香烟“挺”进中国史

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  九一八事变之前,中国的市面上很难看到盒装香烟。那时的中国人抽3种烟:水烟、叶子烟和毒品鸦片。水烟和鸦片烟携带不方便,在家中吸者为多;出门多吸叶子烟,且须带上烟杆、烟荷包、火镰等物。如要吸烟还要找一个地方坐下来,慢慢地裹烟,而后再吸,十分麻烦。
  九一八事变之后,外国商人看中了中国这片“热土”。中国经济落后,但消费市场却很庞大,外国商人正是盯住这一点,将香烟源源不断地运往上海、武汉、北京、成都等大城市。率先打入中国市场的是美国人。他们用的是“先给予,后猎取”的策略。
  比如成都,那时春熙路刚建成,是繁华区。一个叫威廉·杰尔逊的商人就选中春熙路和东大街城隍庙前两个地方,在那里摆了两个极为漂亮、时髦的烟摊,用花布做桌围,桌上放置3个花瓶,还以留声机放唱片招徕顾客,摊上堆满色彩鲜艳、包装精致的各种牌子的香烟,如红姑娘、黄姑娘、骆驼、黄金龙、白金龙等,十分招人注目。在天蓝色的横幅上大书“请吸一支烟”以诱惑顾客,且凡愿吸烟者,每人可得到赠送的一支香烟。这招十分厉害,不出一个星期,古城就为此轰动了。杰尔逊十分懂得宣传的威力,在半个月后,他又抛出第二个营销战术。凡买一包香烟者,赠送一个打火机。在上世纪30年代的成都,火柴都是稀罕物品,许多人家还在用火镰取火,用烘笼来维系火源。有了方便的打火机,人们便趋之若鹜。与水烟、叶子烟相比,香烟携带方便,烟味又香又纯,何况还可得一个新潮打火机。杰尔逊的营销战不消说大获全胜了。
  杰尔逊明白,要从大洋彼岸的美国运输足够供应成都市场的香烟还有一定困难。他在让成都人吸烟上瘾之后,便和南洋烟草公司联手合作,于是,市面上又出现了“大刀”、“强盗”牌香烟。当时香烟为10支装,没有滤嘴,分硬、软盒两种包装。而每盒香烟里都带有一张“洋画”,“洋画”品种繁多,印制精美,有“人猿泰山”、“月宫宝盒”、“兽林丹凤”、“华盛顿将军像”、“林肯总统像”等上百种。后来,南洋烟草公司的画片多取材于中国历史故事,如三国人物系列、《水浒》人物系列,一个系列有百多张不同画面的故事和人物。如要收齐画片,须购买几十条香烟。没有几年,成都水烟行业纷纷倒闭,叶子烟也日趋萧条。代之而起的是美观、方便、新潮、提神的香烟。
  抗日战争爆发后,在古成都,香烟已经普及,摊点星罗棋布,顺城街的安乐寺成了成都最大的香烟批发市场。成都附近州县,为影响所及,也逐渐步入香烟王国。
  成都香烟历史,无疑是外国香烟“挺”进中国的一个缩影。
  (责编 李欣)
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