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养生消费在经济发展中渐入头角,全国各地养生馆如雨后春笋一般快速发展。同时,关于养生馆的欺诈行为又屡见不鲜。由于在消费过程中签立的合同具有不完全性,直接导致最终养生结果可信性的不确定性。本文从双方博弈问题出发,通过简单的一次博弈到重复博弈的分析,建立相应模型,论证信誉建立的关键作用,而信誉建立归根结底是品牌的塑造。最后通过以上分析得出关于品牌建立的三点方案。