的文字介绍，不要太花哨、太零碎；要组织大批国际旅行社参加洽谈，要充分遵循‘政府营造形象，旅行商做生意’这一国际旅游交易会的运行规则；另外，还要有流利的国际语言交流手段，要准备一些具备英语、法语、日语等语言交流能力的人才，还可适当备一些小语种的翻译，统一调度，以备洽谈所需。办好旅交会不仅有利于旅游产业加快发展，同时也有利于扩大云南与海内外旅游界的交流与合作。我们要利用2008年上海的这次学习机会提升云南举办国际旅交会的水平，2009年在昆明办的时候，我们争取做得更好。”
2008年的第十届中国国际旅游交易会虽然是在世界金融风云突变的背景下在上海举办，但展商参展的热情却空前高涨：展出总面积达5.75万平方米，共招展位2648个，同比增长21％；参展国家与地区多达106个，展团数为317个，其中国内展团79个，海外展团238个，参展单位总数达到4112家，皆为历届之最，据不完全统计，本届交易会期间共接待9万余人次，其中专业人士近6万人次、社会公众3万余人次。签订组团人数近86万人次，签订合同2.6万余份，意向组团近1.8万个。随着这届中国国际旅游交易会的成功举办，这个从1998年开始，分别在上海、昆明交替举办的被世界公认的国际旅游促销平台，已经走过了十年的岁月。作为亚洲地区规模最大、专业性和国际化程度较高的国际旅游会展，中国国际旅游交易会得到世界各地旅游业界人士的广泛关注，已成为世界公认的国际旅游促销平台，这一平台对提升中国旅游业的国际地位意义重大。
举办国际旅游交易会是行之有效的旅游促销手段之一。1998年，中国国家旅游局为进一步开拓国际客源市场，巩固已取得的成果，完善促销手段，决定举办中国国际旅游交易会。办会之初，中国国家旅游局就计划用几年的时间，将中国国际旅游交易会办成亚太地区、世界上较有影响的旅游交易会之一。让我们来回眸十年里这一组组精彩变化的数字吧——
1998年首届中国国际旅游交易会在上海举办。来自世界26个国家和地区的100名参展商注册参加了本届交易会，交易会展览面积19000平方米，展台总数998个，其中国内旅游机构有824个展台，境外旅游机构、企业有174个展台。交易会主要为专业性展览兼对公众开放。国家旅游局邀请了境外主要旅行批发商、代理商等约千余人作为买家来参加交易会。2000年第二届中国国际旅游交易会上，来自全球42个国家和地区的近万名海内外旅游业内人士和参展商齐聚上海，1182名参展商注册参会，这届旅交会共设展台1028个，其中海外展台326个，国内展台886个，占地面积已扩大到24000平方米。CITM2000的买家总量共计有1，522人。
第三届：2001年中国国际旅游交易会在昆明举行。旅游是云南的支柱产业，经云南省委、省政府的积极争取，在国家旅游局和中国民航总局的大力支持下，从2001年起将原来固定在上海、两年举办一届的旅交会，改为每年在上海和昆明两地轮流举办。这届旅交会展出总面积25000平方米，共设展台1256个，其中国内展台966个，海外展台290个；参加此届交易会的国内参展商有1200多家，海外参展商来自37个国家和地区，共计300余家。来自40个国家和地区的约1200名海外买家、8000余人业内人士和数万普通观众参加了本届旅交会，数百家海内外媒体参与采访和报道。这届旅交会对云南旅游业影响深远。 在此之后，各主办方的共同努力下，在海内外旅游界朋友们的积极参与下，第四届、第五届、第六届、第七届、第八届、第九届中国国际旅游交易会展览总面积逐年扩大，国内展台和海外展台的数量逐年攀升、展台品格水准逐渐提升，参展的国家和地区以及参展商也逐年增加，CITM组织到的世界各地海外买家数量也趋于稳定。特别值得一提的是：在2005年的第七届中国国际旅游交易会上，昆明迎来了首次参加国际旅游交易会的巴哈马、墨西哥等9个国家和我国台湾地区。这届交易会的展台总数、参展商数量以及参展国家及地区数量均超过上几届交易会；而在2006年第八届中国国际旅游交易会上，陕西、甘肃、宁夏及新疆组织“丝绸之路”展区联合参展，上海、江苏、浙江组织江浙沪展区在交易会上联合促销，湖北和重庆联合推荐长江三峡旅游。西藏和青海也一起联合参展推荐青藏铁路旅游线路，这标志着我国国内参展宏观统筹合作的力度加大，参展水平有了品质性提升。在这届旅交会上，除了又新增加了10个首次参会的国家和地区外，塞舌尔群岛旅游部、阿曼旅游部、俄罗斯旅游局等海外政府旅游机构也首次参会，使这届交易会的展台总数、参展商数量以及参展国家及地区数量又超过上一届：在2007年在昆明举办的第九届中国国际旅游交易会上，国内展位数比2005年在昆明举办中国国际旅游交易会了增长12.5％，国际及海外展位数比2005年在昆明举办的中国国际旅游交易会增长20.4％。
2008中国国际旅游交易会上，云南组织了16个州市的500多人的超大展团和400平方米的超大展位亮相上海旅交会，展台达80多个，在国内展团中规模仅次于东道主上海。记者在上海2008中国国际旅游交易会云南展区采访了云南省副省长刘平。刘平副省长高度评价了中国国际旅游交易会举办十年来对云南旅游所发挥的重要作用，他说：“中国国际旅游交易会使云南的国际知名度大大提高，现在我们走到世界各地，一说到昆明、一说到云南，各国的朋友都说：‘去过!去过!我们知道中国国际旅交会!’中国国际旅游交易会促使了很多旅行商走进云南、了解云南，进而喜欢云南、推介云南!正是中国国际旅游交易会让世界上千家旅行商都齐聚到上海、齐聚到云南。这是我们推介自己的一个国际大平台!现在全国各地都想争取这样的平台，我们云南要倍加珍惜这个平台，要不断提高国际旅游交易会的水平，让中国国际旅游交易会在云南扎根!”
刘平副省长还强调：“云南旅游要进一步加大宣传促销力度。人们常说“酒好不怕巷子深”，原因是名声在外，而我们云南地处祖国的西南边陲，要扩大我们的知名度，就要依靠我们扎实地加强宣传促销的力度；要充分利用中国国际旅游交易会这世界公认的国际旅游促销平台来招揽国际旅游者，促进我们的海外旅游；要不断改进我们的促销方式，要办得一届比一届好。目前我们的展台，很有云南特色，原始森林、少数民族以及‘七彩云南、旅游天堂’的口号，这些都很好，但人性化的可供旅行商和客人洽谈的空间和氛围不够；要注重我们宣传促销资料的制作，要与国际接轨，既有醒目的标题、图片和形象，又要有简洁的文字介绍，不要太花哨、太零碎；要组织大批国际旅行社参加洽谈，要充分遵循‘政府营造形象，旅行商做生意’这一国际旅游交易会的运行规则；另外，还要有流利的国际语言交流手段，要准备一些具备英语、法语、日语等语言交流能力的人才，还可适当备一些小语种的翻译，统一调度，以备洽谈所需。办好旅交会不仅有利于旅游产业加快发展，同时也有利于扩大云南与海内外旅游界的交流与合作。我们要利用2008年上海的这次学习机会提升云南举办国际旅交会的水平，2009年在昆明办的时候，我们争取做得更好。”