《中国大数据发展调查报告(2017)》指出:“2016年中国大数据市场规模168亿元,预计2017-2020年仍将保持30%以上的增长.近六成企业已成立数据分析相关部门,超过1/3的企业已应用大数据.”大数据应用为企业带来的最明显效果是实现精准营销、智能决策、提升运营效率.而个人信息中潜藏的价值,已使政府、企业走在了对个人信息如饥似渴追逐的道路上,这刺激了各路竞争者对数据的挖掘.当大数据的技术成为一种革命力量席卷全球时,大数据的运用也带来诸多挑战:对互联网用户网上行为的定位与跟踪,对消费者个人敏感信息的记录与采集,数据预测分析带来的不公与歧视,云中信息的安全顾虑与公权力机构的窥视,个人信息的频繁泄露与黑市买卖,网络侵权与电信诈骗,以及信息跨境转移的法律冲突和数据壁垒等,都使得个人信息的收集方式、使用目的及其影响后果日趋失控,个人信息的保护被前所未有地置于洪荒之地,面临严峻威胁.