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当部分线下零售品牌还认为电子商务是一个新领域时，他们所看到的“电商”其实早已成为了“传统电商”。近来，电商行业接连面临重大震荡：电商征税议案风云再起；六月电商促销大战，平台混战再度升级；自媒体时代的移动电商悄然崛起。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年服饰鞋帽类占中国网购市场份额的28%，位居第一。作为网购的第一大品类，服装品牌如何看待这些新变化？在震荡的局势中又如何平稳发展并自我提升？电商行业新的游戏规则，你玩儿得转吗？
理性面对“税前恐慌”
征税的传闻是在电商行业存在时间最长的一个“狼来了”的故事，几乎从电商在中国萌芽开始，征税的说法就与之相生相伴。然而今年，这个十多年来悬而未决的方案似乎真的被提上了日程。
今年三月全国两会期间，苏宁云商董事长张近东提出了向电商征税的提案，建议国家税务部门研究电子商务的征税方式，加强税收监管，创新增收手段。这一议题成了两会期间最受关注的热门提案之一。6月4日，商务部新闻发言人姚坚表示，财政税收部门正在对张近东的提案进行专项调查研究，但是尚未公开具体征税时间和税率等细节问题。
国家税务总局税收科研所副所长靳东升说：“关于电商征税问题的调研，已经进行十年了，电商企业与个人网店都在调研的范围之内。”调研十年仍然不能轻易下定论的电商征税问题，实际上是一个世界性的难题，而今年五月，美国国会参议院通过投票，正式通过了网购销售税法案，至此，美国网购的免税时代结束了。
美国电商征税案的通过与张近东的提案遥相呼应，使中国整个电商行业陷入了一次最真实的“税前恐慌”。无论今年的结果如何，有一点是可以确认的，那就是随着电子商务领域的逐渐拓宽和深层次发展，向电商征收销售税是一个必然的结果，只是缴税方式、税收基点和税率方面有待继续调查和讨论，电商行业未雨绸缪才能有备无患。
电商收税的消息一经传出，很多人认为这是对广大B2C电商的一个重大利好消息。原因是天猫、京东、卓越、亚马逊等B2C电商网站的构成以品牌商和代理商为主，本身就需要营业执照和独立法人，购物均有发票，也自然是正规的纳税平台。因此，对于一贯缴税的B2C来说，电商征税法案通过与否对他们的影响很小。然而，对于淘宝网的C2C网店来说，征收销售税几乎是一个灭顶之灾。
天猫的服装品牌网店一直以来都正常缴销售税，他们已经把电商渠道的纳税金额分散到了品牌销售的成本之中，而淘宝C2C网店的淘品牌们却将受到巨大的冲击。部分业内人士预测，以前因为不用交税而节约的品牌成本给淘品牌带来的价格优势将不复存在，一些销售数字不高的网店一旦交税将有可能丧失一切利润，面临关门倒闭的结局。相反，B2C平台将会迎来一轮新的发展高峰，同时可以接收到更多放弃C2C网店的消费者。
然而，一旦电商征税提案成为现实，对于服装品牌网店来说，真的有那么大的促进作用吗？
看法一 电商征税不会导致小网店大批倒闭
淘宝C2C小网店代表
潘潘女鞋淘宝网店负责人龚婷认为：“从我做淘宝店开始，就一直听到电商征税方面的传闻。关于淘品牌大面积涨价甚至倒闭的设想，我觉得并不一定会实现。国家的税收政策是非常严谨的，每一个征税数字一定是经过仔细考量之后才能决定的。淘宝网是全民普及性的电商平台，淘宝平台里的中小型服装经营者不计其数，即使要对所有的网店征税，也不可能一刀切。我对税务机关比较有信心，相信会提出一个让不同营业规模的品牌都可以接受的详细分级征税标准。”
看法二 电商征税不是B2C的救命稻草
淘品牌代表
欧娅纪欧尚女装淘宝店负责人冯倩蓉表示：“关于电商征税会让淘宝损兵折将，从而促进B2C品牌商城的销售额，我认为这种可能性不大，抱着这样期待的服装品牌也太过乐观。就目前淘宝网上淘品牌的现状来看，做的非常好的淘品牌绝对不可能是仅仅依靠价格优势取胜的。”
七格格、韩都衣舍、颜色的店、妖精的国度等很多出色的淘品牌都是依靠独具特色的设计风格取胜，有些甚至是网络设计师品牌，他们与传统服装品牌电商相比最大的竞争力在于丰富的电商经验、灵活的操作管理以及个人特色鲜明的风格。这些淘品牌已经达到一定规模并且进入了天猫商城，开始正式交税进行正规化经营，事实证明，他们在进驻天猫之后仍然没有丧失竞争力。因此，即使电商征税之后，淘品牌真的面临涨价，也不可能让传统品牌商城获得什么直观的利益，双方的竞争其实已经脱离了价格战。
看法三 征税之后不会大批流失消费者
由淘宝转战天猫的网络品牌代表
韩都衣舍负责人认为，韩都衣舍进驻天猫，开始给买家开发票，并向国家交税之后，并没有造成客户的大量流失。当然，缴纳销售税之后，确实增加了一部分运营成本，产品价格也有小幅上涨。但是，这完全没有影响到韩都衣舍的销售情况，反而能增强品牌的社会责任感。韩都衣舍本来就不是靠低价来吸引消费者的，低价竞争不是一个品牌健康可持续发展的策略，品牌价值才是吸引消费者购买的核心。
看法四 传统品牌电商还需深耕细作
传统零售品牌电商代表
