刚于1月13-16日在宁夏银川举行的CEFCO论坛上，中国国际贸易促进委员会总会发布的数据显示，2015年，中国企业出国参展规模下降了5.6%，组展单位数比 2014 年减少11.3%，国别数减少 4.6%，项目数减少 4.3%。有意思的是，在这一年，中国展览机构举办的海外自办展增长 19%。因此，一方面，中国企业出国参展体量下降，另一方面，出国自办展的积极性却持续高涨，中国展览业“走出去”的热情不减。
　　事实上，从前两年开始，“走出去”就成为中国出展行业最主流的呼吁之一。在各类政府与行业举办的论坛上，我们可以屡次听到这种声音。除了出国参展，中国企业参与国际展览会运作的方式还有多种。最近两三个月，我们欣喜地观察到，除出国参展以外，中国企业进军国际会展市场的创新案例。
　　海外自办展方面，米奥兰特国际会展等民营企业的表现让业内持续惊艳。该公司旗下的全球系列家居展涵盖波兰、埃及、南非、巴西、土耳其、约旦、印度、迪拜等地。目前展会贸易辐射超过129个地区，现场贸易额总计超过3亿美元，无论是参展商还是观众数量都逐年保持增长。在促进贸易的基本功能基础上，已开始向塑造和推广中国民族品牌的更高层次推进，获得了越来越多区域产业品牌的积极参与。
　　除了专门的办展机构，其他行业的企业也开始涉足外展业务。1月，中国电商巨头阿里巴巴宣布与汉诺威米兰展览会（中国）有限公司达成合作。阿里巴巴将通过阿里电子商务平台优势，在汉诺威国际地面铺装展览会、汉诺威消费电子、信息及通信博览会和汉诺威工业博览会上，向中国参展商提供信用保障服务，以此助力中国企业更好、更快地拓展海外业务，打响知名度。中国电商巨头为看似平淡的出展业带来新的力量。
　　在日前举办的第五届出展世界沙龙上，深耕新兴自办展市场的谊和永邦展览有限公司相关负责人表示，主承办单位可以尝试在展览平台上加上物联网等创新元素，更好地服务企业。相当一部分参会嘉宾也表示，单纯代理境外展会，利润已十分微薄，积累了一定客户资源的出展企业很多都在筹备自己的海外自办展。另一些企业则从增加出展服务的附加值入手，扩大出展业务的深度。然而，海外办展，包括把中国品牌展会移植到国外，克服当地的文化、经贸环境差异等也是一大挑战，并不是人人都有能力分这杯羹。这样的成功案例仍然不多。在此背景下，有实力的中国展览企业乃至其他行业的企业施用自身资源，参与国际展览会的运作，值得尝试。
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