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体育赞助营销是促进体育产业化和企业社会化的重要途径。本文阐释了体育赞助营销的内涵,分析了体育赞助营销对消费者心理和行为的影响及其面临的风险,最后提出相应策略。
浅析体育赞助营销的动机、风险与营销策略
【摘 要】
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体育赞助营销是促进体育产业化和企业社会化的重要途径。本文阐释了体育赞助营销的内涵,分析了体育赞助营销对消费者心理和行为的影响及其面临的风险,最后提出相应策略。
【机 构】
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上海电机学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2009年24期
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