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2010年，美的集团年营收规模突破1100亿元，被称为“家电公敌”。因为美的每进入一个新领域，都会兴起一轮惨烈的价格战，取得规模优势后继续打价格战，让同行“无路可走”。过去5年，美的集团通过并购和自建，在全国建设起近20个工业基地，员工人数从7万增长到20万，不断扩张渠道。在“规模第一”的指导思想下，2010年美的提出“5年再造一个美的，2015年销售收入超2000亿元。”