骆驼品牌总经理万金刚表示，传统的线下零售品牌做电商是一个修炼内功的过程，目前最重要的是深耕细作，培养出一个比淘品牌更正规化、专业化的电商运营团队，把品牌在线下的优势和知名度拓展到线上来，充分利用好这个平台。因此，电商征税与否对于B2C来说影响并不大，也不用寄希望于靠淘品牌的折损来提升自身的销量。
理性面对“税前恐慌”
征税的传闻是在电商行业存在时间最长的一个“狼来了”的故事，几乎从电商在中国萌芽开始，征税的说法就与之相生相伴。然而今年，这个十多年来悬而未决的方案似乎真的被提上了日程。
今年三月全国两会期间，苏宁云商董事长张近东提出了向电商征税的提案，建议国家税务部门研究电子商务的征税方式，加强税收监管，创新增收手段。这一议题成了两会期间最受关注的热门提案之一。6月4日，商务部新闻发言人姚坚表示，财政税收部门正在对张近东的提案进行专项调查研究，但是尚未公开具体征税时间和税率等细节问题。
国家税务总局税收科研所副所长靳东升说：“关于电商征税问题的调研，已经进行十年了，电商企业与个人网店都在调研的范围之内。”调研十年仍然不能轻易下定论的电商征税问题，实际上是一个世界性的难题，而今年五月，美国国会参议院通过投票，正式通过了网购销售税法案，至此，美国网购的免税时代结束了。
美国电商征税案的通过与张近东的提案遥相呼应，使中国整个电商行业陷入了一次最真实的“税前恐慌”。无论今年的结果如何，有一点是可以确认的，那就是随着电子商务领域的逐渐拓宽和深层次发展，向电商征收销售税是一个必然的结果，只是缴税方式、税收基点和税率方面有待继续调查和讨论，电商行业未雨绸缪才能有备无患。
电商收税的消息一经传出，很多人认为这是对广大B2C电商的一个重大利好消息。原因是天猫、京东、卓越、亚马逊等B2C电商网站的构成以品牌商和代理商为主，本身就需要营业执照和独立法人，购物均有发票，也自然是正规的纳税平台。因此，对于一贯缴税的B2C来说，电商征税法案通过与否对他们的影响很小。然而，对于淘宝网的C2C网店来说，征收销售税几乎是一个灭顶之灾。
天猫的服装品牌网店一直以来都正常缴销售税，他们已经把电商渠道的纳税金额分散到了品牌销售的成本之中，而淘宝C2C网店的淘品牌们却将受到巨大的冲击。部分业内人士预测，以前因为不用交税而节约的品牌成本给淘品牌带来的价格优势将不复存在，一些销售数字不高的网店一旦交税将有可能丧失一切利润，面临关门倒闭的结局。相反，B2C平台将会迎来一轮新的发展高峰，同时可以接收到更多放弃C2C网店的消费者。
然而，一旦电商征税提案成为现实，对于服装品牌网店来说，真的有那么大的促进作用吗？
看法一 电商征税不会导致小网店大批倒闭
淘宝C2C小网店代表
潘潘女鞋淘宝网店负责人龚婷认为：“从我做淘宝店开始，就一直听到电商征税方面的传闻。关于淘品牌大面积涨价甚至倒闭的设想，我觉得并不一定会实现。国家的税收政策是非常严谨的，每一个征税数字一定是经过仔细考量之后才能决定的。淘宝网是全民普及性的电商平台，淘宝平台里的中小型服装经营者不计其数，即使要对所有的网店征税，也不可能一刀切。我对税务机关比较有信心，相信会提出一个让不同营业规模的品牌都可以接受的详细分级征税标准。”
看法二 电商征税不是B2C的救命稻草
淘品牌代表
欧娅纪欧尚女装淘宝店负责人冯倩蓉表示：“关于电商征税会让淘宝损兵折将，从而促进B2C品牌商城的销售额，我认为这种可能性不大，抱着这样期待的服装品牌也太过乐观。就目前淘宝网上淘品牌的现状来看，做的非常好的淘品牌绝对不可能是仅仅依靠价格优势取胜的。”
七格格、韩都衣舍、颜色的店、妖精的国度等很多出色的淘品牌都是依靠独具特色的设计风格取胜，有些甚至是网络设计师品牌，他们与传统服装品牌电商相比最大的竞争力在于丰富的电商经验、灵活的操作管理以及个人特色鲜明的风格。这些淘品牌已经达到一定规模并且进入了天猫商城，开始正式交税进行正规化经营，事实证明，他们在进驻天猫之后仍然没有丧失竞争力。因此，即使电商征税之后，淘品牌真的面临涨价，也不可能让传统品牌商城获得什么直观的利益，双方的竞争其实已经脱离了价格战。
看法三 征税之后不会大批流失消费者
由淘宝转战天猫的网络品牌代表
韩都衣舍负责人认为，韩都衣舍进驻天猫，开始给买家开发票，并向国家交税之后，并没有造成客户的大量流失。当然，缴纳销售税之后，确实增加了一部分运营成本，产品价格也有小幅上涨。但是，这完全没有影响到韩都衣舍的销售情况，反而能增强品牌的社会责任感。韩都衣舍本来就不是靠低价来吸引消费者的，低价竞争不是一个品牌健康可持续发展的策略，品牌价值才是吸引消费者购买的核心。
看法四 传统品牌电商还需深耕细作
传统零售品牌电商代表
骆驼品牌总经理万金刚表示，传统的线下零售品牌做电商是一个修炼内功的过程，目前最重要的是深耕细作，培养出一个比淘品牌更正规化、专业化的电商运营团队，把品牌在线下的优势和知名度拓展到线上来，充分利用好这个平台。因此，电商征税与否对于B2C来说影响并不大，也不用寄希望于靠淘品牌的折损来提升自身的销量。