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本文剖析我国业余篮球赛事龙头品牌——虎扑“路人王”的赛事营销模式,运用文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法等研究方法,总结概括了虎扑“路人王”当前的赛事营销策略,包括奖励机制、名人效应营销、校园营销等.同时对虎扑“路人王”的赛事营销策略进行SWOT分析,研究发现虎扑“路人王”存在专业化程度不足、赛制合理性欠缺、相关产业链缺失等问题.通过剖析“路人王”这一营销案例得出,业余篮球赛事的营销对策应基于赛事的全民性、趣味性、阶梯性、发展性和内生性,将这五个特性贯穿赛事营销的全过程.通过提出业余篮球赛事的营销对策和建议,以供赛事相关从业者借鉴,为全行业业余篮球赛事的发展提供参考意见.