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蚂蚁金服推出的"蚂蚁森林"项目是互联网公益实践中一个现象级的成功案例。本文分析"蚂蚁森林"项目的传播路径和企业效益,从传播主体、传播内容、传播受众、传播途径和传播效果五个方面出发,探究以"蚂蚁森林"为代表的互联网公益项目的传播特征。
5W模式下互联网公益传播路径与效益研究——以“蚂蚁森林”为例
【摘 要】
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蚂蚁金服推出的"蚂蚁森林"项目是互联网公益实践中一个现象级的成功案例。本文分析"蚂蚁森林"项目的传播路径和企业效益,从传播主体、传播内容、传播受众、传播途径和传播效果五个方面出发,探究以"蚂蚁森林"为代表的互联网公益项目的传播特征。
【机 构】
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烟台大学人文学院
【出 处】
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视听
【发表日期】
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2021年11期
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