【摘 要】
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大型体育赛事作为城市营销的重要手段,受到诸多城市的重视,城市管理者希望通过举办大型体育赛事提升城市形象和地方认同感。为探讨赛事体验与居民地方认同感之间的关系,以上
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大型体育赛事作为城市营销的重要手段,受到诸多城市的重视,城市管理者希望通过举办大型体育赛事提升城市形象和地方认同感。为探讨赛事体验与居民地方认同感之间的关系,以上海国际马拉松赛为例,采用访谈和数理统计等研究方法,构建了赛事体验量表和地方认同感量表,并以2016年参与本项赛事的居民为调查对象展开调研。结果表明:上海国际马拉松赛事体验由经济成本价值、服务便利价值、文化与功能价值、社会交往价值、情景和环境价值5个维度及19个具体题项构成。除了情景和环境价值,其他4个维度对居民地方认同感的提升有显著性作用,根据分析结果提出了相应的结论及建议。
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