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传播媒介的生存与发展离不开所处的社会环境。只有详细分析媒介的外部环境因素，才能根据外部环境来调节自身的发展策略。人是市场的主体。也是传媒市场营销活动的基础和最终对象，结合我国的人口环境现状。从人口数量、人口结构及地理分布角度解析人口因素对国内媒介的经营管理所产生的影响。对指导媒介的经营管理有着不容小觑的作用。